百度百家号启动破壳计划,寻找下一部爆款短剧

作者|夏雯琪
指导|蓝莲花
一周前,虚拟博主柳夜熙在短视频平台上发布了她的第一条捉妖视频。
这条视频因横跨虚拟人和短剧赛道两大领域,加上造型优美、特效极致,引起行业讨论,也被称为“元宇宙短剧”。
事实上,微短剧并不是短视频平台的专利。由于微短剧拉新效果好、用户粘性强,并且受到许多大品牌青睐,商业化优势明显,各大互联网内容平台都开始盯上这个新兴的流量入口。平台们既给钱,又给流量,掀起了一场轰轰烈烈的微短剧热潮。
其中,百度旗下百家号出品也宣布进军微短剧,并且于10月21号开启了微短剧孵化计划“破壳计划”。
百家号出品将拿出1000万创投基金,500万现金分润和10亿流量资源投入到破壳计划中来,同时联动百度旗下的小说平台七猫小说,为参赛的短剧方提供海量的小说改编版权支持。百家号希望通过3个月的征集和比赛,最终筛选出一系列优质作品,加上平台资金和流量的投入,打造出爆款作品。
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爆款微短剧作品是成为头部微短剧平台的标志之一。为了达到这一目标,除了资金和IP资源以外,参与破壳计划的微短剧还将得到更多百度系资源,比如百度强大的视频内容分发能力的加持。而且,从去年开始,百家号出品在自制内容层面积累了大量经验和站内外资源。
当越来越多的平台涌入微短剧赛道,竞争升级,这个领域也将走出早期阶段,朝着精品化和专业化的2.0时代发展。
百家号出品提早布局,除了坚持走自己的差异化路线,打造以“泛知识”为核心,让用户看完有收获的精品内容;同时携手大禹、神狼文化、洋葱视频等多家专业MCN机构和制作方,联合开发更专业的微短剧内容。
未来,在国内微短剧格局中,百度必将成为一股不可忽视的重要力量。
微短剧成为互联网内容平台必争之地
其实去年之前,微短剧还几乎是空白的市场,但行业发展已到达突破的临界点。一方面是用户注重提升视频内容消费效率,反对影视内容注水;另一方面,免费网文平台投放了大量1分钟左右的信息流视频广告,以满足“单本还原”的诉求,让微短剧在数量上有了极大突破。
这样的行业背景遇到当下主流的内容消费形式短视频,微短剧就走到了前台。
平均几分钟一集的微短剧节奏快、情绪强,更强调内容社交属性,基于碎片化时间和使用场景,在快速冲突呈现中制造欣赏的爽感,可以在很大程度上满足用户的使用习惯和心理需求。
如今,微短剧已经成为覆盖人群范围最广的内容形式之一。从白领到保洁阿姨、快递小哥,从十几岁的高中生,再到60几岁的退休大爷,几乎都有短剧的拥趸者。无论是长视频平台还是短视频平台都在往微短剧靠拢。
根据Quest Mobile数据,截至2020年6月,微短剧在两家知名短视频月活用户中的渗透率分别达到了78%和60%,用户重合度分别为63%和49%。可以说,在视频行业,“影视剧短视频化”和“短视频精品化”已经势不可挡。
百家号也洞察到了这股趋势。
今年,情景剧账号是百家号平台上规模扩大最快的垂类之一。从以往的影视剧内容剪辑,到二创和解说,情景剧原创视频账号已破万,优质内容账号上千,篇均阅读量破百万的账号已上百,且内容互动量和质量,相比独立的单篇短视频内容,表现出更强的用户粘性和显著提升的活跃度。
比如,百家号“名侦探小宇”这个账号,是经过认证的微剧达人。她主要做悬疑破案类微短剧,发布在百家号上的第一条视频就有17万播放量;百家号“阿巳与小铃铛”,到目前为止创作了51集微短剧,积累了51万粉丝,她的每条微短剧几乎都有几十万播放量,最高的一集播放量达到440万。而且,每一集短剧下面都有几百条留言。
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在此之前,百家号出品已经围绕“泛知识”为核心推出了多档热门科普微综艺,比如《师傅请赐教》《水果猎人杨晓洋》《为什么这么贵》,构建起了微综艺自制IP矩阵,此刻入局微短剧,无疑将加大百家号内容生态的丰富性。因此,为了进一步推动微短剧的发展和升级,百家号推出了微短剧“破壳计划”,顾名思义,带有强烈的孵化和扶持的含义。
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钱和资源,对于微短剧创作来说谁更重要?
从内容发展的角度来说,目前微短剧在各个平台还处于内容积累,生产力增长的“广积粮”阶段。等各家下一阶段在微短剧具体数量、风格、商业化等方面,打造出护城河,并以风格化营销争夺用户,抢占用户时间的时候,整个市场才会相应进入稳定期。
那么,谁会成为微短剧领域的赢家?
业内人士认为,成为微短剧领域的头部平台,需要满足三个特点,第一,有出圈的现象级爆款出现。这会对用户形成认知层面的粘性;第二是具有持续孵化和培育自有IP的能力,以内容价值提升平台价值;第三,绑定头部创作者或者机构。
这正是破壳计划要做的事情,筛选爆款作品,进行培育和孵化IP,还联合MCN短视频专业机构一起制作微短剧。
破壳计划从10月21日正式开始,将分别在11月、12月、1月公布三次月度榜单,1月31日揭晓终榜。用户通过百家号发布10分钟以内的微短剧作品,并带上#破壳计划#的话题即可参与活动,要求每周至少更新一集,活动期间整体更新不少于15集。
活动期间,爆款作品可以获得亿级流量投入,被评为S级作品的微短剧,每部奖励1亿流量曝光,A级每部8000万流量,B级获得每部3000万流量;优质作品独享千万创投基金。此外,所有参赛作品都可参与整场分润,名次靠前的,还能拿到高额现金奖励。月榜第一名奖励15万,第二名奖励10万,第三名5万。活动期间,百度还将提供七猫优质的小说版权授权资源。
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当然,钱和流量对于微短剧创作,尤其是创作初期相当重要。但如果所有平台对微短剧的扶持都是同质化的投入,这时候,钱和流量相对就没那么重要了。那么,在这轮竞争中,百家号出品的微短剧制胜筹码在哪里?
首先,破壳计划第一个征集阶段结束后,百家号将与第一阶段筛选出来的优质团队联合开发和孵化新IP,以100万/部的现金投入,邀请合作伙伴与平台联合生产,联合宣发,联合招商,全面开放平台的资源和权益,以这种方式挖掘并扶持出具有潜力的制作团队,一起打造出爆款作品。
要知道,在过去一两年的微综艺制作过程中,百家号积累了不少自制内容经验,摸索出了“3+1”的模式。“3”是指“平台方+专业制作方+X”, 这里的“X”是指生态内的资源方,包括入驻到百家号平台的媒体、政府、企业,乃至KOL等等。 “1”是指“一群泛知识创作者”,所以这一模式是由平台方+专业制作方+X,来带动一群泛知识创作者。
“3+1”模式让百家号出品正在实现规模化、效率化生产,节目年产量达到100档,商业化增长率高达500%,未来,这种模式自然也可以延伸到短剧领域。
当然,百家号更重要的筹码是,背后有整个百度生态体系。
在微短剧领域,百度对于百家号出品而言能提供多重赋能,一方面是强大的渠道分发能力,百度App、好看视频,是核心的内容分发平台,百度地图、百度网盘、百度贴吧等互联网基础设施产品,也将发挥在不同赛道的营销优势,促使短剧计划的分发和影响力进一步扩大。
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百度平台上的内容永远不是孤立无援地在端内流转,而是持续有效的八方支持,多方扩散,这也给了百度百家号坚定自制内容的绝对信心。
这次七猫小说也成为百家号创作微短剧的独特优势。
在“破壳计划”活动中,对于参加短剧征集赛道、并提供了成片进行分发的机构和作品,百家号将在评选阶段,选出优质创作者给予版权改编权。对于希翼与百度合作开发、与七猫合作改编的创作者,百家号会根据创作者的改编和制作微短剧的生产能力,个性化地与七猫合作进行版权改编。
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这是其他任何平台都不具备的条件。
未来,是专业化和精品化短剧的天下
从战略层面来看,微短剧正在成长为互联网内容平台较量的重要角力场。如今哪家能快速聚拢内容生产者,建立优质内容的数量和产能优势,很有可能就在下一阶段竞争中拔得头筹。
因此,短期内,破壳计划一边要扩充百度平台微短剧储备量,提高百度平台微短剧的C端感知,树立百度App不仅可以搜索,还可以看短剧的用户心智,将百度打造成微短剧重要的分发和传播平台;另一边挖掘和扶持优质团队和优质IP,通过创投模式帮助更多优秀短剧团队持续成长,打造出圈爆款。
在百家号出品的内容筛选调性上,始终坚持“泛知识为主,泛娱乐为辅”的核心策略。
毕竟,百度是中国最大的信息和知识平台,搜索是其不变的底色,用户来到百度还是希望看到能够解决问题的内容,所以无论是用户需求,还是母品牌资产上来讲,泛知识都是百家号微短剧需要深耕的垂类。
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在整个微短剧领域,当下盛行的类型依然是甜宠霸总类,能带给用户“稍纵即逝”的快乐。但相比于纯娱乐内容,泛知识类微短剧还是要回归价值,打造让用户有获得感的内容,让用户看完有收获,这也是百家号出品相比于竞品的差异化策略。
不过,百家号出品的短剧不仅仅是做知识向,坚持“泛知识为主,泛娱乐为辅”,代表了百家号也不排斥泛娱乐向内容。以这次短剧计划为例,平台鼓励像心理、刑侦、悬疑、职场、游戏、医疗、法律、美食等垂类特征明显,具有一定泛知识属性的内容,会有一定的加权激励。但也并不排斥恋爱,甜宠等其他方向的内容。
泛娱乐的微短剧进入百度之后,会让百度内容更加大众化,生态更丰富。
从行业层面看,在经历过野蛮生长的时代后,微短剧的发展趋势一定会朝着精品化、专业化的方向迈进。而此次,百家号不仅发布了“破壳计划”,还联合多家专业MCN机构一起探索微短剧联合出品与制作。
未来,这些布局将让百度在整个微短剧赛道站得更高,走得更远。