转眼间
农历新年的脚步越来越近了
每年这个时候
各大国际品牌
都纷纷推出中国风限定
2022年是农历虎年
为配合新春氛围
大牌们的小老虎也纷纷出笼！
欧洲奢侈品牌
今年大打“老虎牌”
意大利奢侈品牌Prada，推出了“虎年行动方案”。Prada将向中国绿化基金会的“与虎豹同行”项目捐款，旨在提高公众对中国保护野生动物和生物多样性的认识。同时，还邀请中国和国际艺术学生针对老虎进行个性化创作。
春节期间正值北京冬奥会开幕。品牌Fendi借机推出滑雪系列产品，在一些夹克式外衣和裤子上饰有老虎纹案。
意大利品牌Etro将梦工厂出品的动画片《功夫熊猫》中的老虎角色图案，印在其品牌下的围巾、毛衣、包包，甚至帽子上。
对于品牌Kenzo而言，老虎是其标志性元素，并且反复出现在其系列产品中。Valentino则重拾其在1967/68秋冬季高级时装系列中设计的虎纹图案。
名表品牌Breguet也用上了老虎图案来装饰表盘，看上去相当霸气。
商家无利不起早
用中国元素是为中国市场
奢侈品牌推出春节限定款商品的历史其实并不算长，大约从2010年开始。当年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占全球市场的四分之一。
贝恩咨询公司在其最新有关奢侈品行业的报告中强调，就奢侈品消费支出而言，中国消费者如今与欧洲人并驾齐驱，均为世界第二大客户群体，估计双方的市场份额约为21-23%，仅次于美国人（30-32%）。
预计到2025年
中国份额将上升至40-45%
成为全球高端奢侈品的主要客户
第四届中国国际进口博览会，参观者在消费品展区历峰集团展台了解展出的腕表。
想要在短时间内拿下中国市场，奢侈品牌使用“中国视觉元素”就成为最直接也是最快捷的方式，春节作为中国最盛大的传统节日，也更容易成为奢侈品争夺中国市场的擂台，“春节限定”应运而生。
愿望是美好的
翻车也是很多的
看完各家大牌的虎年限定，有网友松了一口气，“辣眼睛的设计总算少了”。
毕竟，因为不够深入了解中国文化习俗，这些大牌往年翻车“出洋相”的案例比比皆是。就像Ferragamo这款全球限量20个的手袋，动辄使用大红大绿大金的高饱和度配色，全部装备上，你就是屯里最美的那枝花。
去年Burberry的牛年限定托特包，被吐槽“超模刘雯都Hold不住，变成了提着帆布袋赶春运的打工仔”、“实在是让人忍不住大喊一声父老乡亲们过年好！”
Louis Vuitton的猴年外星人三件套：施华洛世奇水晶打造的项圈、项链、手链，呈现出诡异的迷之凝视。面对$705（约合人民币4488元）起的售价，网友纷纷表示，“我宁愿去买三星堆青铜面具”、“我的内心和我的手都是拒绝的”。
最令人喷饭的失误还要数耐克
2015年12月
耐克发布了一双春节特别版运动鞋
左脚后跟上缝制了一个“發” 字
寓意为“发财”
右脚后跟上缝制了一个倒写的 “福”字
寓意为“福到”
两个字的寓意都不错
但不幸的是
左右脚合起来就成了 “发福”！
中国风虽好，却不能生搬硬套，商家和品牌发力“新老结合”“中西合璧”，满足人们对新消费的追求时，一定需注意分寸和节奏，避免过度营销给消费者带来审美疲劳。
当然
相较于中国风限定设计
中国限定折扣
才是中国消费者最喜欢的“限定”吧！
来源：新晚报综合中国新闻网、话闸子