王力宏“优质男星”人设还值多少钱？

文/杜一兰

12月17日，王力宏前妻李靓蕾发文称，长期被王力宏及其家人羞辱和冷暴力，同时还曝出王力宏婚内出轨、私生活混乱等不为人知的事件。

文章一经发出，引发热议，王力宏长期以来的“优质偶像”形象备受质疑，不少网友在李靓蕾的微博下留言表示，“好难过，太失望了”“王力宏在我心中的形象坍塌了”。

王力宏被网友口诛笔伐的同时，其代言的商业合同也相继被终止。截至发稿，已有英菲尼迪、读书郎终止了与王力宏的合作，且周大生珠宝发声明表示，与王力宏的合作已于2021年11月30日到期。目前事态走势还有待进一步观察。

今年以来，不少明星被曝出重大丑闻，这些明星合作的品牌也不免被波及，明星出“事故”，企业买单？企业品牌如何规避明星代言人负面事件带来的损失？

王力宏“优质男星”人设崩塌？

“靓蕾和我的私生活很简单很单纯，所以不会再回应任何媒体。”12月15日，王力宏在其官方微博发文表示，已提出离婚申请，与李靓蕾的8年婚姻生活划上句号。

明星离婚事件并不少见，但未曾想到，继12月15日王力宏官宣已提出离婚申请后，12月17日，王力宏前妻李靓蕾深夜发文，控诉王力宏“冷暴力，婚内出轨”，使得王力宏多年来的“优质男星”形象岌岌可危。

来源：微博截图

李靓蕾在文中表示，“嫁给你这么多年，被你和家人不断地怀疑、羞辱和冷暴力。一开始就被逼着签署不对等的婚前协议。”“我不愿意离婚你就变本加厉想尽各种方式言语霸凌我，甚至羞辱我，在亲友面前捏造事实诋毁我。”同时李靓蕾还在文中透露王力宏婚内出轨，与多人保持不正当关系，私生活混乱等等。

上述文章一经发出，迅速引发热议。截至12月18日18时，#李靓蕾发文#在微博上的阅读量21.7亿，讨论21.7万次。不少网友表示：“没想到王力宏是这样的人，很失望”“鬼扯的优质偶像，瞎了我的眼”，更有网友表示，“封杀劣迹艺人”。

随着舆论越演越烈，目前事态走势还有待进一步观察。据新浪娱乐报道，12月18日上午，王力宏离婚后首次现身，出现在北京机场，还不忘对镜头打招呼。

公开资料显示，王力宏1976年出生于美国纽约州罗切斯特市，祖籍浙江省义乌市，2013年与李靓蕾登记结婚，婚后二人育有二女一子。2021年12月15日，王力宏官宣已提出离婚申请，结束与李靓蕾8年的婚姻生活。

商业价值已缩水？

作为华语流行乐男歌手、音乐人，王力宏深陷舆论风波，其事业又会受到哪些影响？

据了解，除了歌手、音乐人的身份外，王力宏还曾出演《色戒》《无问西东》等多部电影，并且自编自导自演电影《恋爱通告》。此外，王力宏曾连续多年受邀参加被誉为“世界富豪夏令营”的美国太阳谷会议，与来自全球金融界和科技界的300位富豪讨论区块链、AI以及脸书隐私等热门议题，商业价值较为可观。

然而不同于此前部分明星背后庞大、复杂的商业版图，根据已有信息，王力宏在内地的商业规划较为简单，但王力宏的商业价值有所“缩水”。

企查查App显示，王力宏与李靓蕾无商业关联，目前王力宏在内地共关联2家公司，分别为西东音乐（上海）有限公司与江苏龙的传人服饰文化创意发展有限公司。此外王力宏与一款名叫月学的软件存在关联，该软件运营方为踢抖文化经纪（上海）有限公司，2020年，王力宏公司西东音乐退出该公司股东。

即便如此，王力宏与月学的关系较为紧密，曾多次为月学带货。

月学官网显示，其是一个专业的线上音乐学习平台，通过一个月的课程让人快速掌握音乐技能。目前该平台上的唱歌课程有“王力宏一个月教你唱歌像个专业歌手”。

根据每日经济新闻报道，今年7月，王力宏在抖音进行了首场直播带货，带货的产品就是月学课程。然而带货结果较为惨淡，最终产品仅卖出不到700份，总收入约117万元，与王力宏团队希望的3000件相差甚远。

此外，本次离婚负面事件发生后，王力宏的事业再次受到冲击。

就在李靓蕾发文后不久，豪华汽车品牌英菲尼迪12月18日凌晨一点多发布声明称：“英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。”而这距离王力宏成为英菲尼迪代言人不到48小时。

12月16日下午两点多，英菲尼迪官宣王力宏为其品牌代言人，仅过去36小时，英菲尼迪终止与王力宏的合约，王力宏被网友称为“日抛型代言人”“史上最短代言人”。

来源：微博截图

而在英菲尼迪之后，越来越多的品牌陆续终止与王力宏的合约。12月18日早八点，学习机品牌读书郎发布声明表示，已终止与王力宏的合作关系。周大生珠宝亦紧随其后，声称与王力宏的广告合作协议已于2021年11月30日到期，后续不再合作。化妆品牌TATCHA也宣布结束与王力宏的合作关系。

中国青年剧作家导演向凯对中国新闻周刊表示，“对读书郎、英菲尼迪等上述做法表示理解与支持，公众人物一定要保持良好的公众形象，才能给品牌带来良好的口碑，若代言人形象受损，会直接给品牌造成负面影响，导致销售业绩下滑甚至被抵制。”

在他看来，如果李靓蕾所述属实，王力宏有可能被相关品牌追责。

邀请明星代言需谨慎

“如果代言合同条款有赔付条款和惩罚措施，王力宏会受到代言品牌的索赔。”向凯表示。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析认为，代言人合同都有具体的规定，在代言人言行错误、形象受损的情况下，品牌方主动提出解约，代言人应当按照合同所约定的条款给予赔偿，“至于赔偿多少，承担责任在什么范围，就看合同中的条款规定。”

北京市东元律师事务所孔磊对中国新闻周刊表示，王力宏陷入“丑闻”风波，对其代言品牌将会带来不良的社会影响，在此情形下，相关品牌方第一时间宣布解除与王力宏的代言合作无可厚非，但是否能追责，要看双方签订合同的具体内容，“是否就此约定了违约条款，是否就‘丑闻’作为违约事由。”

事实上，近年来明星“翻车”事件频发，导致代言的品牌声誉受损。那么，企业品牌应如何规避明星代言人负面事件带来的损失？

在孔磊看来，企业在邀请明星代言前，应做好尽调工作；合同中要明确约定好违约事由，一旦明星违约，可以索赔；建立企业公关应急机制，一旦发生明星代言负面事件，要有预警机制以及应对措施。

向凯亦表示，“为了规避明星代言人负面事件带来的损失，企业品牌在邀请明星代言前，需要先对明星进行尽职调查，了解明星此前是否有代言‘前科’，与明星合作前，要在代言协议中有效约束明星风险的善后机制，还要在明星选择及合作过程中进行有效危机管理。”

此前，北京大学博士后研究员张磊指出，可以建立明星代言黑名单制度，并推动明星代言黑名单纳入现行《广告法》的规制。

业内分析师对中国新闻周刊表示，随着真人明星“塌房”事件不断，虚拟偶像和虚拟人，或将成为传媒行业热点，目前行业内已有华策影视、奥飞娱乐、芒果超媒等企业在布局。

智研咨询报告显示，虚拟偶像，是通过绘画、动画等形式制作，在网络等虚拟场景或现实场景进行歌手活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象，与真人偶像相比，虚拟偶像具有永恒存在、可塑性高、形象可控等特点，不会因为虚拟偶像自身因素出现形象突然崩塌的情况。2020年我国虚拟偶像行业市场规模约5.08亿元，同比增长25.12%。

虚拟偶像能否完成替代真人偶像，品牌、消费者对虚拟偶像又是否完全认同，也有待时间检验。