SPORTYCHIC MOMENT OF 2022
HYPE STORY
20212022
顶奢与顶流体育IP将频繁互动
对于足球俱乐部来讲，此前也是经历过比如HUGO BOSS,Giorgio Armani……这样的老牌时装屋的赞助。但却没有一家俱乐部能够像大巴黎这样，在与顶级奢侈品牌联名之后，球队的热门球员姆巴佩就直接官宣成为了品牌的新任Dior男装及香水大使。
官宣图还致敬了齐达内为Dior Eau Sauvage拍摄的广告片（没秃顶的齐祖还是挺帅）
用高领毛衣半遮面的动作后来也成为了Dior Eau Sauvage广告片的祖传POSE
其实前不久国米与Moncler也推出了联名系列。不过在看过整体的单品之后，我认为双方在足球x时尚上迈出的步子，比我想象中要谨慎许多。
可以很确切地说，在时尚这条赛道上大巴黎已经把众多豪门俱乐部远远甩在了几条街之外。最近和Stüssy，3.PARADIS的联名，也是再一次展现了大巴黎的时尚野心。
PSG x Stüssy
PSG x 3.PARADIS
赛车领域异军突起
周冠宇加盟阿尔法罗密欧车队，成为第一位征战F1正赛的中国车手。这绝对算是体育圈让人振奋人心的大事了，周冠宇的出现不仅是中国人的骄傲，也能够吸引更多人去关注赛车这项运动。
虽然无论是成本还是观赛体验，赛车对于大众来说都不是一个参与度非常高的体育项目。但这并不妨碍时尚圈对车的喜爱，去年推出的联名系列就足以证明。
PALACE x Mercedes-AMG
未来的时尚跨界的主题或许也不仅仅局限在F1，单单是汽车本身，就足以成为很多合作的契机。
Heron Preston x Mercedes Benz
PUMA前不久还正式官宣了音乐艺术家迈克·托尔斯Myke Towers成为其首位赛车运动时尚服饰品牌代言人，旨在通过迈克·托尔斯将音乐世界与赛车文化融合互通。
滑雪运动乘风而起
时尚大牌们在滑雪项目上也是毫不手软，纷纷推出了带有品牌特色的滑雪系列：
Louis Vuitton
Dior
Fendi
Prada
就连中年人看了都想摇头的始祖鸟，如今也摇身一变成为了年轻人眼中的户外风格新时尚：
刘雯
庆怜
除了滑雪运动的装备，在营销方面不少品牌也是下足了功夫：
Fendi和Burberry分别在长白山和松花湖开设的快闪店
为了配合The North Face x Kaws 联名系列的推出，Kaws:Holiday携手AllRightsReserved在长白山带来KAWS首个COMPANION巨型雪雕
在2022年北京冬奥会的加持下，中国的冰雪行业势必也会迎来一个崭新的局面。就是不知道在未来几年里，骨科和运动康复，也会不会因为冰雪运动的发展，成为又一行业热点了。
运动「视觉系偶像」的诞生
仔细算一算，过去的一年可能是「含老公量」最多的一年，各种运动系帅哥真的是让姐妹们一次看了个爽。
李嗣鎔
不过，当男性运动员难，当帅气的男性运动员更难。在「体育」这个靠实力说话的专业领域，颜值简直不值得一提。甚至还会有人吐槽「不是吧，原来还真的有人会妄想在体育圈靠脸吃饭？」
你很难不承认，人类都是视觉动物。对体育而言，我们同样需要一些「视觉系偶像」，去吸引更多圈外的人。
汪顺
也有人会说，这样搞下去体育会失去原有的竞技精神。我认为，未来的体育也一定会成为保留体育竞技的同时，也不妨碍大家追随潮流的行业。
谷爱凌
苏翊鸣，一个从CCTV6走到CCTV5的男孩
当然，体育行业的特殊性也要求了高颜值的运动员业务能力上也得跟上脚步，未来受人追捧的体育偶像也势必是实力与外貌并存的。
除了「颜值型」选手们之外，如今中国的体育偶像们也出现了不少「泥石流」般的存在。比如「主业是喜剧人，副业才是运动员」的张国伟：
更不要说接替吴京，成为「中国表情包一姐」的王濛：
还有统一喝水姿势的短道速滑队队员们：
业务上不玩虚的，私下的「反差萌」也相当圈粉，这不比追着追着就「塌房」的爱豆来得踏实？
NFT & Metaverse
作为一个跨体育、时尚两行业的从业者来说，NFT和元宇宙的火热在过去一年简直就是听到耳朵起茧的程度。
作为全网最早几个介绍NFT的博主之一（真的不是在吹嘘，那时候连可以请教的前辈都没有，全靠查资料自学）。NFT 引领的新时代，虚拟消费的浪潮才刚刚开始虽然没有因此成为亿万富翁，但是也再一次证明了HypeStory敏锐的潮流嗅觉。
至于让扎克伯克都不惜换名字的元宇宙，这段话还是蛮有意思的：
复古之年
要说2021年哪家球衣最让我印象深刻，威尼斯俱乐部的球衣绝对是稳稳的top1。在疫情影响下一蹶不振的球衣设计中，威尼斯的球衣可说是掌握了流量密码，毫不费力地杀出了一条「时髦」路。
别出心裁的细节设计+颜值十分到位的模特演绎
Kappa也再一次成为了赢家，复古路线可以说是走在了不少球迷的心头上。
就在前几天Kappa最近发布的2022年春夏系列中，复古球衣的元素也直接占据了一整个板块，在不同元素的重组和拆解中，让复古精神焕发新的魅力。
在前几天的Gucci 2022秋冬系列秀场上，与adidas的联名系列也是让大家眼前一亮。两大「Logo流氓」的强强联手，高奢与运动的碰撞，颇有几分东欧味道。看来，2022年仍将是一个复古之年。
美妆和体育的持续跨界
的确，美妆和体育这两个领域简直就是「极阴」和「极阳」的代表。他们的跨界即使放在现在来谈，也有些让人摸不着头脑。不过，Colour Pop x NBA 联名的出现或许是为双方领域的结合，打开了全新的思路。
结合产品本身的优势，只从单方的兴趣点出发。女性消费者占多数的美妆，通过加入男性关注度高的体育元素，或许能够吸引更多男性的消费欲望。
当然了作为女性的主阵地，美妆和体育偶像的结合或许也会成为未来的跨界新方向。
谷爱凌为VOGUE拍摄的化妆Vlog中，虽然好看全靠一张脸，但是她口中那支「从12岁用到现在」的遮瑕，却吸引了一大半小红书用户的注意力。
体育多元化的跨界延伸
从几年前的大家还不知道要怎么玩跨界，到现在大家被各种跨界系列刷屏刷到视觉疲劳。在已经到来的2022年，我想「跨界」这个概念势必也将会被延伸到更多领域，比如电影。
PSG x Spider Man
AC Milan x The Ghostbusters
为了配合电影《新蝙蝠侠》的宣传，PUMA直接出了双蝙蝠侠主题配色的Future Z球鞋
电影x足球或许不一定会是接下来发展趋势。值得肯定的是，足球已经在逐渐成为各类文化输出的窗口。
更加火爆的小众运动
商场已经变成了阿姨们打卡的地方，亲近大自然才是年轻人周末的正确打开方式。动辄千元起步的户外装备并没有打消大家对「山系」生活的热情，荒野求生才不是真正的意图，逃离世俗的烟火气息才是真正的向往。
image via 两弹
如今的时髦人，朋友圈里没几张玩飞盘的照片，都不好意思说自己爱运动了。
image via 小红书：莎哥大厉害
腰旗橄榄球作为橄榄球的推广版本，在「冲撞性」上要温和了许多。场上追逐和被追逐的快乐，也吸引了不少好动青年的加入。
image via 小红书：酥皮酥皮吴酥皮
也有女性橄榄球选手靠着有型的身材和爽快的性格圈粉无数：
image via 小红书：西兰花
就连一向「高冷」的Supreme今年也推出了不少户外联名单品
此处再次大胆预测，2022年将是小众户外运动被追捧的一年。
体育：审美变革的下一个阵地
就拿男生穿裙装这件事情来说，除了威少、汉密尔顿、克拉克森……我们已经在越来越多的体育明星身上看到了这股风潮。而这样的风潮，真的仅仅是一个流行趋势这么简单吗？
有多少人会因为谷爱凌的出现，和她所说的「美不是瘦，美是有力量」，改变「白瘦幼」的扭曲审美，追求健康美呢？
很难不承认，未来的体育圈我们会看到越来越多的体育明星成为新兴审美和价值观的传达者。
而在这一个又一个事件中，我们也不难发现：「体育」其实早已成为当下最受人瞩目的潮流主题。
（部分图片源自网络，文章版权归原作者所有）
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