时隔一年,近日腾讯视频官方又要涨价啦!时间就在4月20日零点!
此次涨价，涉及腾讯视频现有两大类型会员的12种会员产品中的7种，价格涨幅在5到20元之间不等。只有视频VIP月卡和超级影视VIP中的4项套餐价格保持不变。
与之前的价格相比，此次腾讯视频的涨价，最高一档涨幅达25%。而它上一次的会员调价是出现在去年的4月10日，涨幅最高达到了50%。
不止是腾讯在涨，爱奇艺会员和芒果TV也都在不久前涨了价。
对此，追剧人们众说纷纭：
然而，其实与国外的知名视频平台相比，无论是涨价幅度，还是涨价后的价格，国内的视频会员价格始终处于较低状态。据悉，从去年年底至今，全球多个国家和地区的视频会员价格都在不同程度地上涨。
Netflix英国地区套餐新价格网络截图
很多人纳闷，长视频平台为啥一直涨价呢？
其实，长视频平台如此频繁地涨价，反应的是行业面临的困境以及商业模式的变化。
由于国内视频平台一直以来的会员定价都相对较低，而近几年来内容成本和运营成本却在不断攀升，这样的不平衡导致长视频行业发展岌岌可危，面临着巨大的经营压力。
在盈利模式十分有限的情况下，长视频平台只好从广告收费上下手。当然，广告收费也确实是增加现金流的有效途径。
然而，国家市场监督管理总局在2021年的11月份曾发布了《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，其中明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，这对长视频行业的广告盈利模式来讲，也是一个巨大挑战。
不仅如此，过多的广告也会给用户带来不好的观看体验。基于此，很多长视频平台早已在自觉地减少广告，不再将广告作为主要盈利来源。
那么，靠什么营收呢？答案一定是：收取会员费！
会员费收入的增长，主要从两个方面：一个是增加付费会员的数量；另一个则是增加会员费的单价。
但是从付费会员数量增加的情况来看，长平台的日子真的不好过。他们不止要想办法应对其他长视频平台的竞争，更为艰难的是，他们还要面临着来自于中、短视频平台的调整。
特别是近年来抖音、快手、B站、西瓜视频等短中视频的快速崛起，让国民消磨时间的渠道越来越多，这对长视频来说无疑是个巨大打击，也打破了长视频的市场垄断地位。
数据显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，接近网民整体的94%。其中，网民们对短视频的喜爱程度最高，占网民整体的88.3%，用户规模达到了8.73亿，这个数值可是比半年前增长了1.00亿。
在很难拓展用户数量的情况下，为了减少平台亏损，一些长视频平台不得已只好在既有付费用户的身上挖掘价值。那么该如何挖掘呢？
最直截了当的方式：提升会员收费！
其实在笔者看来，长视频平台在这么艰难的运作背景下，倘若仍坚持不涨价，而是一味靠“节流”来盈利，就有可能陷入“怪圈”：亏损——不得不涨价——把用户推向其他渠道——更加严重的亏损——逼不得已更要涨价。
还不如适当涨价，然后在提升用户体验上多下功夫。只有平台有能力为用户持续提供他们喜爱的好内容，用户才会持续地信任平台，提升付费意愿。毕竟视频会员不是一锤子买卖呀！