沉浸式戏剧《不眠之夜》上海驻演五年,总收入3.8亿元

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12月21日,为庆祝浸入式戏剧《不眠之夜》上海版亚洲驻演五周年,由中外主创团队共同构思的特定场域展览《MORE ON SLEEP NO MORE》在上海西岸油罐艺术公园向媒体开放。历时五年,上海版《不眠之夜》连续演出超过1400场,观演人次逾44万,平均上座率高达95%,总收入3.8亿元。
继《不眠之夜》后,2023年上海文广演艺集团计划引入Punchdrunk全新大型沉浸式面具秀《燃烬城》(The Burnt City),故事讲述在特洛伊战争后,一个由诸神与凡人组成的神话世界从燃烧的灰烬中冉冉升起。导演菲利克斯·巴雷特透露:“这部新作将于2022年春天在伦敦首演,在规模、沉浸程度、布景和体验上都将更进一步。我们衷心希望能够与上海文广演艺集团继续合作,将这一力作带到上海及中国观众眼前。”
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2016年,由英国戏剧团队Punchdrunk和上海文广演艺集团联合制作的《不眠之夜》在沪未演先火,不到100小时1万张预售票售罄。《不眠之夜》介于真实性与戏剧性之间、重塑观演关系的戏剧体验,在全国范围内掀起“沉浸式”演艺浪潮。2019年,上海文广演艺集团与上海交大文创管理学院共同发布《中国沉浸式产业发展研究报告》。报告显示,国内沉浸式产业自2016年后发展迅猛,密室、剧本杀等以“沉浸式”为概念的线下体验,成为95后Z世代人群的“社交新宠”。
2020年,《不眠之夜》开启线上演艺的全新旅程——通过“白日梦沙龙”及“抖音戏剧节”直播,与超过20万在线用户见面;在与天猫共同打造的沉浸式带货直播间中,互动数量达到384万人,总观看人次超过100万,给演出业带来新“玩法”。
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2021年,《不眠之夜》以沉浸式体验赋能,与广州太古汇联袂打造新作《十号礼铺》;与华伦天奴、古驰等品牌联手呈现浸入式秀场《梦入新生》及沉浸式珠宝展,诠释“演艺+”与商业、地产、零售之间跨界共生的新思路。
如今,《不眠之夜》再从戏剧破圈,联合西岸文化艺术季以“动态”舞美效果为灵感,呈现一场颠覆性的“静态”周年特展,邀请新老观众共同见证造梦、窥梦的历程。
在沉浸式作品不断涌现的今日,《不眠之夜》仍旧保持高人气,在微博、小红书、抖音等社交平台,不眠之夜、SleepNoMore等相关话题,累计超过1.1亿次讨论量和阅读量,在豆瓣、大众点评、大麦、猫眼等平台的用户平均评分超过9.2分。
从观众结构来看,《不眠之夜》外地观众比例由2019年的45%上升到2021年的54%。依托社交网络及新媒体的力量,《不眠之夜》展现日渐增长的文旅属性,成为众多游客来上海的目的之一。
上海文广演艺集团还相继打造多个爆款,如《秘密影院》(沉浸式观影)、科勒秀(沉浸式购物)、《爱丽丝奇幻冒险》等。上海文广演艺集团有限公司总裁、《不眠之夜》上海版制作人马晨骋表示,集团将持续发力沉浸式产业布局,引进全新沉浸式大秀、开启沉浸式特展《More On Sleep No More》全国巡展、打造沉浸式零售业态“OVER THERE”用餐体验等。