魔杖就要赫敏的，小黄人要吃独眼的，啤酒必须要黄油的！
如果说这个世界上能有和迪士尼乐园媲美的地方，那么必当是“环球影城”——前者是童话的世界，满足每一个大、小孩子少女心的梦幻之地，后者则是魔法的世界、电影迷的乐土、勇士们的冒险地。当上海迪士尼乐园轰轰烈烈开业的时候，多少人也在梦想“环球影城”落户中国。
其实，从2001年环球影城便已经开始构思落户中国，那一年双方签署了合作意向书，到2021年北京环球度假区即将正式开放，中国游客等待环球影城已有20年，而在早些年有关这个主题公园即将面向大众开放的消息便已络绎不绝，兜兜转转来到2021年9月，“环球影城”终于面世开园，一时间，微博、朋友圈、小红书等等社交平台便被乐园的票价信息与游览攻略刷了屏。究竟“环球影城”的魅力在于何处，且听小编展开细说。
这玩的不是乐园，是情怀！
提到环球影城乐园，人们第一时间联想的并非某个高难度待挑战的玩乐项目，而是一部部耳熟能详的大片。从承载着魔法王国的《哈利·波特》系列，到开创怪兽电影新篇章的《侏罗纪公园》系列，再到让每一个男孩子都憧憬拥有的钢铁巨人《变形金刚》，还有萌到一众老幼的“小黄人”……
确实，与迪士尼相比，环球影城博采众长。迪士尼专注打造自家的IP，无论是“星战”还是“漫威”，“公主系”亦或是皮克斯动画衍生，都是旗下经典的“再就业”；但环球影城不限于个人旗下的电影IP，而是将好莱坞其他电影公司的电影IP一并纳入囊中——这些电影，不像迪士尼乐园，将立足点定位于孩童或是怀揣“少男少女心”的“老小孩”，而是适合于各个年龄段的游客，年龄跨度从年轻到老者都有。
《侏罗纪公园》第一部到如今已经快30年了，彼时痴迷恐龙的年轻人已经步入中年，只是“情怀”仍旧不变。而《大白鲨》更是于1975年就诞生，喜欢这部影片的观众或许已经两鬓斑白。像“小黄人”这样的“后起之秀”则是小孩子们的最爱，而《哈利波特》《变形金刚》无疑吸引的观众年龄跨度最广。对喜欢这些电影的观众来说，这些影片不仅仅只是一部电影，也是关于青春的以及孩童时期最美好的回忆。
“情怀”是“环球影城”火爆的最大的杀手锏，这也是它比迪士尼更打动人心的地方。而相比现在国内的主题乐园，一是最传统的游乐场形态的主题公园，像欢乐谷、方特等，均以游乐为主，但是由于缺少IP的游乐，让这类主题公园的成长曲线也很明显，开园头三年，新鲜劲儿很足，游客很多，后面则难以维持较好的势头。
第二类则强调功能性，像广州长隆，常州恐龙园等，主打亲子功能、研学功能，把亲子、研学、陪伴、教育跟游玩结合在一起。而当下相对受年轻人欢迎的则是以文化体验或者是沉浸式体验为主题的乐园，可惜的是此类乐园规模都不大。
最受追捧、生命力最强的则是像迪士尼、环球影城在内以IP文化为主的主题公园——搭配着系列影片的不断更新与升级，乐园中的电影IP 永远都不会过时。比如《侏罗纪公园》三部之后，电影制片方又开辟出《侏罗纪世界》系列，对于乐园来说，它的收入也不会单纯地只靠门票，餐饮和衍生品、制造业领域和工业领域的授权，都成为源源不断的收入。
硬件设施过硬，王牌项目备受欢迎
虽然“环球影城”中的电影IP 是最大的亮点，几乎所有的游戏项目都会依据电影来设定，但是光有情怀的乐园也是不会长久的，再好的内容，都必须有扎实的硬件设施支撑起来，否则也只会是昙花一现。
可以说环球影城的玩乐设施不仅新奇好玩，它也是科技含量最高的，仅仅这一点，它就有足够的吸引力——通过多达40余种特效技术、先进 VR 手段来加强视听感受，给予游客更丰富的沉浸式体验，在巧妙逼真的场景上创新性融入新鲜元素，将电影与娱乐主题充分结合。
在洛杉矶的环球影城“招牌秀”《未来水世界》中，逼真的场景也令人啧啧称奇——炸裂的油桶、不断坍塌的建筑环绕身边，构建沉浸式体验，并通过多种高科技仿真手段，让游客体验立体全方位的火灾场景。
而在日本大阪环球影城，园内创新性地在传统过山车项目中加入VR元素，在“蜘蛛侠惊魂历险记乘车游”项目中，游客不仅能感受到蜘蛛侠和反派角色在身边大战，而且随着过山车的下坠，游客会感到被反派角色从顶楼推下，而蜘蛛侠的出现会帮助游客化险为夷。
说到环球影城，不得不提的就是《哈利·波特》，作为环球与华纳强强联合的“ACE”，无疑也是对众多人吸引力最大的一个主题项目。毕竟谁在童年时期，不想拥有一根巫师同款的魔法杖呢？环球影城与拥有版权的华纳将存在于书上的魔法世界“搬运”到现实生活中——进入霍格沃茨魔法学校，参观奥利凡德魔杖店，从积雪的屋顶到鹅卵石街道，从暗黑恶棍到勇敢的英雄……游客们的奇幻之旅在这里开始。
主题项目《哈利·波特》的奇幻冒险项目以360度全景式光影特效与游戏设置结合，让游客亲身感受坐上扫帚飞翔在天空的完美体验，让每一个哈利波特迷都大呼过瘾且愿意无数次尝试。虽然也有游客吐槽玩这个项目是看“4D小电影”，但这个IP对环球影城的影响有目共睹，为此环球影视公司的总裁马克·伍德伯里曾表示，“哈利波特主题公园将成为具有里程碑意义的项目。”
当前北京环球影城共有七大主题景区，除了万众期待的“哈利·波特的魔法世界”之外，还包括功夫熊猫盖世之地、好莱坞、变形金刚基地、未来水世界、小黄人乐园和侏罗纪世界努布拉岛，几乎每一个游戏项目，环球影城都考虑了最大限度地利用科技，在重现电影场景的主旨下最大限度吸引潜在游客。
这也让中国观众十分期待，在北京的环球影城中，什么才是“王牌项目”，据某些“小道消息”透露，北京的环球影城，或将“功夫熊猫盖世之地”作为其他国家都没有的重点游戏项目，更有《流浪地球》或将入驻北京环球影城后期的说法出现，无论如何，北京环球影城势必在原来的王牌项目上，打造属于中国观众的独特体验，也算是用心良苦。
花式营销，全方位刷屏狂欢
从环球影城在北京落户开始，便是北京人乃至全国影迷们关心的话题之一，在微博上，曾经有住在环球影城附近高楼的居民，坚持“监工”影城的修建进度，时刻用远景照片向网友汇报其修建进度。
直达环球影城的七号线东延线的试运行、开通也会成为北京市民茶余饭后的话题；“明年咱们这里的环球影城该修好了，我们一起去吗？”就连网络小说情侣谈个恋爱都会提及，可以说环球影城的“广告”无孔不入。
其实早在疫情前，环球影城官方就着手开启了宣传——一土里土气的系列宣传广告出现在抖音平台，配合刘昊然、李冰冰拍摄的宣传大片，上能照顾“高大上”的为电影文化而来的观众，下则“接地气”为了招揽打卡嗨玩的游客，全方位照顾到每个阶层。
当然，宣传营销也在试运营期间达到了高潮，先是以李佳琦为代表进行带货koc打卡，晒出美图，后有各种明星入场试玩、带动曝光。据不完全统计，近一个月，且不说环球影城的宣传大使刘昊然、李冰冰被人在环球影城偶遇，其他也有陈伟霆、王源、孟美岐、吴磊、彭昱畅、白敬亭、范丞丞等也相继出现在环球影城，每一个明星出现，都能引发一波热搜上榜，环球影城被网友亲切地称为明星偶遇新胜地。
在走“正常”营销路线之外，一组园区酒店主题房间的图也刷爆了朋友圈，土气、诡异的氛围也确实很“出圈”，然而这样的小“插曲”根本无伤大雅，反而让人好奇，也达到宣传的作用。据携程平台的数据显示，北京环球影城官宣开园日期的短短1小时内，在其平台上的访问热度便上升了830%。
去哪儿平台的数据显示，中秋节期间进京机票的搜索量涨幅达11倍。环球影城的开放对于周边酒店访问量的带动也是非常明显的，其搜索热度增长超过10倍。北京环球度假区旗舰店目前已经在飞猪平台上线，店铺粉丝很快逼近20万。而早在8月20日的员工内测期间，就发生过部分内测票价一度被黄牛炒至近8000元的违法“恶性竞争”行为。
在经历过2020年到2021年的疫情之后，中国的旅游业在渐渐苏醒，中国电影也在努力恢复之中，环球影城的开业与火爆，不仅是环球影城本身自带情怀与高科技游玩体验所带来的，也是顺应后疫情时代的产物。那么，就待其正式开园后，一起去体验，尽情畅游在电影的魔幻世界中吧！