从近一年的拍卖数据来看，2020上半年，受疫情影响，茅台老酒交易的增幅及成交价的上涨速度都比往年低；2020下半年疫情向稳后，茅台老酒市场迅速回暖，并在2021上半年呈现出爆发式增长的态势。
今天我们通过回顾十五周年庆典拍卖会及2021年春季拍卖的茅台酒专场数据，了解茅台老酒的溢价空间，探究交易数据背后的逻辑与真相。
茅台品牌“含金量”连年跃升茅台老酒稳居“十七大”第一梯队：
品牌价值的形成并非一朝一夕，要在底蕴丰富的基础上，经历长时间的积淀。全国评酒会所评选出来的历届名酒，至今仍然是白酒市场的主力军。其中茅台酒无论是从品牌价值还是从产品交易情况来看，稳居全国“十七大”收藏级佳酿第一梯队。
近年来，贵州茅台持续走高质量发展之路，通过对品质的严苛打造和匠心坚守，大力实施品牌战略、文化战略，茅台品牌价值进入爆发式增长通道，从中国知名品牌迅速成为具有世界影响力的国际知名品牌。
2021年6月，全球权威品牌价值评估机构 Brand Finance 发布“全球最具价值烈酒品牌50强”榜单中，茅台以 453.33 亿美元的品牌价值，连续 6 年蝉联全球烈酒第一品牌，品牌价值同比增长 15.3%。
品牌价值越高，品牌的溢价能力自然越强，所以茅台品牌的增值潜力也远高于其他品牌。从去年到今年，茅台酒全线产品的价格都涨了很多，即使是起拍价很高的八九十年代老酒，价格涨幅几乎都在15%以上。
1983-1986年“五星牌”内销贵州茅台酒（地方国营）
（棉纸）3瓶 半年涨幅18%
北京保利十五周年庆典拍卖会落槌价135,000元
2021年北京保利春季拍卖会落槌价160,000元
1987-1996年贵州茅台酒（铁盖）
10瓶 半年涨幅17%
北京保利十五周年庆典拍卖会落槌价325,000元
2021年北京保利春季拍卖会落槌价380,000元
茅台集团正在良性发展轨道稳步前进：公司治理规范有序、经营利润不断提升、产品市场占有率逐年提高……这样的企业背景，也保证了茅台老酒的稳定增值。
市场潜能大幅度释放茅台酒专场成交额上涨30%
随着品质消费时代的来临，兼具品鉴和收藏双重意义的老酒越来越受商业资本、投资者、收藏者的关注，老酒市场规模正呈指数级扩大。有数据显示，2017年老酒市场营收约370亿元，2020年已达800亿。
如今，经历了疫情考验，我国白酒产业集中度不断提升，消费升级不断加快，消费者的品牌意识不断增强，对产品的文化底蕴及酒体品质要求也越来越高，于是全民消费老酒、全民收藏老酒、全民投资老酒的氛围日益浓厚，包括茅台在内的名酒企业也纷纷启动策略性布局，借助“老酒收藏热”提高品牌的价值感和美誉度。
市场各参与方形成合力，持续引领老酒产业良性循环发展，老酒市场规模不断扩大。以北京保利拍卖茅台酒专场为例，十五周年庆典拍卖会总成交额为709.12万元，2021年春拍季总成交额则超千万元，约上涨了30%。随着老酒消费者的增加、老酒价格的上涨，老酒市场规模还将持续扩大。
这一两年，在经济形势、行业环境、互联网发展等多种因素刺激下，老酒市场释放出了积蓄已久的潜能。老酒不仅涨价频率快，涨价幅度也非常高。从2021年北京春拍季的热门拍品来看，原箱茅台酒和特殊规格茅台酒的价格涨幅均位于前列。
2005年贵州茅台酒（原箱*2）
半年涨幅61%
北京保利十五周年庆典拍卖会落槌价108,000元
2021年北京保利春季拍卖会落槌价174,000元
2020年“3L装”贵州茅台酒（图中最右侧产品）
半年涨幅47%
北京保利十五周年庆典拍卖会落槌价21,000元
2021年北京保利春季拍卖会落槌价31,000元
“食不厌精”的老饕们、注重生活品质的精英人群、注重投资价值的藏友们，已经不满足于购买散瓶、原箱或大容量茅台酒的渠道。
从2021年春拍季情况看，委托人及藏家对各大拍卖行都有着深度的信赖，愿意以大金额竞拍文物级老酒，也愿意收藏拍卖平台推荐的各类文化纪念酒。而拍卖平台也并秉承让艺术融入生活的理念，携手委托人不断丰富稀有款或艺术品级新款茅台酒。
1974年葵花牌贵州茅台酒
半年涨幅107%
北京保利十五周年庆典拍卖会落槌价180,000元/瓶
2021年伦敦苏富比春拍落槌价单瓶约372,600元（41666英磅）
茅台生肖纪念酒
半年涨幅47%
北京保利十五周年庆典拍卖会六瓶组合落槌价45,000元
2021年北京保利春季拍卖会八瓶组合落槌价85,000元
贵州茅台酒（燕京八景） 半年涨幅50%
2020年北京保利网拍落槌价50,000元
2021年北京保利春季拍卖会落槌价75,000元
茅台酒出类拔萃的产品品质、精益求精的生产工艺、无与伦比的生态环境、深厚的文化底蕴，共同成就了强大的品牌壁垒，也决定了每一瓶茅台老酒的稀缺价值以及巨大的收藏潜力。2021下半年已经启程，期待老酒收藏领域有更精彩的表现！