作者：颖宝
听首歌，我被致致郁，它赚到手软。/图虫创意
12月2日，丁磊第四次拿起敲钟锤。
前三次敲钟分别是为网易和网易有道，这次是为网易云音乐。
“网易云音乐终于上市了。”相关报道里，频繁出现“终于”二字。网友们感慨这段跌宕起伏的上市故事，总算迎来结局。
2019年，丁磊表示网易云音乐将上市，随后便没了声息；2021年3月，网易云音乐内部传出准备上市的消息，8月通过了港交所聆讯，但在上市最后阶段，丁磊突然叫停IPO计划。
延后了4个月，网易云音乐才真正在港交所上市。当天，网易云音乐在首页置顶了歌曲《好运来》。相比歌曲评论区里贺声连连的景象，它开盘第一天就破发、截至首日收盘跌幅2.49%，看得出，投资者仍保持观望态度。
此前，据网易云音乐招股书，它在2018-2020年内累计亏损近50亿元、2021年上半年亏损5.3亿元。
在连年亏损、市场态度暧昧的当口儿，网易云音乐却不再延缓、毅然上市。它的底气从哪来？未来又能走多远？
上市首日就破发，但网易云音乐未来的路，仍然云雾迷蒙。/图虫创意
版权放开
在数字音乐行业，得版权者得天下。
在音乐版权混战时期，网易云音乐竞争力不足，连用户都替它着急。2018年，丁磊的社交账号评论区曾被刷屏：“小丁，多和周董搞搞关系，版权的事早点提上日程。”
之所以专门提周杰伦，是因为他的歌迷体量、歌曲播放量都极为庞大。关于周董歌曲的版权争夺战，亦被视作版权大战的缩影。连周杰伦自己也曾在歌曲《土耳其冰淇淋》中唱道：“我干脆自己下车，指挥乐坛的交通。”
得杰伦者，得“天下”。/图虫创意
2015年，国家版权局发布“最强版权令”，规范了在线音乐市场的版权问题。网易云音乐、虾米音乐和腾讯音乐，都在第一时间与周杰伦的公司“杰威尔”沟通。虾米音乐的创始人朱鹏甚至亲自飞到台北拜访杰威尔，以表诚意。在价高者得的规则下，腾讯音乐胜出，网易云音乐和虾米音乐失去了周杰伦。
当时，网上有传言，周杰伦从网易云音乐“离开”，将带走15%的用户。这个数据是真是假，难以考究，但丁磊确实曾被气得公开表示，“数字音乐本来应该是一个‘八仙过海、各显神通’的自由竞争市场”。
腾讯音乐，则在周杰伦版权掀起的马太效应下，一路绿灯，截至2017年末，已与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐签订中国大陆的独家版权，并在2018年成功上市。
无法点击的周杰伦歌曲，是网易云音乐与用户的痛。/网易云音乐截图
2021年发生了两件事，让网易云音乐重新看到希望。
一件是在5月，网易云音乐与索尼音乐达成合作关系，获得旗下蔡依林、A-Lin、宇多田光、Adele等歌手的版权。最令用户激动的是，索尼音乐是杰威尔音乐的全球代理发行商，2020年底就曾授权国内公司发售“周杰伦出道20周年的14张专辑黑胶礼盒”。因此，网友们纷纷猜测：以后听“周杰伦”，要转移到网易云啦？
另一件，7月，国家市场监管总局介入数字音乐行业、放开了音乐版权，这意味着不再有“独家版权”概念。网易云与摩登天空、英皇娱乐、风华秋实等音乐公司签约，让鹿晗、张信哲、陈伟霆等歌手在“云村”重见天日。
英皇娱乐版权回归那天，网易云音乐快乐得像一个3岁小孩、整理了一份英皇歌单。/网易云音乐截图
或许，是腾讯音乐在获得海量版权后不久就上市的故事，给了丁磊底气；或许，版权市场格局在一夜间扭转，让他觉得未来事态趋好，并自信地将“6000万首曲库规模”写进招股书。
独家版权时代的终结，将网易云音乐向前推了一步。
娱乐至上
大局能否成，讲究天时地利人和。时代变化是契机，网易云音乐早早打拼下来的音乐社区，则是丁磊的“人和”。
CIC市场数据显示，2020 年国内在线音乐市场规模为128 亿元，预计到2025年市场规模为495亿元。相比之下，在线音乐的周边产物社交娱乐板块潜力更大，2020年的市场规模为285亿元，预计到2025年市场规模达上千亿元。
社交娱乐是一块大蛋糕，网易云音乐做得最对的事情，就是抢先入局该市场，甚至有人笑称，网易云音乐“是靠评论发家的”。
网上流传着一段关于“师母”的传说。师母是网易云音乐最初期的三位产品经理之一，另两位是“Falfan”和“明镜”。
2012年，师母为了给网易云音乐打造差异化，意图在音乐市场上站稳脚跟，推出“歌单”和“日推”功能，并着重引导评论区往文艺小清新的方向走，由此为前者插下“文艺青年聚集地”的旗子。
该属性衍生出的、源源不断的“网抑云言论”，曾数次将网易云音乐送出圈。
晚上12点，“网抑云”时间到，大家可以开始emo了。/《听什么歌都像在唱自己》
比如现象级歌单《网抑云》，截至2020年8月，总播放量已高达1463万次、拥有151万条评论，其中“年轻时我想变成任何人，除了我自己”“他不在对岸，我也不够勇敢”等金句，现在还被当成梗，被云村居民反复把玩。
据相关数据，截至2021年6月，有超48%的网易云音乐用户会浏览评论区、有27%的活跃用户曾撰写原创内容。招股书显示，网易云音乐上有超过28亿个歌单以及难以计数的评论内容。
另外两个社交娱乐玩法——“私人歌单”和“测试/报告系列”，也是网易云音乐的话题制造机。
“私人歌单”的最初定位，是为用户推荐冷门歌曲，比如小语种歌、摇滚等派别的歌曲，亦强调了其小众属性；“测试/报告系列”植根于“年轻人渴望被了解内心”的心理，诱发分享转发行为。
光是在2021年，网易云上制造的大范围刷屏爆款，就有“摸鱼计算器”“村民身份证”等。
仔细想想，你是不是经常在朋友圈看到网易云的测试&报告截图，然后自己也忍不住点进去玩玩？/网易云音乐截图
某种程度上，社交娱乐板块支撑起了网易云音乐的用户活跃度，以及一大半的上市资金底气——
据中国互联网络信息中心数据显示，2020年中国在线音乐市场用户数接近6.6亿；90后、00后与10后用户量，接近总用户量50%。另一组由网易云音乐公布的数据显示，其超过90%的活跃用户年龄在29岁以下；2020年新增用户中有60%是00后。
这意味着，网易云音乐拥有的用户，恰是中国在线音乐市场的主力军——他们有一部分是被社交娱乐玩法吸引来的。
同时，相关数据显示，2018-2020年，其社交娱乐板块的营收，在总营收中的占比，由10.6%上升至49.24%；截至2021年9月底，该占比已上升至56.86%。
年轻人本身习惯听在线音乐，而且他们容易被好玩事物撩动好奇心。/视觉中国
但凡事都有两面性，网易云音乐的社交娱乐服务权重过大，亦让其被诟病“做好了营销生意，做不好音乐生意”。
早在2017年，知乎就出现了一个问题：网易云音乐“私人FM”是不是越来越差了？
下方回答列表中，网友们纷纷吐槽，其偏好推送算法越发糊弄人——
“以前总能给我挖掘到小众的老歌，听得那叫一个舒心，现在翻来覆去就那几首”“为什么不能参考我的收藏歌单，来给我推荐音乐”“每天都给我推一样的歌，算法都这么僵硬的吗”……
纯粹为听歌而来的用户，对如今的推荐算法，吐槽声连连。/知乎截图
最后，有网友提出了灵魂拷问：是网易云音乐发展太快、来不及优化算法，还是不在乎音乐爱好者的体验了？
重提“文艺”？
或许是察觉到听众的不满，想重固网易云音乐“文艺”根基。在其上市前，丁磊邀请许忠担任公司的独立非执行董事。
许忠不是商人，而是一位古典音乐指挥家，曾任意大利贝利尼歌剧院艺术总监、首席指挥。
与固有观念中“圈地自萌”的科班音乐人不同，许忠乐意融入潮流前沿文化。2021年初，他担任话剧《前哨》的音乐总监，并请来了万茜合作演绎。
于网易云音乐而言，许忠就是一张名片——一张代表小众音乐品位、又不至于晦涩难懂的名片。其背后增强用户粘性的逻辑，与“师母时期”靠小众歌单笼络用户的逻辑一致。
网易云想要拥抱大众潮流，又想重拾小众属性，其实挺矛盾的。/图虫创意
另一方面，网易云音乐在2016年启动的“扶持原创音乐人计划”，初衷是为了布局自有音乐版权，以应对彼时的版权混战。
无心插柳柳成荫，如今其原创音乐人矩阵，凭借着“音乐孵化属性”，成为博得外界好感的王牌，以及盈利渠道之一。
原创音乐人就业艰难，是老生常谈的话题。据《2020中国音乐人报告》显示，中国有52%的音乐人，做音乐没有收入；据《中国音乐人生存现状报告（2020）》显示，中国有86%的音乐人表示，最需要的是曝光渠道。
网易云音乐给他们搭建舞台，亦是帮自己铸造了一把刀——刺中社会大众同理心的温柔一刀。网易云音乐公布的数据显示，截至2021年6月，平台原创音乐人数量超30万人，曾将颜人中、房东的猫、Vicky宣宣等独立音乐人推入主流视野；中国摇滚乐队“万能青年旅店”在网易云音乐独家上架的数字专辑《冀西南林路行》，曾创下单日销量30万张、总销量660万张的纪录。
《冀西南林路行》，由豆瓣3.7万人参与、评出9.2分的现象级专辑。
重视打造社交娱乐差异化、经营文艺小众属性，网易云音乐做了很多正确的事情，加之恰逢“无独家版权时代”红利，上市是意料之举。
但并非合家欢结局。上市后的网易云音乐仍面临许多困难，比如在近两年，短视频平台强势侵入在线音乐市场。
近期大热的歌曲《漠河舞厅》首发于2020年，最初没有在音乐平台上掀起波澜，直至2021年10月被短视频博主制作成BGM后，才一夜爆红——在短短两周内，抖音#漠河舞厅#话题相关视频播放量就超过了29亿次。
换句话说，网易云音乐的竞争者已经不只是腾讯音乐，还包括短视频平台。要在这样复杂立体的市场站稳脚跟，必定荆棘丛生。
网易云终于盼来了上市的这一天，丁磊，又站在了新的起点。
让人好奇的是，丁磊是会为这久违的一天如释重负，还是会在夜里，和无数云村村民一样，为茫茫前路独自emo呢？