有一个配色，
刻在我们的DNA里。
简单，原生态，毫无添加。
和我一起说出他的名字，是他，就是他，椰树椰汁！
就算在茫茫超市货柜上，挤在无数精致洋气的瓶子里，我也能用0.1秒的速度认出来。
所以瑞幸咖啡发预告要和一个神秘饮料联名的时候，哪怕海报上的马赛克比1000度近视镜片还厚，还是被一眼识破。
在中国，谁会认不出，椰树色？
搞啥神秘，直接念椰树牌椰汁的身份证号得了。
在中国，谁能拒绝椰树色呢？一看到就已经想到椰子汁的味道了。
瑞幸 x 椰树联名“椰云拿铁”成为了瑞幸咖啡史上最强单品，第一天爆卖66万杯。
好不好喝先不说（但是用了椰树椰汁，没有难喝的道理吧），椰树配色的杯套和购物袋，已经成为社交网络的流量密码。你与时尚弄潮儿的距离，只差一杯披着椰树外衣的瑞幸咖啡。
老板用Word做出来的配色
直男审美，彩色的黑
椰树椰汁的包装，设计界的泥石流，审美界的黑魔法。
一度土到让人怀疑，当初设计师是不是为老板挡过原子弹，才能让如此绚烂土味的设计方案中标。
然而，你错了。
这个设计，是老板亲手做出来的。
当年椰树椰汁设计外包装的时候，椰树集团老板王光兴给出的要求就是，简单直接。可是所有方案他都不满意，于是美工出身的直男老板，亲自打开Word编辑。
对，没看错，老板是美工，是有点艺术细胞在身上的。
1940年出生的爷爷辈，当年就熟练掌握Word技能，更是有点才华在身上的。
基础三原色，极简大字体，椰树配色，横空出世。
那些年甲方爸爸要求的“色彩斑斓的黑”，原来早有参考答案。
所以2022年在招聘简历里写“熟练使用word”的朋友，请问你们达到了这个水平了吗？已经有人做出了“椰树风自动生成器”小程序，但是我觉得还是差了点原汁原味。
虽然这个包装，谁看谁皱眉，但却土进了童年记忆里，成为了刻在DNA里的配色，史称“椰树牌美学”。
而椰树集团的这种画风，早已经深入到了他们公司的每一个角落里。
如果你见到他们在海南的集团总部，就会发现“椰树牌美学”，真是无法忽视，让人过目难忘。
在椰树椰汁配色面前，
什么清新商务简约风？我不要
你说他土吧，人家卖了34年，改变的只有年年增加的“椰历数字”。
你说他毫无设计感吧，人家还被国外老师夸奖过，“这个瓶子的设计看起来毫无逻辑，但是其中隐藏着，蒙德里安的审美观念！”
好家伙，蒙德里安美学，透过色彩、线条、形态探索现代主义和极简主义。
翻译得更直白一点就是：
字要大！色彩要丰富！对比要强烈！
要五彩斑斓的黑！大点大点再大点！艳点艳点再艳点！
日本设计师髙田唯也说过，椰树牌椰汁的包装设计，是“了不起的设计”。
我真是没想到了，看起来如此肆无忌惮的反人类设计，里面都是蒙德里安美学！里面都是视觉和情绪的色彩碰撞！
对了，就连举着椰树的代言人徐冬冬也解释了一句，她用这个动作不仅仅是秀身材，更是是模仿一幅举着陶罐的世界名画。
你别说，还真有，是法国新古典主义画家安格尔的油画《泉》。
不过即便是这样，瑞幸咖啡其实一开始也有点慌，怕大家接受不了如此具有冲击力的风格。以防万一，他们出了两个包装。一个是椰树配色，一个是云端唯美配色。
结果……
大家只爱椰树。什么爱马仕橙，什么蒂芙尼蓝，都没有椰树色深入人心，都没有彩色的黑直击灵魂。
一度卖到没货，只能交出设计图，让大家望梅止渴。
瑞幸是请了设计师潘虎，重现Word原版的椰树色，洞察了饱和度爆炸的色彩美学，做出了又土又潮的新包装。
配色还是那个配色，但是他再进行了一点精修。
就像是CBD穿着高跟鞋的Vivian，回到老家换上奶奶连衣裙拍了一组复古大片，立刻成为网红的那种感觉！
直白的，粗暴的，硕大明快的，深入童年记忆的，土到极致就是潮，土到DNA里就是无法抗拒。
如此洗脑的配色，如此冲击视觉的设计，一边皱眉摇头一边忍不住要买，我算是见识到椰树美学的神秘力量了。
最后，我已经掌握流量色彩密码，欢迎给我一键三连，点赞、在看，关注，评论区自掏腰包抽一杯椰云拿铁。