叫了88年的“黑人牙膏”,突然改名字了,原因揭晓……

以后我们再也买不到“黑人牙膏”了!

12月14日,好来集团发布“品牌焕新计划”,其旗下黑人牙膏将启用公司创始中文名字“好来”。至于改名的原因,官方解释是:为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求,开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。

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据悉,更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。

本土品牌

叫了88年的“黑人牙膏”

据了解,黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌,最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物,也就是现有好来化工的前身。

1985年,高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏,于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份,由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。

被高露洁收购后,黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉,还一度被列入禁止出口名单。直到1989年,黑人牙膏的英文名从“Darkie”(黑人)改为了“Darlie”(达利),并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理,以更为年轻、阳光形象呈现,这一风波才算平息下来。但中文名称一直是“黑人牙膏”,并且从1933年沿用至今。

2020年,美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件,在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴,这一浪潮也波及了一些人们熟悉的商业品牌,其中就包括黑人牙膏。

随后,高露洁就此事作出回应,称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌,“在超过35年的时间里,我们一起努力发展这个品牌,包括对名字、标志和包装的实质性改变。我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步完善该品牌的所有方面,包括品牌名称。”

据悉,这款牙膏当初之所以取名为“黑人”,一是因为在当时人们的普遍认知中,黑人面黑齿白,而且据说最初的广告中还曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物,是非洲黑人牙齿特别白的原因。

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中国牙膏市场格局会受影响吗?

牙膏是人们日常生活中必备用品。近年来,随着人们收入水平的提高,消费实现升级,受健康意识的影响,人们越来越重视对牙齿的护理,从而带动了牙膏行业的快速发展。

据中商情报网,近年来中国牙膏产量始终维持在50万吨以上,2018年中国牙膏产量达59.46万吨,行业整体产量下降。

数据来源:中国口腔清洁护理用品工业协会、中商产业研究院

2013年牙膏市场规模不足200亿元,2018年增至274亿元,预计2020年突破300亿元。

数据来源:中商产业研究院

从我国各类型牙膏细分市场来看,美白功能的牙膏市场占比最大,达到了28%,主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果,同时消费新生代比起其他群体更关注美白。其次是中草药类型的牙膏,占比达到了21%,因为中草药配方的宣传深入人心,更多人愿意相信中草药的功能。

而多功能的牙膏占比仅为10%,因为大多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一,因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。

资料来源:中商产业研究院

随着中国市场的不断扩大,以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台,目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起,云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。

2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。

据欧特欧国际咨询公司2019年10月-2020年09月对中国牙膏市场的统计,从零售量来看,黑人牙膏位列第一,占比达到13.1%,佳洁士、云南白药、舒克等紧随其后。

另据欧睿咨询2020年的数据,黑人牙膏在中国内地占据了17%的市场份额。除此之外,品牌在中国台湾的市场份额在45%,在新加坡和马来西亚的市场占比分别为21%和28%,都处于市场前列。

有分析称,若黑人牙膏真的改名,品牌知名度下降或影响销售。同时,云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额。

编辑|何小桃 易启江 杜恒峰 王嘉琦

校对|段炼

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