礼乐君子，翡翠之夜遇知音

被誉为镶嵌在昆明城中“翡翠”的翠湖，在初冬的傍晚因为一场文化活动迸发出新的生机与活力。

11月下旬，云南中烟“韵律翠湖 翡翠之夜”品牌文化展演活动在昆明中维翠湖宾馆举办。

佩玉、笔墨、品香、听曲……这是一场具备君子格调和情怀的音乐盛宴，更是一场“仁近于乐、义近于礼”彰显君子气质的品牌文化之旅。现场丰富多彩的互动活动给予来宾在感受礼乐的韵律之美的同时，更品味了中国的君子文化。

千里逢迎，高朋满座。在这场圈层活动当中，在场的来宾深切感受到所谓君子之风、君子之雅、君子之趣，深刻感受音乐与君子文化的连接，玉石、翡翠与君子文化的连接，体悟“翡翠”的文化内涵。

清风朗月，高山流水，以乐会友，人生幸事。

在手碟与竹萧的即兴对奏之中，仿佛两位君子从相识、相知到进退有节，礼乐君来，活动的帷幕由此徐徐展开。

中国自古就是“礼乐之邦”，在“高山流水遇知音”篇章，演奏团为在场来宾演奏《晨曦》《高山流水》《风》。

君子赏乐，一如君子相交，贵在同声相应。常言道：高山流水常有，而知音难觅。伯牙子期高山流水遇知音的美谈，在当今仍然是众人所期待的，一首首高远清澈的乐曲，令听者以乐会友，酣畅淋漓。而一支《海纳百川》多人舞表演，则让来宾静心养眼，沉醉在行云流水般的舞蹈中，穿越千年，感受温润如玉之君子风。

在第二篇章“比德于玉君子风”中，现场东西方乐器的共同渲染，令在场的每一位人都感受到君子的气质和风骨，感受翡翠的雕琢之美。

双人舞《君子行》通过“以仁持礼、以信合意、以诚戴德、以静厚心”四种人生状态，体现君子含蕴内敛、仁礼情义，贴近人心的温馨、友善、纯真。伴随着悠扬的音乐，讲解人引领众宾一同走进玉溪（翡翠）的世界，来了一场与众不同的品牌宣介。

诗歌朗诵《雕琢》采用音诗画相结合的表演方式，词曲交融，一段一停，一段一乐。表达了君子修炼品格犹如雕琢翡翠原石一样，需要经过千百次的锤炼，才能集五德于一身。

在“江山万里故乡情”篇章，两位演唱家倾情为来宾朋友演唱代表祖国东、西、南、北不同地域的四首歌曲——《在那遥远的地方》《鸿雁》《茉莉花》《小河淌水》。徜徉在笛子、琵琶、古筝、二胡、大提琴等乐器的美妙韵律之间，崇德尚礼，修身齐家，展现了人民对国家强盛、生活美好的共同向往。心中有丘壑，眉目作山河，抒家国情怀，传君子之风。

在新时代，迫切需要一种来自历史深处的文化精神和思想力量予以有力的支持，而这就是传承千年融入国人血脉的君子品格。

礼乐君来，乐在润如玉。诗经有云：有匪君子，如切如磋，如琢如磨。温润如玉的秉性，比德于玉的追求，展现不随波逐流的君子格调。

本次活动共分为“高山流水遇知音”“比德于玉君子风”“江山万里故乡情”三个篇章，与“上善若水 德行天下”的“玉溪”品牌文化理念环环相扣、徐徐展开。展演融合奏乐、舞蹈、朗诵、宣讲、茶艺等表演形式，巧妙连接君子之道和“翡翠”文化，使嘉宾在管弦丝竹、音舞诗画中领略“大好江山”的恢弘壮阔，感受“伯牙子期”的心灵交融，体悟“君子之风”的翩翩气度。活动现场设置“翡翠”品吸区、品牌展示区、嘉宾签到区和拍照互动区，以木质香氛、专属花艺、特色茶点、品牌特饮等，为嘉宾带来至尊享受和体验。

“韵律翠湖 翡翠之夜”活动邀请了国家烟草专卖局、云南省烟草专卖局（公司）、云南中烟及所属红塔集团、红云红河集团、营销中心、技术中心、合和集团等单位的领导及部分干部职工代表参加，国家烟草专卖局党组成员、副局长徐（王莹）出席活动。此外，活动还邀请了“维享会”、金融、地产、各知名企业和商会的高端客群以及知名媒体嘉宾。

云南中烟总经理、党组副书记周涛指出，“韵律翠湖 翡翠之夜”品牌文化展演系列活动是“玉溪品牌千亿工程”的一个重要组成部分，是传播“玉溪”品牌文化的重要载体。未来，云南中烟将着力提升制造水平和产品品质，持续推进文化塑造和传播，全面升级品牌文化价值和消费体验。

云南中烟党组成员、副总经理、红塔集团党委书记、董事长王勇表示，红塔集团将在云南中烟的坚强领导下，以前所未有的决心和勇气，奋力推进原料“第一车间”“翡翠工坊”“高端高档专线”建设，有力助推“玉溪品牌千亿工程”如期实现。

这不仅是一场品牌文化展演，更是一场精准的圈层营销活动。

来宾们在现场留下的每一张照片都能与玉溪（翡翠）品牌调性及视觉元素完美契合，不论是高雅的演艺现场，还是茶点区布置的文房四宝、瓷器、玉玺，亦或是精致典雅的翡翠绿“香水遥”“翡冷翠”饮品，一张张高颜值照片在这个夜晚霸屏朋友圈。

有人说，在双向互动体验的2.0时代，品牌不能再以高姿态向消费者说教，产品本身所传达的精神内涵和生活方式已经越来越受到消费者的关注。品牌必须打造属于品牌自己的圈层阵地，品牌更应在价值观层面寻求与目标人群的共鸣，使品牌圈层成为一个互动型的影响力平台，聚拢一群认可品牌所倡导的生活方式的人群，通过口碑传播影响更多的消费者。

基于此，云南中烟红塔集团深度探索圈层营销新方式，一句“君子比德于玉”，在大人群、大场景、大圈层当中创造情感与精神的高度“共鸣”，率先驶入通过营销破圈发展塑造品牌高端价值的快车道，进一步夯实品牌在超高端阵营的领先地位，尽显品质情怀、美学造诣和圈层实力。

用Lifestyle（生活方式）推广品牌文化，进行圈层营销，“先社交，后营销”。玉溪（翡翠）近年来通过高端圈层的沉浸式文化社交活动做了很好的探索与示范，恰如其分地运用社交文化的语言开展品牌推广。借助数字化和社交互动去探寻目标用户最深层次的社交需求，“玉溪（翡翠）”着力构建新型品牌传播推广模式，为品牌发展创造更多的可能。

来源：云南中烟红塔集团

编辑：彭艳红

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