摘要：热点营销
撰文|蜜姐
2月8日，年仅18岁的谷爱凌完成了挑战极限的1620高难度动作，夺得了北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌。这也为中国队摘下了该项目的冬奥会历史首金。
谷爱凌一战成名，成为了全国乃至全世界炙手可热的体育明星。
实际上，年纪轻轻的谷爱凌此前已获得过世界冠军，也颇为知名，代言了众多品牌。今年冬奥会前，谷爱凌也曾多次被媒体预言是有望夺冠，甚至被期望夺得三金。
在众多押宝谷爱凌的品牌中，瑞幸咖啡是十分出圈的一位。
今年1月，谷爱凌就曾在某社交平台发布过自己代言的瑞幸咖啡广告，但真正出圈则是在她夺冠之后。
瑞幸咖啡此次不仅赌对了谷爱凌夺冠，更是在其夺冠后第一时间公开祝贺和推出了相应的促销活动。
据媒体报道，2月8日当天，瑞幸咖啡北京的一些店“谷爱凌同款咖啡售罄”，出现了卖到断货的火爆场景。
赌对了的瑞幸咖啡这次能靠谷爱凌翻身吗？
近几年中概股惨变“中丐股”，除了大环境的影响，个别公司涉嫌财务造假被做空也给中概股带来了信任危机，瑞幸咖啡就是其中之一。
2020年1月底，瑞幸咖啡遭到了国际著名做空机构浑水公司的狙击。该公司发布了一份长达89页的沽空报告，从门店销量到广告费用等多个方面给出了数据及各种佐证材料，力证瑞幸咖啡涉嫌财务造假。
对于这份明显准备充分的出击，瑞幸咖啡显得措手不及，在消息曝出当天还未做出有效反应股价就大跌了25%。
尽管此后有过否认，但2020年4月瑞幸咖啡还是“自爆”了，称其首席运营官兼董事在2019年二季度到四季度伪造了22亿元的销售额，好比出事儿了“临时工”扛下所有的敷衍态度，这样的说法显然难以获得资本市场的认可，随之而来的是更大的质疑、失望和指责。
曾经备受资本青睐的独角兽也曾为了资本的弃儿。
2020年5月，瑞幸咖啡收到了纳斯达克交易所的通知：必须摘牌退市！到同年6月29日，其在纳斯达克停牌，退市时期股价仅剩1.38美元/股。
退市后的瑞幸咖啡并不太平，经历了内部的“宫斗夺权”，但生命力依然顽强，依然有数千家门店正常运营。
有意思的是，瑞幸咖啡的2021年三季报显示，其总净收入约为23.4亿元，同比增长105.6%，亏损幅度大幅收窄，门店数量也保持了正增长，似乎在大风大浪之后又站了起来。
不过，瑞幸咖啡还面临1.8亿美元（约合人民币12亿元）罚款需要缴纳，压力也不小。
如今赌对代言人，对瑞幸咖啡来说，除了拉动销售，最大的益处是有利于其树立良好的形象。但要真正翻身还有一段不短的路程要走。
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