文| 飞鱼
如果你的手机没断网，那你一定听说过宋智雅的名字。
伴随着一档名为《单身即地狱》恋综的开播，宋智雅一夜爆红，所到之处宛如龙卷风过境，在微博、b站、小红书、抖音等各个平台疯狂刷屏，成了所有女孩想要模仿的对象。而与她相关的仿妆、穿搭、身材乃至素颜状态的话题讨论也热闹非凡，每条大街小巷，每个人的嘴里，见面第一句话，就是“姐姐好拽”。
宋智雅有多火呢？恋综是12月18日播出的，大约十天后，也就是12月29日，宋智雅入驻小红书，不到24小时，积累粉丝达到56.9万，目前粉丝数已经达到186.5万。近日更是有消息称宋智雅小红书平台一条内容报价 60 万，让不少吃瓜群众“大为震撼”。
宋智雅是谁？
韩国恋综《单身即地狱》的4号女嘉宾，一个恋综女嘉宾10天内红到这种地步的，可以说是前无古人了。当然她的走红同时也充满争议，“打扮艳俗、媚男、雌竞”这些是部分网友的反感点，而铺天盖地的刷屏和营销感重更是激发了不少网友的逆反心理和审美疲劳，不过大红之人必然伴随着腥风血雨的舆论场，所谓流量的“红与黑”宿命。
撇开这些不谈，令人好奇的是：都是搞恋综，怎么这个女人就垄断了所有流量？不仅人比节目火，甚至流量堪比很多韩国当红爱豆，这，究竟是怎么做到的？
01
制霸恋综人设
有人说宋智雅的火是因为她的长相和打扮正好踩在了当下“纯欲”风审美点上。
的确，在宋智雅的脸上，可以看到很多人的影子，比如BLACKPINK的金珍妮。只是同样的娃娃脸+身材辣，宋智雅的装扮风格更加浓烈。张扬艳丽的猫系眼妆，每一套look都精致贵气，高傲得让人难以接近，让“人间香奈儿”的美名不再被金珍妮独享。
作为网红，宋智雅的存在感或许无法和顶级爱豆相比，但万物离不开“同行衬托”，没有对比就没有伤害，当她出现在一档恋综中，对于在座的女嘉宾，绝对是降维打击。
让我们先来简单了解下《单身即地狱》这档恋综的环节设置，节目组会邀请10位单身男女来到“地狱岛”体验非常原始的生活，接近“鲁滨逊漂流”，任何生活物资都需要通过比赛获得，还要在烈日下挑水做饭，逃离“地狱岛”方法只有一个：与某人成为情侣，每晚有匿名制男女互选的机会，如果两人是双箭头即可飞入“天堂岛”住豪华酒店。乍看设置没什么特别之处，这档节目起初的亮点是网飞节目一贯的视觉盛宴，炎热的天气和充满了沙滩、海浪的环境，嘉宾们自然要秀一秀好身材与美颜值。
可以看到，女一号嘉宾是长相清纯，穿搭清新的小白花类型，符合东亚一贯白幼瘦审美；女二号嘉宾则是一个喜欢运动的热情御姐，小麦色皮肤，笑容爽朗，走的是性感气场的欧美风；女嘉宾三号的红裙出场也蛮惊艳，有一种成熟知性美，这几种人设类型在恋综节目里我们比较常见，但很快，最后出场的四号女嘉宾宋智雅成为了全场焦点。
非常神奇的是，宋智雅既拥有女一的幼态与可爱，也拥有女二的性感气场，还有女三号的“女人味”。以前人们总会说“在性感面前，可爱不值一提”，但很少有人反问：为什么可爱和性感只能成为一对竞品，而不可以并存呢？
小孩子才要做选择，成年人就要“全都要”，可以说能将可爱与性感成功mix的宋智雅，“美商”是相当高的，而她的出现，也打破了传统恋综节目里的单一人设，武力值爆棚。
这时候她在节目刚开始说的那句话就很好理解了，宋智雅说：“无论是对上哪个女人，我都有自信能赢过她。”第一晚，宋智雅拿下3/5的男嘉宾票数，而后还让男嘉宾为她争风吃醋，她做到了。
02
颜值并非唯一正义
要成为一个赢家，当然需要建立在颜值的底气上，毕竟“颜值即正义”，但那只是万里长征第一步，尤其是在女嘉宾们颜值都不错的情况下。但宋智雅亮出了自己的第二招：撩人于无形，疯狂的金句输出。
看多了等待男嘉宾来呵护、欲擒故纵和女嘉宾只能被动的戏码，观众也想换换口味，而自信爆棚，话术一流的宋智雅太懂得hold住全场了。
让她一句话形容自己的时候，她自信且俏皮地表示：“那就是可爱又性感。”当节目组问宋智雅对谁最有好感时？她说：“这里没有我的理想型。”而谈起自己的打扮语气也是十分凡尔赛，她称自己的出场方式用的词都是“尽量低调，人生中最清纯的装扮。”作为观众，真的很难不被这份自信感染和唤醒。
而当遇上男嘉宾，其他女嘉宾还在紧张得不知如何是好，面对镜头充满扭捏姿态时，宋智雅显得非常游刃有余，被男一问为什么选他时，宋智雅并不像偶像剧的女主一样害羞躲闪，而是直视对方眼睛说道：“因为我喜欢你。”被夸“可爱”时，她的回答是：“光是这样你就觉得可爱吗？那你以后会被我迷晕的。”而在给男嘉宾写信环节，她的纸条上只有“欧巴”二字，却精准拿捏了男嘉宾的心动点。
值得一提的是，相比很多女生的1v1式择偶方式，宋智雅的这些撩汉技巧分别对应的是不同的男嘉宾，因此赢得了“女海王”的title，有人说她是男霸总的性转版，“很会”，成功引起了这些男嘉宾的“雄竞”气氛；有人喜欢她的奶凶长相和嘴甜心不动的反差，更爱她“随便玩玩”的潇洒姿态。
恋综女嘉宾之所以要按照人设分类来选角，一大功能是方便观众对号入座，不论是小清新、御姐、熟女都一目了然，观众代入不同的人，就会自动期待她们与自己理想型的男嘉宾走在一起，然后进入不同的爱情模式。但宋智雅不按套路出牌，她直接另开了一条赛道：比起让观众产生代入感来喜欢一个人，更好的方式让观众想成为她。
03
为“姐姐”买单，观众“爽到了”
宋智雅来参加《单身即地狱》是来找对象的吗？
不，她是打赢流量这一仗的。天下熙攘皆为利往，庙堂蝇营皆为名来，智雅，为名利而来。
从一上来就是为了“赢所有人”的架势就可看出：拿了大女主剧本的宋智雅来这儿是要成为焦点的，一个参赛者却有操控全局的底气，不管她来的地方是否叫地狱岛，她早已身处“天堂”，她接下来做的所有事不过是“向下兼容”。
就像所有成功的产品都有讲一个好故事的能力，任何颜值经济里也都包含着三观付费。表面上，网友们是在欣赏宋智雅的妆容与穿搭，实际上，人们看中的是她拿到的剧本。
智雅的剧本走的正是大女主人设，雌竞、雄竞两手抓，看她的故事，就像在看爽文，很难不被爽到。比如有观众就发言了：“完全是当电视剧看的，毕竟她的话放在现实中略咯噔文学”。
而她的走红，不仅将改变恋综人设的走向，也将很大程度上影响恋综接下来该如何去讲故事。之前，观众爱看恋综，会去认真学习恋爱技巧，再后边，恋综有了甜宠剧的功能，观众会把恋综当恋爱小甜剧看，在里边真情实感嗑cp，而现在，恋综或许要更体现“姐姐力”了。
“姐姐，今夜我不关心人类，我只想你”，曾几何时，“姐姐”代表的是男性心中的女神形象，物换星移，如今“姐姐”已成为女性观众心中的精神icon。
从“鲜肉菩萨”萧亚轩、展开年下恋的张雨绮、以及以单亲妈妈身份追爱的王子文，再到宋智雅，其实形象如出一辙，那就是姐姐的power，尽管97年生人的宋智雅还很年轻，不过25岁，但丝毫不影响她的姐姐力，在爱情关系里，她是掌握主动权的猎人，是不轻易上头游戏人间的人间爽姐，换句话说，宋智雅的“会撩”讨好的从来都不是男嘉宾，她讨好的是女性观众。
长江后浪推前浪，在女性甘愿为之买单的“姐姐力”消费里，宋智雅的出现是一个全新的开始，但爽文的讲法不只一种方式，下一个“姐姐”是啥样呢，我们拭目以待。