从一支小细跟口红出发，逸仙电商打造“可持续的美”
撰文丨李惠琳
一支完美日记“小细跟口红”会产生多少碳排放？哪个环节排放最多？
2021年，完美日记母公司逸仙电商专门找来第三方机构，对小细跟口红（色号L02/L04）开展碳排放核查，获取碳足迹数据。
碳足迹证书显示，这款口红从原料采集到废弃的“全生命周期里”，碳足迹是507g二氧化碳当量（与特定或俗成的数值相当的量），产品安装（含快递包装）环节的碳足迹贡献占比最高。
产品碳足迹证书
这是逸仙电商迈出降低产品碳排放的第一步。
“未来，我们将逐步扩大开展产品碳足迹评估工作的范围，根据评估结果优化产品生产、运输及回收利用的过程，逐步实现低碳发展。”
最近，逸仙电商率先发布了国内美妆新消费领域的第一份ESG报告，展示了它在环境保护、化妆品安全、社会责任等方面的实践成果。
逸仙电商2021年ESG报告
2016年成立以来，这家年轻的美妆企业主动将 ESG理念融入发展过程，此次主动披露ESG相关信息，彰显了其作为上市公司应有的企业担当和情怀，有助于发挥示范作用，推动行业高质量发展。
助力“双碳”战略落地，构建绿色价值链
美丽经济盛行，化妆品需求量急剧上升。2021年，中国化妆品零售总额达4026亿元。庞大市场规模背后，环境治理问题受到关注。
消费者对化妆品的健康性和环保性要求日益提高，“天然”“自然”“环保”等字眼备受青睐。
旗下拥有8个护肤、彩妆品牌的逸仙电商，意识到勇担责任、关注人文和环境的企业才有未来。
以产品为支点，逸仙电商从原料、工艺、包装、运营等方面入手，在全生命周期减少对环境的影响，提升中长期绿色可持续发展能力。
原料的可持续性是产品绿色发展的开端。
棕榈油是化妆品最重要的原材料之一，全球棕榈油需求快速增长，种植导致的森林生态系统破坏问题显现。
2004年“可持续棕榈油圆桌倡议”组织（RSPO）成立，试图以全球性自愿可持续棕榈油标准和认证，促进该原料生产和环境的可持续性。
2022年2月，逸仙电商加入RSPO，承诺优先采购可持续棕榈油，增加其产品使用比例，同时推进绿色采购，以改善供应链的环境影响。
产品包装层面，逸仙电商在旗下多个品牌实践包装绿色化、轻量化及循环利用等措施：
完子心选95%的产品采用FSC（森林管理评价委员会）认证的环保纸张；EVE LOM产品包装实现100%回收，部分产品选用材料可100%生物降解；Galenic科兰黎产品均采用FSC认证的环保纸张和绿色环保大豆油墨印刷等。
“产品质量与安全”、“化学品安全”等化妆品企业生存之本，也被逸仙电商写入ESG报告中。
逸仙电商在严格遵守《化妆品监督管理条例》等运营地及行业相关规定基础上，制定了《实验室管理条例》及《化学品安全政策》， 严格执行产品的安全评估和化学品管理，并推进天然成分应用和争议成分替代。
完美日记品控实验室
比如完子心选温润至简氨基酸洁面乳，避免使用皂基、色素、酒精、香精、荧光剂等刺激成分及防腐剂，核心成分萃取于天然椰油和燕麦天然植物。
此外，逸仙电商将环境和产品责任管理延伸至上游供应链，将环境管理与质量管理体系认证等社会责任因素，作为筛选供应商的加分项。
重投研发创新，强化人才支撑
落实可持续发展策略无法一蹴而就，行稳致远在于产品创新，关键要靠科技和人才的力量。这与逸仙电商长期的发展战略吻合。
国内美妆行业从渠道红利驱动，转变至产品、品牌驱动。2021年底逸仙电商开启转型步伐，聚焦提升“造血”能力，其中一大策略就在于降脂增肌、重押研发。
逸仙电商整合全球领先的科研资源，打造了一套共创生态研发体系——逸仙Open Lab，以逸仙电商为主导核心，将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中。
提升可持续发展能力，必然会增加费用。2021年，逸仙电商全年研发投入超1.42亿元，同比增长1.2个百分点，研发费用率达2.43%。
逸仙电商并不把这看作成本，而是希望借此探索出新的商业逻辑，发掘品牌增长的“破局点”。
发展多年，日趋成熟主品牌完美日记需迭代升级，其他品牌则需努力实现盈利并兼顾中长期建设。
分板块看，逸仙电商的护肤业务发展迅猛，2021年GMV接近10亿元，同比增长332%，被视为业绩的重要增长点和发力点。
相比彩妆品类，护肤品对特有成分、专利配方、功效验证等要求较高，对技术研发需求更多。
持续的研发投入，恰为逸仙电商多品牌、多品类战略提供了创新支撑。
目前，公司已落地了多项技术创新应用成果，如舒胺修H、舒胺修L、377共输送纳米载体pro等原料及纳米包裹技术、SmartLOCK斯玛络等技术，应用于旗下多个品牌产品。
人才是构建自主创新能力的重要支撑。从员工构成看，逸仙电吸引力了一批年轻、多元、高学历的人才队伍。
截至2021年年底，逸仙电商员工平均年龄为27岁，78.6%为女性员工。其中，逸仙研发中心273余人的高学历人才团队，负责研发、产品开发和生产管理等。
针对关键人才储备和在岗员工能力提升，逸仙电商搭建了多层次的培养体系，构建员工关键能力模型。
2021年，全体员工培训时长超3.3万个小时；截至当年年底，已开展10期逸仙黄埔管培生项目，培养业务骨干及团队管理者35位。
推动高质量发展，释放长期价值
用科技力量探索“美”的同时，逸仙电商不忘以公益形式传递“美”。多年来，女性美妆技能培训、创就业扶持、濒危动物保护、关爱困境儿童、抗疫救灾等活动上，都有逸仙电商的身影。
以女性赋能和公益培训项目为例。
2021年起，逸仙电商联合中国妇女发展基金会发起“创美人生”美妆公益培训项目，结合自身优势，为四川省超80名困境女性提供免费美妆专业技能培训，授人以渔，助其掌握一技之长。
创美人生第一期结业典礼
在保护濒危动物的公益项目中，逸仙电商则将生态环保理念融入产品设计中，“守护自然之美”。
2021年3月，完美日记以濒危动物丹顶鹤为灵感，推出动物眼影“丹顶鹤”盘，其所用纸张均获FSC 认证，避免来源于濒危树种或非法砍伐的森林。
同期，完美日记携手北京市企业家环保基金会，启动“留住中国美色”公益项目，捐资支持丹顶鹤保护行动。
完美日记以濒危动物丹顶鹤为灵感推出的眼影盘
从中不难看出，逸仙电商强调的ESG并非流于形式概念，而是与核心业务融合，实践于产品运营、公司管理中。
过去五年，逸仙电商借助渠道红利，以短平快、持续打造爆款的打法，实现规模扩张，成为国产美妆新势力。
立足新五年的战略高点，逸仙电商的目标是成为具有国际影响力的美妆集团。这不仅需要业绩的突破，更需要社会价值层面的认可。
纵观国际优秀企业，长期关注并改善ESG表现、践行可持续发展理念，已成为品牌打造国际影响力的内核。
以ESG领域的先行者欧莱雅集团为例。
2010年，欧莱雅做出可持续发展承诺，提出二氧化碳在2005年基础上降低60%，其宜昌工厂2015年即实现零碳排放，2020年成为亚太首家水循环工厂，产品端大部分原材料源自可再生资源。
基于在环境保护等方面的表现，欧莱雅多年当选由美国智库机构道德村研究院评选的“全球最具商业道德企业”。
相对于环保理念成熟的外资品牌，国内化妆品企业践行ESG还处于成长阶段。
不过，首度公开ESG报告的举动，表明了逸仙电商以长期主义驱动绿色高质量发展、打造“可持续之美”的决心和信心。
正值美妆行业结构性变革期，借助科技力量实践ESG的路径，也将助其建立更稳固护城河，实现社会价值和商业价值的同步增长。