2 月 28 日，有 " 纸茅 " 之称的中顺洁柔发布 2021 年度业绩快报。
快报显示，2021 年，公司的总营收为 92 亿元，同比增长 17.5%；归母净利润为 5.8 亿元，同比下降 35.8%。据此估算，2021 年第四季度，归母净利润为 9712 万，同比下滑 58.5%。
这是中顺洁柔近 7 年来首次出现净利润下滑。
对于净利润下滑，中顺洁柔在快报中解释为，一是国际原材料价格上涨，包材价格上涨，公司生产成本上升，导致盈利下降；二是公司持续增加市场投入，加大促销力度，开拓销售网络，导致销售费用增加。
中顺洁柔为国内生活用纸行业的龙头，成立于 1999 年广东省中山市，并于 2010 年在深交所上市。旗下拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜三大品牌，以及卷纸、抽纸、纸手帕、湿巾、个人护理产品、婴儿纸尿裤等产品。
实际上，早在 2021 年上半年，中顺洁柔就已经出现净利润下滑的情况。
2021 年半年度报告显示，报告期内，中顺洁柔的净利润同比下降 10.1% 至 4.1 亿元。对此，报告同样提到材料价格、运费等成本的上升。报告期内，中顺洁柔的营业成本同比增长 32.7%。
据悉，中顺洁柔产品的主要原材料为纸浆，而纸浆成本占公司生产成本的比重为 40%-60%。因此，公司产品的利润对纸浆的价格波动颇为敏感。
纸浆作为国际性大宗商品之一，价格受世界经济周期的影响明显。数据显示，自 2020 年 11 月以来，纸浆价格持续走高，并于 3 月逼近 7400 元 / 吨的高点，随后便有所回调。7 月纸浆价格仍处于高位，约为 6300 元 / 吨，一直到去年年底，价格在 5500-6000 元 / 吨的水平。
由于原材料成本上扬，中顺洁柔于去年 10 月宣布上调产品价格，以应对经营利润承压。同时，国内另外几家生活用纸头部企业，恒安国际、维达国际、金红叶纸业也先后对产品提价。
财报显示，去年上半年，恒安国际、维达国际的归母净利润均出现不同程度的下滑。恒安国际的归母净利润为 18.6 亿，同比下降 17.7%；维达国际的归母净利润为 16.4 亿，同比下降 12.6%。华安证券研报分析，生活用纸行业的集中提价有望改善行业盈利。
生活用纸作为刚需用品，消费者对其价格较为敏感。不过，尽管上述企业纷纷上调产品价格，但在终端零售环节，各家纸巾企业的促销 " 价格战 " 也在同步进行，因此消费者对纸巾涨价的感知度并不高。
ZAKER 新闻在电商平台发现，洁柔旗舰店的 " 粉 Face3 层 100 抽无香抽纸 " 产品，10 包的促销价为 21.9 元，原价为 30 元。此外，维达旗舰店的产品同样也在参与促销活动。
实际上，与欧美国家相比，国内生活用纸市场的集中度还有较大提升空间。
前瞻研究院数据显示，2017-2019 年，美国和日本日用纸巾品牌 CR5 均在 50% 左右或以上，而中国日用纸巾品牌 CR5 在 31% 左右浮动。在这种情况下，上述几家头部品牌在终端零售促销上的竞争也会更趋激烈。
ZAKER 新闻出品
文 / 熊悦
编辑 / 肖邦