在11月19日开幕的2021广州车展上，上汽MG携旗下“智潮科技SUV”MG ONE、第三代MG6 Pro、MG6 XPOWER、全新MG5等车型悉数亮相，并在发布会上宣布了MG ONE与国漫IP《一人之下》跨界合作，更加深入的触及年轻消费者喜好，贴近年轻消费者，让产品更适合他们。
除了跨界合作，在本届广州车展中，上汽MG还向外界传达了那些信息？有车智联受邀在车展期间参与到上汽MG专访活动，在活动中上汽乘用车公司副总经理孙亦炯，以及上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)张亮与全国各地媒体进行了深入交流。
上汽乘用车公司副总经理 孙亦炯
上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO) 张亮
跨界动作不断 持续打造年轻潮流文化
在此次车展发布会中，上汽MG宣布了与国漫IP《一人之下》的合作，将七大智能产品力与《一人之下》主角团7人技能全面结合，跨界打造一种新的文化符号。在目前蓬勃发展的国漫产业，热门的国漫IP并不少，上汽MG为何选择了《一人之下》？
上汽MG的跨界合作并不是盲目的，更希望国漫IP能够与MG的调性契合，上汽领导表示：“比如本次与MG ONE合作的《一人之下》，它是国漫中处于领先地位的IP，同时号召力也比较强，跟MG的潮流文化、年轻文化的契合度比较高。”此外，值得注意的是，《一人之下》的7个主角也与MG ONE的七个主要科技点十分契合，7个主角都有自身的武功和绝招，跟MG ONE的七大科技绝招非常契合。
有了契合的方向，以何种方式呈现给年轻消费者，并符合它们的口味，也是一个不小的难点。单纯的以动漫人物与冷冰冰的汽车去联动，会容易产生违和感与生硬感，年轻人不太容易接受。而MG则巧妙的以MG ONE原创代言人“机电潮人”为切入点，与《一人之下》主角团共同演绎MG ONE的七大特点，将MG ONE的七大科技点和机电潮人的特点，以及《一人之下》主角团的绝招结合在一起，更容易让人觉得两个IP之间的联名和合作有是这些基础的背景作为支撑，而不是简单拼凑。
实际上，与《一人之下》的合作，已经不是上汽MG首次进行跨界，这次与《一人之下》巧妙合作的MG ONE原创代言人“机电潮人”就是很好的例子。目前机电潮人以2D形象发布，在未来还将推出3D形象、Q版形象，以及能互动、有配音的装置人角色，接下来还会联合哔哩哔哩电竞和上港推出虚拟形象，三方将在12月初进行发布，共同进入上海大师赛。
车展发布会干货满满 揭示MG品牌工作重点
在本次车展发布会中，上汽MG不仅宣布了与《一人之下》的合作，还公布了三大重点工作内容。第一点就是广州车展MG品牌展台备受关注的全新车型MG ONE，自11月12日MG ONE-a开启预售，截至目前，7天时间订单突破3000，并且订单中80%以上是高配。虽然目前MG ONE的表现觉得称得上出色，不过MG品牌对于MG ONE还有着更高的期待，上汽领导表示：“MG品牌在销量上有两个支柱，MG5和MG6车系，但以后会是三驾马车——这是我对MG ONE的期望，希望三驾马车推动销量更进一步。”
作为一款全新车型，MG ONE为何会如此受到消费者喜爱呢？简单来说，就是MG ONE在科技潮流运动风范的方向上，突出了“品质”、“性能”、“科技”三方面。首先在品质方面，除了常说的内饰大量的软包，除此之外，MG ONE还应用了大量悬空和悬浮式设计，更值得一提的是MG ONE还在车钥匙上采用了高端豪华车上使用的黑铬电镀设计，这足以看出它的高品质属性。
在性能层面，也不仅仅是简单的8.1秒破百成绩和35米制动距离，以SIGMA架构打造，基于MG ONE很强赋能。尤其是变速箱D挡与S挡，将常规与运动进行了很好的区分，D挡做到了换挡平顺、舒适，尤其是低速平顺性更好，而在S挡时，在维持平顺性基础上，还提升了动力响应速度，这就是性能的很好体现。
而科技方面的表现，MG ONE是更加出色了，以无感手机车钥匙来说，至少完全不需要拿出手机，不用打开APP，靠近就能解锁车门，完全抛弃钥匙时代的蓝牙车控模式。除此之外，MG ONE搭载的很多配置包括高通骁龙旗舰级8155芯片，在15万元以下的SUV中都是很罕见的。
第二个重点就是备受关注的MG Cyberster项目，上汽领导表示：“对于MG Cyberster项目，我们要么不搞，要搞一定是最专业、最深度，也是最完整的。”为了能够把众创的结果，真正更好地呈现给用户，同时能够更好的听取用户意见，让共创形成闭环。基于这个理念，在此次车展上，MG品牌宣布成立Cyber暴造局。Cyber暴造局中有5位大咖作为潮流发起人，同时，在这个组织下面分三个局，造型专家、艺术专家、性能专家、电竞专家，众创过程由具体三个条线里面的专家，深度参与设计。至于这一共创计划的具体信息，将在11月28号举行的MG Cyberster共创启动仪式上进一步揭露。
第三个是重点是MG XPOWER与汽车合规改装办公室签署战略合作，面对国内日益发展的改装车市场，国家层面一直没能出台相应的政策，而汽车合规改装办公室一直在研究，希望推出改装的规范、标准，汽车合规改装办公室希望跟MG品牌共同来建立改装的一些标准、规范，以及建立生态体系，借助MG XPOWER，与MG品牌一起牵头，使得改装成为中国汽车发展另一个新标准化的新动力。
打破传统服务理念 构建全新购车体验
科技潮流理念，目前在MG品牌产品层面和宣传层面已经得到了很好的贯彻，未来MG品牌将针对线下渠道也进行全面变革，以契合MG品牌的整体理念。首先，为使展厅形象与品牌格调更契合，MG品牌针对展厅形象进行了全面升级，升级后MG展厅既有赛道元素，也体现出潮流风格，同时，展厅里还有互动装置，给用户带来更好的服务体验。今年，MG已完成了近百家展厅升级，2022年还会完成150家左右，到明年年底，250家全新形象展厅将会陆续投入使用。
除了升级展厅，MG展厅的形式也在拓展，不光是传统4S店，从今年年初开始，近一年时间内，MG在上海建立了多家商超店，商超店的形式让MG品牌传播走进用户的日常生活中。MG品牌的商超店和4S店，虽然能够展现出MG特色的旗舰形象。但是，MG品牌还需要一些旗舰店来全面体现MG品牌的互动性、娱乐性、可玩性、潮流感。明确最具代表性是上海来福士的MG XPOWER旗舰中心，现场具有近30米的巨幕大屏，横屏竖屏的互动体验，冲击力非常强，现场观感具有很强震撼性。全面升级的线下渠道，MG品牌都是在为消费者提供更好的服务体验而努力，上汽领导表示：“无论是直营还是非直营，我们希望用户都能够感受到‘有底线、有高度、有温度’的服务和销售服务体验。”
写在最后
“科技平权，潮流平替”，MG品牌理念在本届广州车展中，再一次让我们深切感受到了它的含义。无论是更对年轻人口味的宣传方式，还是更优秀的产品，或是更符合品牌调性的展厅，这些都是MG品牌理念的完美展现。年轻化，每个车企都想做，但是真正全面贯彻的，却少之又少，目前的MG品牌已给我们塑造了很多惊喜，我相信这样的惊喜在未来，MG品牌会呈现更多出来。