文 | 王嫱
最近，“为了蜂花不倒闭也是拼了”的消息上了热搜，使得上海这一低调的国货品牌再度成为人们关注的焦点。
虽然蜂花洗发水和蜂花檀香皂分属两家企业，仍引发魔都网友们展开一场“回忆杀”。身为80后上海宁的笔者也不得不感叹，当年妈妈喜爱的那些日化品牌，都是值得拥有的国货之光啊！
01 蜂花洗发水、护发素
在笔者妈妈年轻的时候，大多数人还是习惯用肥皂洗头的。稍微讲究一点的，可能用海鸥牌洗发膏，但还没有护发的概念。
所以蜂花牌“红精黄素”横空出世的时候，可以说是开启了上海人民“洗护分离”的新时代。
1985年，上海轻工业品进出品公司与上海县马桥公社俞塘大队，合资组建了上海华银洗涤剂厂，也就是上海华银日用品有限公司的前身，31岁的顾锦文担任该厂的经理人。这家开在上海市闵行区马桥镇的工厂，生产出了国内第一瓶液体洗发护发产品——蜂花牌洗发水及护发素。
20世纪90年代初，蜂花在CCTV上每天露出15秒广告，一句“价廉物美”誉满天下，售价两三块钱一瓶的蜂花品牌达到顶峰。1993年、1994年蜂花护发素被评为上海市名牌产品。浅黄色的乳状膏体，兰花味的奶香，是无数人童年记忆里妈妈的味道。
笔者就是闵行人，有记忆以来基本上家里用的就是海鸥洗发膏以及蜂花洗发水和护发素，直到后来外资进入，才开始改用海飞丝、飘柔、潘婷之类的。但直到今天，家里还是会有蜂花洗发露和护发素，因为真的是价廉物美。
而且，蜂花洗护发已陆续开发出150余种产品，至今拥有数十项发明和实用新型专利，销售渠道深入全国1600多个县级城市。大可不必担心“蜂花倒闭”哦！
02 蜂花檀香皂
以前上海人家里，上海药皂和蜂花檀香皂总会放一些，但这个蜂花和前文提到的蜂花洗发水是两家公司。
最早的“蜂花”诞生于1928年，由中国人创办经营的中央香皂厂生产出第一块蜂花檀香皂。
当时的明星、影坛“四大名旦”之一的顾兰君出镜该厂的广告时告诉大家：“明星个个爱用，化妆时不可少。”
30年代的上海，檀香皂成为淑女们流行的日常用品。
1933年，因为海外华人思乡情切，蜂花檀香皂被带入了异国他乡，在海外引发一股热潮。
1956年，公私合营，蜂花檀香皂随中央香皂厂并入五洲肥皂厂；又在1960年随五洲肥皂厂并入上海制皂厂，即当下的上海制皂有限公司。
1985年，出于做大国货品牌等种种原因，“蜂花”品牌分别由上海制皂和上海蜂花日用品有限公司使用。前者是国有企业，生产“蜂花”牌皂类产品；后者为民营企业，生产“蜂花”牌洗护发产品。两朵“蜂花”对应不同的产品线，但都有价廉物美的经典产品。
蜂花檀香皂，也成为不少上海人家的标配。笔者的一位男同事说，他家里就备了不少蜂花檀香皂，放在抽屉橱柜里，比樟脑丸的味道好闻多了。
值得一提的是，经典蜂花檀香皂的包装使用7种不同材料经过9道工序完成，迄今为止仍为手工完成。2007年在杨浦区残联支持下，杨浦区殷行街道“阳光基地”引入了“蜂花檀香皂手工包装”劳动项目，手工包装香皂能帮助学员进行康复训练，并让他们通过劳动自食其力。这个项目延续了十几年，如今已扩大辐射到杨浦区4个“阳光基地”。
而且，现在的蜂花檀香皂衍生出不同香型、质地、造型、包装的蜂花香皂大家族。包装上，既有与北京故宫文创联名款，也有铁盒的复古包装。
笔者和办公室女同事们看了最新款的蜂花檀香皂各种新包装，就忍不住买买买了，价格真的也是便宜。
03 蛤蜊油
上世纪六七十年代，上海出一款“蛤蜊油”，就是把擦手油装在文蛤壳里。
这个创意简直绝了，不少上海小囡上学时都带着自家的蛤蜊油，互相比一下蛤蜊壳的大小，看谁的花纹更漂亮。
当时除了脸，蛤蜊油全身都可以涂，防止冻疮、皲裂和脱皮，反正秋风起就可以用起来了。现在这款蛤蜊油实体店难觅踪影，笔者打开网购App搜了一下，一个单价还不到一元……
04 孩儿面
就是大家嘴里的“蘑菇头”，基本上每个70后80后上海小囡小辰光都用过这家的儿童香波和润肤霜。
自1994年被德国汉高集团收购之后，在中国市场迅速展现出了活力，其冬季的膏霜产品因防皴效果好，成为当时的“爆品”，其广告语“妈妈放心，宝宝安心”，更是成为一代人的回忆。最风光的时候，几乎每个娃儿的脸上全是孩儿面浓郁香软的味道。
但是好景不长，近十年来的孩儿面产品在实体店已经遍寻不着，笔者通过网购一直在支持这个品牌，因为是洗发沐浴露合二为一又比同类产品便宜不少。
据悉，2019年底，上海臣越实业有限公司将孩儿面品牌收入囊中，今年3月重回市场。不知重回上海的孩儿面品牌，能否像蜂花一样再次火一把？
05 雅霜
雅霜，可以说是百年品牌了。
1912 年，范和甫创设大陆大药房，直接从事国货化妆品——雪花膏的生产，并将其命名为“雅霜”。雅霜是桂花香型，集德国名贵桂花和印度进口檀香于一体，而且质量稳定，因此在国货化妆品中独树一帜，后来还出口东南亚乃至欧美等地，一时有“无雅不成店”的说法。
在上世纪三四十年代，城市的街头到处都能看见上海女人雪花膏的广告。当红明星白杨也在广告上说它“最为爱美仕女之妆台良伴”，可谓拨动了许多爱美女士的心弦。
新中国成立后，精打细算的女人会把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天，然后到百货公司去买散装的雪花膏，这样就有了雅霜长用不竭的感觉。
1960年，在政策性的企业合并中，“雅霜”划归上海家化生产经营。
改革开放以来，像“雅霜”这样既古老又朴素的面霜逐渐固定了消费群体，只有老阿姨们出于习惯还在继续追随，但实体店几乎买不到了。拥有众多护肤品牌的上海家化也未曾把“雅霜”列入品牌之中，由此可见这一品牌的衰落。
笔者网上搜了一下，一瓶单价不足5元，实在是太便宜了……
06 百雀羚
提起百雀羚，很多人第一反应是那个蓝边黄底白字铁罐包装的面霜，这几乎是几代人的共同记忆。
这个诞生于 1931年的品牌，今年正好90周岁。
1931年，农村出身的顾植民离开先施百货，正式创立百雀羚，以“前家后厂”的模式开始专营化妆品，从花露水到胭脂、香粉、香水，在生产各类化妆品的同时，顾植民表现出了天赋异禀的营销能力。到了40年代，这个诞生于弄堂作坊的国货品牌已成当时上海名媛佳丽的首选，著名电影明星胡蝶，著名歌星、影星周璇等，都用上了百雀羚——南京路永安公司楼下柜台，常常连样品都断货。百雀羚取代德国妮维雅成为国内化妆品第一品牌……
1956年，顾植民将公司改名为“公私合营富贝康日用化学工业公司”。同年，顾植民逝世，其子顾烔接管家族生意。但好景不长，百雀羚开始陷入连年亏损的境地，商标被卖给了香港商人。2008年，机缘巧合之下，百雀羚的商标权得以重回内地，并在上海成立了百雀羚有限公司，这一品牌获得了新生。
百雀羚可能是电商渠道玩得最溜的上海国货日化品牌之一，这几年的很多热搜都和他家有关。
07 六神花露水
和上面介绍的魔都本土日化品牌相比，六神花露水算是小字辈，毕竟ta诞生于1990年的上海，是个标准的90后，但是影响力不容小觑。
当年，上海家化的研发人员敏感地观察到痱热燥痒是夏季最主要的皮肤问题，而传统中医药理和药材应用是解决这类问题的最好手段。用来治疗痱子和其它夏季疾病的传统中药六神，其中主要成分是珍珠粉和麝香。以此为基础，家化科研人员将中药古方与花露水相结合，推出了全新的包含有六味传统中药（蟾酥、珍珠粉、雄黄、牛黄、冰片和麝香）的六神品牌的花露水。
2006年，继老干妈、马应龙后，六神花露水宣布走向海外市场，并以其独特的香味、持香久、使用场合广泛的特质收割了一批忠实的海外用户。
不过，老外们热爱六神花露水的原因可不光因为驱蚊，不少人可是把它当成了“万能水”（六神的英文名不是six god，而是Liushen Florida Water）——它可以用来舒缓头痛脚痛肌肉痛；人们也用它做SPA，从头到脚处处适用；还有人用它来当男性须后水。甚至有杂志称，六神冰莲花露水，和爱马仕尼罗河花园香水的气味和配料表相似度90%以上，但售价还不到它的1%……
被外国网友“玩坏”的六神，也占据了上海日化产品的C位。一会儿出一款联名鸡尾酒，一会儿出一款联名奶茶，不停刷存在感。
笔者倒是认为，营销品牌不要一肚子花露水了，把主业做大做强就行，毕竟每年夏天，上海人家都要备一瓶六神花露水的呀！
P.S.
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