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文|马莲红
历经2000多个日夜的有序筹办，北京2022年冬奥会终于进入“百日冲刺”阶段。10月27日，在北京首钢三高炉，安踏携手冬奥组委共同发布冬奥赛场的流动风景线——北京冬奥会和冬残奥会制服装备。
与此同时，微博上一则#北京冬奥安踏取代阿迪成为服装合作伙伴#的话题热度随之攀升。犹记得2008年北京奥运会时举国欢庆，然而令人遗憾的是，中国品牌错失了赞助本土奥运会的良机。这一次，作为2022年北京冬奥会官方体育服装赞助商，安踏准备好了吗？
安踏为奥运工作者穿上全套黑科技
在奥运会等重大活动中，赛事制服有着超脱服装本身的使命。
北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东在发布会致辞中表示，制服是工作人员、技术官员和志愿者的专属身份标识，是传播奥林匹克精神、传递举办国理念、展示中国优秀传统文化和当代发展成果的重要载体。一套轻便保暖、美观舒适的制服装备，是成功办赛的重要保障，也是赛场上最亮丽的风景。
此次发布的制服装备，在功能上能够满足北京冬奥会和冬残奥会各种工作场景的需求，在外观上充满了中国优秀传统文化的韵味和美感，在科技含量和绿色可持续方面都达到了行业的先进水平，得到了有关专业人士以及国际奥委会、国际残奥委会的充分认可和高度赞扬。这套制服装备在北京冬奥会和冬残奥会赛场将会为世人呈现出最具魅力的景观，成为一张最独特的冬奥名片。
北京冬奥会和冬残奥会制服装备
本届冬奥会制服装备由安踏联手北京服装学院奥运服饰文化研究中心负责人贺阳教授共同打造，从设计到生产历时三年之久，凝聚国内顶级专家智慧，征集超过600套、10000件的设计作品，覆盖面远超2008年，之后更是经历无数次修改、测试以及图案颜色的反复调整，最终才有了这道即将出现在奥运赛场的美丽风景线。
以“山河映朝霞”为主题的冬奥会工作人员及技术官员制服
本次北京冬奥会工作人员及技术官员制服采用“山河映朝霞”作为设计理念，志愿者制服则以“河山初春霁”为主题，提取长城砖块中条块状结构循环的元素，采用水墨山水、虚实相生的写意手法，既承载了传统文化美学的意境，也在色彩上体现了对2008年北京奥运会的传承，彰显双奥之城的风采。
以“河山初春霁”为主题的志愿者制服
安踏为北京冬奥会提供的制服包含羽绒服、功能夹克、保暖内衣、冬季运动鞋等17个品类，用黑科技为我们的奥运工作者保驾护航。安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，冬奥会的赛时制服是在寒冷工作环境中给予工作人员、技术官员和志愿者们的一份重要保障。为此，安踏在制服装备的科技方面下足了功夫。搭载安踏炽热科技的制服装备拥有超强保暖功效，同时还能保证防水透湿、清新抗菌。而且还大量应用了环保材料，全面响应"绿色办奥"的赛事理念。
安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华
此次赛时制服所应用的“炽热科技”，是安踏独特的热返技术，通过采用石墨烯，聚热棉以及超级羽绒等高级材料，达到制服高效蓄热、快速升温、超强保暖的功效。以聚热棉为例，这种材料能够具有光蓄热性能，能够在10分钟内实现最大升温7℃以上，平均升温4.5℃以上，阻隔热量流失方面比传统材料提升约20%。
安踏炽热科技正式发布
安踏品牌副总裁朱晨晔介绍，“未来，安踏将继续借助品牌在奥运合作、国家队装备打造上的领先地位，应用国家队奥运比赛装备同款技术及材料，继续开发全品类高阶产品。”
安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔[左]和设计师贺阳[右]
奥运黑科技背后，是安踏从0到超1400项专利的突破
除了赛时制服，安踏还将为12支中国国家队及5支加拿大参赛队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
都说场上运动员1%秒的提升，伴随着场下100%的努力，对安踏来说，在北京奥运会“包场”的背后，同样是一部长达数十年的奋斗史。
我国冬季运动项目起步晚，群众基础薄弱，相应的运动装备也严重依赖进口。据媒体报道，在第十三届全国冬运会高山滑雪、单板滑雪和自由式滑雪项目上，来自全国各地的参赛选手从雪板、雪鞋、固定器、头盔和护腿板，使用的基本全是进口滑雪器具，甚至就连以人类滑雪起源地为荣的阿勒泰队，也不得不使用专业的进口滑雪器具。我国第一位冬奥会冠军、北京冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬也透露，当时学校里的装备基本靠手工自制。
当杨扬在2002美国盐湖城冬奥会为中国冬奥摘得首金时，彼时的安踏还只是一家小公司，但安踏对中国体育有一个大梦想，因此2004年，安踏率先成立了一个国家级的运动科学实验室，之后陆续建立起检测实验室、先进鞋材实验室、专业装备实验室、鞋创新实验室、智能制造实验室，形成安踏如今的六大创新研发平台。根据安踏财报显示，其研发投入占总收入的比重持续提升目前已经超过2.2%，未来5年，安踏将继续投入超40亿元研发成本，用于强化科技创新的核心能力。
安踏不久前发布最新中底技术氮科技，KT7性能提升20%
自2009年成为中国奥委会官方合作伙伴以来，安踏累计支持了8届奥运会和28支中国国家代表队、申请超1400项国家专利。其中多项“奥运同款”科技正在被运用在大众产品中，以2020年安踏集团与北京冬奥组委在上海北外滩联合发布的2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装为例，以往国旗款运动服只供应给参赛的专业运动员和教练员，这是史上首次面向广大消费者售卖的国旗款特许商品。
安踏冬奥特许商品国旗款运动服装发布
以安踏一款“冬奥国旗款”的卫衣为例，这件衣服是中国国家队同款，除了印有中国国旗、冬奥标识外，还采用了与冠军龙服同款的面料，具备良好的吸湿透气性能。这些融合了运动元素、家国情怀的冬奥国旗系列在市场上大获好评。
而这一次，安踏也在第一时间把炽热科技应用于大众商品中。11月1日全面应用“国家队同款炽热科技”的安踏“中国冰雪”系列产品也将正式上市。天猫数据显示，安踏已经预热上线含有炽热科技的羽绒服，售价从259-339元不等。
专业+官方身份+顶级明星，安踏冬奥营销万事俱备
自2007年上市至今，安踏一路发展壮大，连续十年销量领先，今年市值更是突破3000亿港元，跻身全球三大体育用品集团行列。2022年北京冬奥会作为2008年以来中国举办的最重要国际大赛，势必会再次引发国人的热情，也将成为安踏集团实现千亿流水目标的重要增长点。
面对即将到来的营销大年，安踏也已部署好三大营销战略：
一是安踏已获得最全面的官方背书。对安踏来说，这场围绕北京冬奥盛会的布局可以追溯到12年前，早在2009年，安踏就成为了中国奥委会官方合作伙伴。次年，安踏与国家体育总局冬运中心达成战略合作，从那年温哥华冬奥会开始，我国冰雪健儿便身披带有安踏标志的领奖服登上领奖台，接受来自世界的礼赞。2017年安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跃身2022年北京冬奥会最高级别的赞助层级。
安踏与中国奥委会携手四个奥运周期共16年，是史上合作届数第一的品牌，也是国家队装备贡献第一的品牌，最大程度避免了给竞品留下伏击营销机会。
二是顶级明星战略。安踏一早便签约了冰雪双星：短道速滑奥运冠军武大靖和在北京冬奥具备冲金实力的潜力之星谷爱凌，此外安踏还将为5支加拿大参赛队打造比赛装备。此外安踏接连签约了青年偶像王一博、金晨、张馨予等娱乐明星，不久前，安踏还签约了白敬亭成为品牌篮球运动推广全球代言人。
安踏邀请短道速滑奥运冠军武大靖为品牌代言人
三是全新品牌塑造。东京奥运会刚刚远去，北京冬奥会便接踵而来，双奥交替让大众对奥运的关注度不断攀升。手握官方背书的安踏，在此时推出“爱运动 中国有安踏”的品牌概念，可以说是非常契合奥运营销节点，今年安踏不断开发“冠军系列”的高阶商品，并在一二线城市主流商圈陆续推出全新“冠军店”，让普通消费者能在第一时间拥有奥运同款，沉浸式体验奥运氛围。
安踏 “冠军店”
集齐国际奥委会供应商、北京冬奥组委官方合作伙伴、中国奥委会官方合作伙伴等众多权益于一身，同时签约谷爱凌、武大靖等中国最具潜力的冰雪运动明星，同时还有王一博、白敬亭等一线明星加持，安踏可谓最大程度上对2022北京冬奥会进行了精细化布局，再加上多年来在专业运动领域的深耕细作与屡屡创新，安踏已经围绕北京冬奥打造好全方位体育营销布局。
此次北京冬奥赛时制服装备发布，意味着安踏冬奥营销大战已一触即燃。2008年，奥运会历史性降临中华大地，但遗憾的是当时中国品牌失去了在本土赞助奥运会千载难逢的良机，安踏CEO丁世忠在十周年大会上也曾表示，没能力赞助北京奥运会是最遗憾的事。
而这一次，已经成长为民族体育运动品牌龙头的安踏没有让遗憾再次上演，面对即将到来的冬奥会，安踏已经做好上场的准备，只待在奥运舞台再一次点亮“中国制造”。熊熊的奥运圣火，已再次抵达北京，等待着2022年2月4日在北京鸟巢再次点燃主火炬，第24届冬奥会的大幕将在那里盛大开启，相信北京2022冬奥会将会再一次惊艳世界，让我们一起期待它的到来！
注：本文所用图片来自安踏