2020年11月11日，在海拔四千多米的甘孜理塘，摄影师为拍摄“世界高城微笑”系列视频，将镜头对向一个正打算去舅舅家吃饭的藏族男孩，他没有想到这个男孩将会一跃成为“顶流”，他所在的甘孜理塘也成为了2020年最火爆的旅游目的地。
在丁真走红之前，甘孜如同西南众多的小城，虽景色秀丽，但由于交通不便等原因，游客数量并不多，而理塘县实现全域脱贫摘帽还不到一年时间。丁真的出现，让籍籍无名甘孜理塘成为了网红打卡地，携程数据显示，当时仅用一周多的时间，甘孜理塘的搜索量就猛增了620%。2020年，据国家文旅部数据中心数据显示，其在线旅游热度和口碑排名全国第二，甘孜州已经成为中国旅游热度最高、游客评价最好的全域旅游目的地之一。
曾经，像理塘一样的网红目的地有许多，但是大多数网红目的地都是昙花一下，热度一过人流量暴跌，能够保持常红的少之甚少，如今距离丁真走红已过去一年，理塘有了哪些改变？曾经的热度还在吗？
官方数据显示，今年5月1-5日，理塘县接待游客8.4万余人，实现综合旅游收入同比增长98.7%；十一黄金周期间，理塘县共接待游客137967人次，实现旅游总收入1.52亿元，同比增长72.4%；五大景区及赛马会、文娱活动共计接待游客7.9万余人，同比增长14.2%。据当地前扶贫干部介绍，整个仁康古街已几乎没有空房出租，一些民宿收入从最初的每年几千元发展到现在的每年几万、十几万。
从以上数据可以看出，丁真效应的余温依然还在，理塘游产业也正在稳步增长，理塘的旅游热度是如何延续下来的？这可以从两个方面来看。
从网红到IP
一个人撑起一座城
理塘爆红是因为丁真，常红也是因为丁真。
在丁真初次走红以后，四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司与其签约，丁真成为了当地的旅游形象大使，并同步拍摄了《丁真的世界》，此举让当地旅游真正出圈。
为了维持丁真的热度，运营团队也试图将丁真从最初的网红打造成为本地文化的IP，先是参加了央视的网络春晚和上海台春晚，进一步曝光个人的知名度，随后以旅游形象大使的名义参加了全国各地旅游推介活动，让大家将丁真与理塘旅游紧密联系在一起。
大家都知道，各类网红层出不穷，如果后期没有持续的曝光率，知名度一般都会快速地下降，所以丁真参加了综艺节目《天天向上》来推介家乡旅游产业，随后相继参加了《念念青春》、《中餐厅第五季》、《边走边唱》等节目，最近，综艺《百姓的味道》让丁真再次登上社交媒体热搜榜，这个节目中，丁真带大家领略理塘大自然的魅力和充满烟火气的风土人情。
因为丁真是理塘的旅游形象大使，所以丁真的热度也持续地转化为理塘旅游的热度，据当地人介绍，去理塘旅游的人，十个有八个是因为丁真而去。
理塘修炼“内功”
让游客留下来
作为脱贫攻坚的优先产业，自2015年以来旅游业成为了理塘县的发展重点，然而因为海拔过高，交通不便，理塘一直都是等客来，为了更好的承接丁真效应带来的客流，从理塘县到甘孜州，也在不断优化当地基础设施、丰富产品供给。
如今，理塘正围绕“一山一镇一湿地”三个核心景区，构建“三核一城两路五区”全域旅游布局。打造1座世界最大藏寨群落“千户藏寨”，举办最野理塘大赛马、最野汽摩赛事、最美康巴汉子选拔赛3大活动，依托1条G318完善沿线周边旅游服务配套，建设格聂山景区、毛垭草原湿地景区、扎嘎圣山景区、藏巴拉花海景区4大高原山地景区，大力发展符合理塘实际的“1314”文化旅游产业。
在文旅产品上，理塘县深度挖掘文化资源，研发制作极具地域特色的尼热、唐卡、石刻、牦牛纺织品等文创相关产品；在特色活动上，推动地方特色藏戏团、梵音团市场化运营，形成“藏戏、弦子、锅庄、山歌表演、格腾比赛”等藏民民俗活动。
除了文旅之外，当地依托农业、畜牧业的优势，政府也大力推动自东向西沿G318一线的牧旅、文旅相融合的现代畜牧产业带，自北向南的沿G227一线的农旅融合的现代特色农业产业带，不断提升“文旅体农商”融合发展水平。
总而言之，理塘今年的旅游人次和旅游收入依然能够高速增长，除了丁真持续引流之外，也离不开当地产品、设施、服务等各项优化，毕竟“天上掉馅饼了，还得靠自己的实力才能接得住”。
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