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时尚圈积极进军元宇宙的风潮，不仅让人们对“虚拟人生”的开启充满期待，还为时尚品牌打开了通向“可持续时尚”的快速航道。毋庸置疑，探索元宇宙带来的技术革新，将为品牌与企业的可持续发展带来极强的推力，但如何找到靠谱转型方法依旧是时尚产业需要审慎思考的问题。
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2022.01.27
节能减排、推动循环利用……进军元宇宙也许将为时尚产业的可持续发展改革带来诸多益处。
步入元宇宙时代，时装周可能会被虚拟时装秀取代，线上举办的贸易展览与峰会也会让商务旅行的必要性有所降低，从而减少交通出行带来的庞大碳排放。此外，区块链与 NFT 也能够帮助人们更好地了解实体服装的生命周期，并通过其中包含的环保科普内容与慈善合作为环保带来更多的价值。最重要的是，进入元宇宙世界，能够极大地减少实体时尚单品的生产，从而减少资源浪费与污染。
元宇宙带来了无限可能
尽管存在着无限的可能性，但是目前并没有现成的“课本”帮助时尚品牌了解，如何可持续地在元宇宙中生存，以及它在现实生活中的意义。但是，想让虚拟世界更道德、更可持续、更透明，人们需要考虑很多一般性问题。
元宇宙与循环利用
循环利用专家Rachel Kibbe是循环服务公司Circular Services Group与库存解决方案平台Kept Sku的创始人。她认为，对元宇宙的热切讨论是时尚产业积极拥抱未来的体现，这可能会推动可持续发展进程。
她总结说：“如果实体服装能带来数字价值，而数字价值又能带来重复使用或转售等实体行为，那么这将成为一种更独特、更真实的服装来源。当然，如果一个品牌直接在元宇宙中运营，它的碳足迹会更低，但具体的碳排放指标还不得而知。”
Web 3.0 时代已经来到
Rachel Kibbe 列举了纽约州塑料瓶回收法案的成功来阐述她的观点。她说：“数据显示，塑料瓶回收法案是纽约州有史以来最成功的回收计划，大家也可以从元宇宙的角度考虑这个问题。加密货币是元宇宙中衡量价值的方式，那么该如何奖励那些正确回收利用商品并使其具有可追溯性的人们，是我们需要考虑的问题。”
她表示，随着时尚界 NFT 产品的创作热潮，一次性 NFT 产品也会像一次性服装一样出现。就像衣服一样，人们可以将 NFT 作品发送到数字垃圾填埋场，支付一定的代币后进行销毁（因为销毁也需要大量的能源），但是它们永远都不会真正的消失。
元宇宙与区块链
与 Rachel Kibbe 一样，许多人都同意“元宇宙是快速打开价值万亿美元的循环时尚机遇的关键”这一看法。
科技公司 Lablaco 是虚拟现实时尚峰会（CFS）的主办方，其创始人Lorenzo Albrighi引用了 2020 年 CFS 发布的一份报告，他说：“数字化互联的循环时尚产业估值超过 5 万亿美元。”
虽然元宇宙与循环利用的关系看起来很遥远而且很复杂，但其实不然。在与 3D 时尚软件 CLO 的合作中，Lablaco 融合了这些概念，创造了一系列元宇宙原生的“实体-数字”产品。这些产品由 CFS 创新合作伙伴——开云集团、Isko Evolved by Nature、Spinnova 等公司提供的可持续材料制成，拥有实体与数字两种产品形式，在香港 K11 独家销售。
CFS 发布了 Vogue x Angel Chen NFT 服装
当谈及可持续品牌进军元宇宙的具体方式时，Lorenzo Albrighi 表示，如何在构建区块链时，选择正确的合作伙伴是品牌需要考虑的重点。他说：“区块链是保证信息安全的平台，但并非所有区块链都是平等的。有些区块链的运行对环境影响极大，但另外一些却更具可持续性。”
元宇宙与 NFT
2021 年 12 月，可持续发展资讯公司Eco Age推出了文艺复兴奖（Renaissance Awards），并颁发了有史以来首个 NFT 奖项。
16 世纪意大利文艺复兴时期的佳作被 Eco Age 重新以 NFT 艺术形式呈现，而 Intersection Environmentalist 的联合创始人Diandra Marizet与Leah Thomas等可持续领域的年轻领导者获得了 NFT 艺术奖。
这些获奖者的奖励由区块链合作伙伴 Cardano 和环保清洁品牌 Method 共同创建，最终将使用 Tokhun.io 市场创建数字资产和基于智能合约的版税。到目前为止，这些 NFT 作品还没有正式发布。
Eco Age 文艺复兴奖
在 WWD 与 Eco Age 创始人Livia Firth聊起时尚企业是否存在像“漂绿”一样，建立高科技“人设”的做法时，她肯定了这种说法。Livia Firth 表示：“特别、特别、特别多。事实上，我们准备在今年年初推出一系列非常具有开创性的东西来增强人们对于元宇宙的认知。因为这是一个无监管的领域，所以我们需要非常警惕。”
尽管存在着很多未知性，但 Livia Firth 对时尚领域的元宇宙转型非常期待，“在这个新技术时代的开端，确保我们在道德方面保持警惕，尤其在可持续方面是很重要的。”她说。
元宇宙与科技力量
相较现实世界，元宇宙是一个更加自由的创作空间。正如 WWD 元宇宙注解显示的那样，尽管科技大佬们控制了其中的一部分可能性，但是独立设计师也能够在开源平台上真正地蓬勃发展。在这里，消费者也不再仅仅是消费者，他们也是创造者。
NFT 创作平台Digitalax推出了世界上第一个数字时尚产业 NFT 协议，他们的网站首页上写着“成为 Web 3 时代的时装设计师，推出自己的品牌吧”。而浏览 Digitalax 的官网，人们也可以看到，这里不仅出售实体时装与数字时装，还有一个庞大的核心 NFT 交易市场。
Digitalax 官网
Digitalax 的创始人Emma-Jane MacKinnon-Lee在与 WWD 的采访中介绍：“在 Digitalax平台上，人们可以通过自主协调等相关工具，与可持续供应商合作，建立一个属于自己的可持续品牌。他们还可以通过营销工具与买家联动，并建立用户粘性极强的社群，借助网络效应推动可持续时尚的加速发展。”
Emma-Jane MacKinnon-Lee 提到的“工具”包括社区支持、指南、构建框架，以及部分服装所有权。这让 Digitalax 平台的开源数据库中汇集了数字图案、材料或纹理等组件，所有平台的注册用户都可以使用。资源的创作设计师将得到组件的部分所有权，人们下载使用后，可以获得一定的版税。
她表示，这意味着可持续时尚不再需要大量的资金投入，为此而努力着的人们也不必牺牲自己应得的报酬。她说：“你可以在做好事的同时，生活得很好。”
元宇宙让环保的坚持不再是牺牲
但同时，Digitalax 也面对着来自“老牌传统玩家”的压力。Emma-Jane MacKinnon-Lee 表示：“老牌的数字平台试图阻止任何初创企业超过他们。除非我们能够将所有的资本、信息、社区支持、硬件获取渠道去中心化，否则我们就会延续之前不可持续的做法，但在气候危机的面前，可持续时尚的改革不能有丝毫倒退。这是棘手的权力平衡，但任何认真对待人类未来的人都必须尽可能地加速 NFT、Web3 和元宇宙的发展。”
元宇宙这个全新的赛道为时尚产业的可持续发展带来机遇，也带来了挑战。在它逐渐发展成为一个成熟的商业体系和零售渠道之前，时尚品牌要做的准备工作还有很多很多。
撰文：Kaley Roshitsh
编辑：Usasa
图片来源于网络