中国市场经济改革的大潮已经狂飙突进了整整30年。伴随着这一时代浪潮而崛起的华帝,历经大浪淘沙。如今华帝到了三十而立,成为“中国制造”的中坚力量。站在品牌创立30周年的节点,华帝用焕然一新的品牌标志和全新升级的品牌战略,为下一个时代勾画出了一副更为美好的图景。
简洁、时尚、国际范!新LOGO彰显新战略
日前,华帝对外发布了全新升级的品牌标志和品牌主张。新的品牌LOGO中,中文“华帝”的字体设计,一改过去沿用30年的绿色繁体汉字,升级为简化汉字,寓意华帝品牌“驭繁为简”的设计理念;英文“vatti”的字体设计也从原字体偏向工业感向时尚感的方向转变,在提高了新生代人群品牌识别性的同时,也将品牌时尚化的新气质、新形象完美呈现出来。
新LOGO的色彩方面,则采用了简单的单色调的设计,以更有整体普识度及国际感的黑色作为主要应用色彩,在使用场景上更具宽容度;而“华帝绿”将脱离LOGO的束缚,成为品牌形象在具体使用场景中的点缀色。
而在品牌口号上,华帝放弃了过去“智能”、“时尚”、“套系”等关键词,升级为“好用、好看、好清洁”三大简单直接的诉求。与此同时,还提出了“认真生活”的全新品牌主张,更加接地气地契合新生一代年轻消费群体的情感需求。
“好用,好看,好清洁”的“三好标准”,其实也是华帝对厨电行业当下发展趋势的矫正和引领。在厨电行业不断进行技术上的“军备竞赛”的当下,华帝开始反思,对消费者来说理想厨房应该是什么样子。正如华帝董事长潘叶江很早之前就提出的“白科技”理念所言,“科技因生活而在,生活因科技而优”。
在这样的标准下,华帝提出“一切以人为本”、“立足创新,向年轻进化”、“回归产品主义”的自我要求,也用新的标准引导市场、引领行业。标准的背后是科技,科技的背后是人文。在新的品牌主张的领航之下,华帝正在把“理想厨房”的蓝图逐渐实现,让消费者沉浸厨房空间中,悦享生活,灵感无限。
“科学品牌”新阶段,市场呼唤“驭繁为简”
在业界人士看来,华帝在品牌创立30周年这个时间点对品牌形象和战略进行全新升级,某种程度上也是迎合了中国厨电行业发展的趋势,更是顺应市场发展阶段的深谋远虑之举。
华帝创立于1992年,与中国改革开放,市场经济全面发展的历程是完全同频的。在经历从计划经济时代到市场经济的转变过程中,华帝也见证了国内消费市场从物资匮乏到极大丰富的沧桑巨变。
从1979年到1997年,国内厨房电器经历了一个快速更替的时期。在这个阶段,老百姓的厨房从原来几乎处于原始状态的土锅灶、煤气灶,逐渐出现燃气灶,老式的排风扇逐渐被直吸式油烟机等产品取代。厨电行业从无到有完成了对国人厨房生活的初级改善。
时间进入1998年,国内房改大潮拉开序幕,由此开启了房地产市场的黄金时代。到2008年的这十年间,受益于房地产市场的蓬勃发展,国内经济增长突飞猛进,国人的生活水平也随之不断提升。处于房地产行业下游的厨电行业也享受到了市场上升期的巨大红利,企业开始加大研发,新兴厨电崭露头角,现代厨房概念开始普及,消毒柜、电磁炉、烤箱等电器产品出现。厨电行业进入品类和产品从少到多的繁荣发展期。
从2008年之后,伴随着房地产行业的继续发展,以及消费趋势的变化,厨电行业也经历了多次行业洗牌,进入到了产品和品类由多到精的阶段。为了满足不同的消费需求,产品新形态开始出现,产品功能集成化的概念得到推崇,集成灶、集成水槽、水槽洗碗机等成为厨电行业极具竞争力的产品品种。行业内的竞争,逐渐从产品层面上升到了品牌、技术创新等更高维度。
进入2021年,一场新冠疫情让全世界陷入经济危机,市场开始变得疲软,人们的消费理念发生了巨大改变,厨电行业的消费趋势逐渐开始从简到精转变。从简到精的背后,面对的是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者,也是被华帝称之为精享族的主力消费群体。他们的消费在务实的同时,更加注重产品各方面的体验,比如外观设计要足够契合他们的审美,功能要足够便捷好用,解决他们的生活痛点。由此正好对应了华帝提出的“好看、好用、好清洁”。
当下,中国厨电行业已经进入“科学品牌”发展阶段,面对变化更迭的未来,新生一代走上历史舞台,成为社会主流力量。面对新的消费者、新的市场变化,华帝必须与时俱进,与时代同步,“以科学品牌精神打造厨电新标准”,让自己成为新生一代离不开的品牌。而华帝过去之所以能够持续俘获年轻群体的心,依靠的秘诀就是“驭繁为简”。
业界人士指出,此次华帝品牌形象全新升级,其实就是更加突出强调了以科技“驭繁为简”这个核心。
站在一个品牌三十而立的节点上,华帝用焕然一新的品牌形象向世界昭示出华帝品牌年轻、时尚、旺盛的生命力和高品质。过去的30年,华帝华帝凭借自身对技术的创新、对市场用户需求的准确把握,以及对厨电消费潮流的引领,穿越市场的惊涛骇浪,发展成为中国厨电行业的三巨头之一。下一个30年,华帝以更坚定的决心、更年轻化的形象,满足用户对美好生活的期许。在全新品牌战略的指引下,相信蜕变后的华帝必将更加蓬勃发展。