文 | 水向方
（水向方是华媒百象联合创始人、新视觉版块主理人）
编辑 | 何望海
在央视2022年虎年春节晚会上，源自宋代名画《千里江山图》的舞蹈诗剧《只此青绿》选段“青绿”给国人开启了一场中式审美的视觉盛宴，成为全民热点话题。
舞姿有多美，姑娘有多好看。大家感受就好，我们就不讨论了。我们今天只谈蓝色变——蓝色简史。
我们都知道《千里江山图》是传世名画，是中国山水画的巅峰之作，在欣赏它的山河秀丽、村舍集市……的时候，至少还可以有两个问题：一，为什么不是五彩俱全，而只有青绿两色？二、什么样的颜色可以保存一千多年？
咱们先回答，再详解。
第一，我们今天司空见惯的五彩斑斓，很容易就获得的准确、稳定的颜色，但在古代，稳定准确的色彩并不容易实现。就拿我们最熟悉的瓷器来说，从白陶器（高庙文化，距今约7800年）到彩瓷出现（唐三彩，约公元618年），这期间就经历了六千多年。所以，越是远古，我们能看到的彩色丰富的创作就越少。
第二，但却有一种颜色，历经千万年而能保持稳定，相对不容易变化。这种颜色，如果你去过敦煌莫高窟这样的时间站，稍稍留意，很容易就找到了这种颜色——它就是蓝色，更准确地说，是青金石蓝，由青金石研磨而成。我国古代又称“佛青”、“石青”、“兰赤”、“点黛”，古代西方称为“群青”、“圣母蓝”……据《国家宝藏》专家介绍，《千里江山图》千年不褪色的秘密就来自于使用了最顶级的宝石：绿松石、孔雀石、蓝铜矿和青金石。
01
“iPhone12蓝”是什么Blue？
我们这次只讲青金石和它所呈现的“蓝”。
先从苹果iPhone12手机说起吧！
最近几年，“iPhone12蓝”是一种被中国网友玩坏了的蓝……
2020年10月，苹果公司发售了新款蓝色iPhone12手机，由于色差太大，图片和实物颜色迥异，在中国互联网上掀起了前所未有狂热嘲讽。
也因此，“iPhone12蓝”被嘲讽为“拖鞋蓝、内裤蓝、垃圾桶蓝……”，微博话题显示，截至本文写作时，该话题有16.3万讨论和超过10亿的阅读量。
“嘴上说着不要，身体却很诚实”，不管用户怎么讨论，苹果手机的销量依然增长。每逢新机型发布，总能有新话题点引起大家讨论，不得不让人怀疑，这或许是苹果的营销计划之一？而色彩营销是其中的一个设计。
和中国网友对“iPhone12蓝”认知不同的是，在欧美国家，“蓝色”是王室贵族们最爱用的颜色之一。
这位被外界评论“把整本色卡的颜色穿在身上”的“彩虹女王”英国女王伊丽莎白，拥有这世上最斑斓的色彩，然而她每每出现总是以一身冷静的蓝惊艳世人。据说，蓝色在她彩虹般的衣橱里，占比可达50%。
被称为“英格兰玫瑰”的戴安娜王妃，她的时尚魅力和着装品味让人赞叹。虽然没有一种色彩是她无法驾驭的，但是其中有一种色彩，只有她穿出了独特的魅力和气质。
而美丽高雅的凯特王妃，也是蓝色系的时尚大法师。美丽的蓝色衬托得她肌肤白皙，这种冷艳高贵的色系也被凯特王妃的笑容中和了，也因此穿出别样时髦风情。
这种略带红色的深蓝色，被称为“群青”色，也有别称“圣母蓝”、“皇室蓝”、“佛青”……
02
黄金千万不如群青二两
群青颜料最古老和最鲜艳的蓝色颜料。在合成群青没出来之前，天然群青主要来自于青金石的研磨。而在研磨后，“直接使用”和“提纯使用”之间，也经历了漫长的探索。
（这块青金石原石产于阿富汗，因其独特的形状而被命名为“猫头鹰”）
这是一种非常昂贵的石头/颜料。昂贵到什么程度？能让画家破产。不信的话，可以去找找，西方古典油画里，很少有蓝色主调的。
《戴珍珠耳环的少女》（1665）这幅名画，也被称为“北方的蒙娜丽莎”，应该大家都见过。它的作者是荷兰风俗画家约翰内斯·维米尔（1632-1675），以画老百姓的日常生活出名。维米尔极其喜爱群青颜料，几乎每一幅作品，都要来一抹群青。他生前不出名，还要养育11个孩子，英年早逝于穷困潦倒中，身后欠了一屁股债。虽然“买完颜料只好吃土”不是主要原因，但他常被后世戏谑为买颜料买到破产的案例。
无他，唯珍贵尔！只有贵族和教会才付得起这种颜料的费用。自文艺复兴时期起，多用于教会定制的宗教题材壁画，逐渐演变成圣母的服装专用色，用以表现圣母的高贵神圣和教徒信仰的虔诚，因此，群青也被称为“圣母蓝”。
《祈祷的圣母》
巴洛克艺术大师萨索费拉托经典名画《祈祷的圣母》创作于1640-1650年间，已经使用了提纯过的群青颜料。
《酒神巴库斯与阿里阿德涅》
提香的这幅《酒神巴库斯与阿里阿德涅》（1523年），这样大胆地用群青（天空也是），显然是壕订单。海水用的是石青，可以直观看到两种矿物蓝色的差别。
《埋葬》
意大利艺术家米开朗基罗创作的壁画《埋葬》（1500-1501年），据考证是一幅烂尾作品（右下角的空白是公认为留给圣母的位置），是因为画圣母披风用的群青颜料迟迟没有到货。
由于昂贵的价格，限制了群青的使用，1817年英国皇家艺术学院设置了一个奖项，将颁给能开发出合成群青的人。到了1824年，法国工业促进发展协会给出了更高的赏金：6000法郎。
四年后（1828年），法国化学家让·巴布蒂斯特·吉美（Jean-Baptiste Guimet）才成功研发出首款合成群青色素：“法国群青”，其化学成分与最纯的青金石一致，由于没有杂质，甚至比天然群青颜色还要饱满。自此，天然群青就很少被使用了。
印象主义、后印象主义就是在“法国群青”促进之下蓬勃发展起来的。没有工业合成群青，莫奈不可能画出《日出》，而梵高也不可能画出《星月夜》。
莫奈：《日出》（1872年）和《睡莲和柳树》（1916年）
梵高：《星月夜》（1889年）和《麦田群鸦》（1890年）
一代人总有一代人的搞事方法——1957年，法国艺术家伊夫·克莱因在化学家朋友的帮助下，开发了这款色素的另一个版本，命名为 “国际克莱因蓝色”（International Klein Blue，简称IKB），他注册了这个颜色名的商标，并用这个颜色画了200幅单色作品。
凭借 “克莱因蓝”，克莱因与安迪·沃霍尔、杜尚、博伊斯齐名，并称 20 世纪后半叶对世界艺术贡献最大的 4 位艺术家。他曾说过：蓝色没有维度，它超越了维度，而其他颜色并没有。所有颜色都会引起特定的联想含义，而蓝色最多代表海洋和天空，而这些，是大自然中最真实而抽象的存在。
克莱因有着艺术家狂放不羁的个性。据说，在他第一次看见大西洋的时候，曾把一瓶蓝色涂料倒入海水中，并大声喊道：“大西洋比地中海蓝了！”
03
凭什么这么高贵？
天然群青之所以如此珍贵，有三大原因。
一是因其生动美丽的颜色，天生纯粹，极其明净，恰如蓝天和海洋。古今中外，帝王贵族，都极其喜爱这种颜色及这种石头。
青金石的英文名称为“lapis lazuli”，源于拉丁语“lapis”和阿拉伯语“azul”，其中，“lapis”意为石头，“azul”意为天空，这是一种与天空有关的石头。
中国考古地质学奠基人章鸿钊（1877-1951）在其著作《石雅》中评价：“青金石色相如天，或复金屑散乱，光辉灿烂，若众星丽于天也”。
意大利画家切尼诺·德安德雷·切尼尼在《艺术家手册》（1437年）中如此描述群青色：“一种明亮的颜色，美丽，而且是所有颜色中最完美的一种；很难用语言来表达，也很难对它再进行加工，它的质地无与伦比。”
历史学家认为，人类和青金石之间的联系可以追溯到 6500多年以前。在美索不达米亚、埃及、中国、希腊和罗马的古代文明时期，青金石都被视为珍宝。
考古学家伦纳德·伍莱(Leonard Woolley,1880-1960) 于1928年在今伊拉克的古美索不达米亚乌尔王陵发掘的黄金青金石项链（公元前2600-前2500年）。据考证，其青金石来自阿富汗地区，此项链现收藏于大英博物馆。
古人相信青金石是一种神圣的石头，拥有神奇的力量，不仅可以治疗疾病，还能作通天法器，用来祭祀和祈祷，甚至死后还会佩戴进坟墓，以求升天。
考古学家发现，苏美尔人留下了很多青金石制品，如长着青金石胡须的公牛、长着青金石翅膀的雄鹰等。早在公元前4000年左右，人们已经开始在幼发拉底河流域的城市乌尔进行乌金石贸易。
中东的皇家陵墓中曾出土过镶嵌着青金石的短剑、青金石制作的碗以及护身符、念珠等饰物；古埃及新王国时期第十八王朝的法老图坦卡蒙，在其死后墓葬中佩戴的黄金面具上的眉毛就是用青金石制成的。
隋代最著名的“李小孩“李静训之墓中，曾经出土过一件颇具波斯风格的金项链，28个金质球形链珠串成项链主体，最难得的是坠子上的鸡血石和青金石，技艺精湛，世间罕有，现收藏于中国国家博物馆，去国博参观一定要记得看看哦。
1963年，伊丽莎白·泰勒在电影《埃及艳后》中饰演埃及艳后克莉奥佩特拉
活人也有活人的用法。在古埃及，人们将青金石磨成粉末之后做成化妆品，涂抹在眼睛上，是最早的眼影。
成篇于战国的中国第一篇地理著作《尚书•禹贡》中记载，早在4000年前的夏代，帝王们就已经开始用青金石制作礼器和装饰物了。
“天青”、“帝青”历来是中国人对青金石的美称，这很好地说明了它在表现至高无上的天威方面的特殊地位，也恰是历代帝王们最看重的，故青金石被古人尊为礼天之宝的“天石”，并一直以崇高的低调姿态存在，始终是地位和富有的重要标志。
中国最后一个封建王朝清朝，皇帝祭天、祭地、祭日、祭月等都要穿戴不同色泽的衣服和朝带，佩戴不同的朝珠。据《清会典图考》记载：“皇帝朝珠杂饰，唯天坛用青金石，地坛用琥珀，日坛用珊瑚，月坛用绿松石。皇帝朝带，其饰，天坛用青金石，地坛用黄玉，日坛用珊瑚，月坛用白玉。”
二是因为其性能卓绝，颜色稳定，长久不变色。
考古学家研究发现，甘肃敦煌莫高窟、永靖炳灵寺石窟、天水麦积山石窟、新疆克孜尔石窟以及山西大同云冈石窟内的壁画上，那历经千万年依然色彩鲜艳的蓝色，就是采用了青金石粉末制成的颜料。
在几千年的文明中，也有其他蓝色可以使用。比如蓝铜矿，也就是中国的“石青”色（在古代习惯中，群青颜料常常归为石青色的一种，造成混淆），但是因为颜料性质不同，蓝铜矿在绘画中并不属于好颜料。另外中国的传统矿物色还有“石绿”，由孔雀石研磨而成。研究中国古代的色彩，非常不容易，主要困难在于同一个事物多个色名，甚至有多达80多个名字的古代染色物料。
拉斐尔《圣母子与圣徒》，图中圣母的披风因为使用石青已经变为橄榄绿色
大青和碳酸铜蓝是与蓝铜矿近似的廉价备选对象，但在数个世纪中，靛蓝是与群青有着类似的深色色调的唯一替代物。然而，效果总是不能让人满意，靛青淡淡的绿色调完全无法媲美群青的华丽紫色。
此外还有从靛蓝植物中提取的颜料，同样不能尽如人意。
在法国化学家吉美合成工业群青色素之前约100年，大约是1704年到1706年，德国涂料工人狄斯巴赫发明了更深的“普鲁士蓝”，主要成分是亚铁氰化铁。
其实，“普鲁士蓝”和普鲁士一点关系都没有，是狄斯巴赫的老板为了保密生产方法，起了这个令人捉摸不透的名称“普鲁士蓝”，这个工艺直到1724年才在英国首次公开，到了1750年，整个欧洲都在生产这种颜料。
即使有了普鲁士蓝，挑剔的艺术家们仍然认为，普鲁士蓝不能取代群青，和靛蓝一样，普鲁士蓝带有淡淡的绿色调。
三是生长不易、产地不多。
不同于大多数蓝色矿物，青金石的蓝色不是出自铜离子的络合物，而是一种自然界很少见的S3-离子，它是硫酸盐在板块俯冲和挤压时，变质后的产物。阿富汗萨尔桑山区是印度板块撞击欧亚板块腹地时最剧烈的位置，形成了丰富的青金石矿。
因此，青金石在全球的产地并不多，开采历史最早、最负盛名的当属阿富汗的巴达赫尚省，其中有一处的矿床已经持续开采了6000多年。
在古代，几乎只有阿富汗出产青金石矿。近代随着勘探的发现，在南美洲的安迪斯山脉、俄罗斯贝加尔湖西部、意大利、阿根廷、塔吉克斯坦、巴基斯坦、加拿大、印度、美国等地也有少量产出。
但世界上最好最纯的群青色，只由阿富汗东北部矿区的青金石制成。1271年，马可·波罗曾到此举目：“这里就是青金石矿被发现的山峦，从青金石中能够提炼出天空般蓝色的群青，这里的青金石是世界上最好的。”
阿富汗的青金石矿区，现在被塔利班掌控。联合国的数据显示，2020年塔利班总收入16亿美元，其中最大头的是近5亿美元的矿产收入。仅2014至2015年，从巴达赫尚省矿山出口的青金石总价值大约就有2亿美元。
虽然群青可以工业合成了，但画家对天然群青的高级需求、青金石作为珠宝的需求，在阿富汗优质矿源逐渐枯竭的背景下，仍支撑着青金石不断涨价，且销路不愁，利润颇丰。
从群青的命名，也体现了珍贵。群青，英文Ultramarine，源自拉丁语Ultramarinus，意为“来自遥远的海外”，指的是研磨它的珍贵原料“青金石”从中亚的阿富汗出发，横跨巴克特里亚，途经古希腊、印度、埃及、美索不达米亚和波斯的各大城市，由陆路、水路几经周转，抵达意大利威尼斯的漫长艰险旅程。
04
色彩是超级大符号
写这篇蓝色简史，是因为我们在去年（2021）底，做了一次品牌升级，华媒百象创新传播机构发布了新的品牌颜色“百象蓝”（色值R53，G49，B143）。喏，就是下面这样非常高级的蓝。
凑巧的是，我们发现，国际色彩机构PANTONE（彩通）发布2022年度代表色，“长春花蓝”当选。喏，就是下面这种淡不拉几的蓝。
其实，这已经是最近五年，PANTONE第四次围绕着“Blue”来做文章。
2020年度代表色：经典蓝
2018年度代表色：紫外光色
2017年春夏十大流行色之一：青金石蓝
我们都不约而同地选择了“蓝”色来启动新的一年，这样的“英雄所见略同”，让我对“蓝色”的溯源产生了兴趣。
梳理下来，我发现，色彩其实也是一种重要的语言，通过纯自然的青金石蓝，几乎所有的文明和国家，都能理解它象征的天空和海洋、高贵与纯粹。庄子曰：“天地有大美而不言。”
现在的时代是一个快速变化的年代。有一句话是：所有的产业，都值得重做一遍！色彩营销也是如此！
品牌的色彩是身份识别关键所在，是反映氛围与风格最重要的设计元素，是最重要的超级符号。它会产生联想与期待，勾动脑海里的形象与记忆，研究显示正确的色彩可以增加品牌辨识度高达87%。
在了解和分析消费者心理的基础上，给产品做好定位，选好你的主色，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩图案，无形中使产品情感化，再将它传递给消费者，拉近你与消费者的关系，从而提高营销效率。
这即是“色彩营销”，它并不新鲜，但在品牌节奏越来越快，我们需要不断地清醒，谨记常识，因为选对色彩只是开端，保持色彩的一致性则会面临多项挑战。
华媒百象作为国内创新的品牌服务机构，旗下有“新品牌、新传播；新内容、新视觉”四大版块，我们构建从品牌咨询、公关营销到创意落地的最短专业闭环，让你的品牌定位和执行落地从此不脱钩。
期待携手互相信任、专业同频的合作伙伴，共同在新经济的浪潮中，持续地创造新消费的波浪！
我是编辑何望海，有关品牌视觉的问题，可加一下水向方老师的微信
如果对我有好奇，也可以加一下我阿海的微信，负责让你开心哦~
参考文献：
一、参考著作
1. 郭浩，李建明，《中国传统色：故宫里的色彩美学》，中信出版集团，2020；
2. 郭浩，《中国传统色：色彩通识100讲》，中信出版集团，2021；
3. 【英】菲利普·鲍尔，《明亮的泥土：颜料发明史》，译林出版社，2018；
4. 马志飞，《石头记》，北京大学出版社出版，2016；
二、参考期刊文章
1. 美国宝石研究院GIA，《青金石的历史与知识》；
2.《低审美社会》，《新周刊》2019年第7期；