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整理 | Toby Lu

官方整活最致命！福建省文旅厅为沙县小吃拍了一支天马行空的广告片，集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，全是你秒懂的梗！从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，一堆普普通通的梗揉出了沙县小吃的别致香味。而四个短小精悍的短片也堪称“福建美食大赏”，以闽菜代表佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括其中。

一支名为《被遗忘的那束花》的短片刷屏了许多人的主页。这支影片以“520的花”为主题，讲述了3个与宠爱有关的故事。温情满满的生活细节，"平凡、真实，却又催人泪下"。实际上，这是抖音电商为"520宠爱季"大促活动做的宣传短片。在千篇一律的“520”双向奔赴的情侣故事中，《被遗忘的那束花》用更立体的方式传递了爱情、友情、亲情所有关乎爱的美好，也为"520（我爱你）"这个有爱的节日带来新的声音与定义。

一口人间烟火，一眼霓虹绚彩，火锅和巴士的碰撞，巴适得板！成都在520上线火锅主题巴士，由成都公交集团、成都文旅集团联合中国火锅十大品牌大龙燚火锅共同推出。三五好友，吃着火锅唱着歌，再夜游成都，惬意的市井生活不过如此。

5月19日，巨量引擎携手《时尚芭莎》，丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀莱雅、HBN 6大品牌，张凯毅、张沫凡，跨圈头部达人冯提莫、博涵（@遇见她*），以及井胧、娄艺潇、任敏、张含韵、张颜齐等50+明星和达人，发布“了不起的中国成分”IP项目，以集聚用户兴趣需求的平台优势，助力尚是“星星之火”的行业趋势“燎原”。

看过歌舞广告、相声广告、脱口秀广告，快板段子广告你见过吗？众安保险代言人张国立化身“国民体验官”，解锁“张管事”的新身份，天上地下，男女老幼，家长里短……张管事这人能处，大事小事真能管！

最近，墨西哥啤酒品牌科罗娜在英国海滨城市布莱顿海边，立了一块特殊的广告牌，广告牌上仅有一个简单的科罗娜酒标。看起来没有什么特别之处，实际是创意巧思就在其中，等太阳光照随着时间而移动，自然而然就会呈现出一个奇妙的景致。

2021年，一首爆款单曲让屈臣氏蒸馏水刷足了存在感。但屈臣氏饮用水的故事，远不止于105°C蒸馏水——它更是一个120年大品牌。爆款单品的成功之后，乘胜追击，2022年我们开始着力于让消费者重新认识屈臣氏饮用水这个母品牌。于是便有了全新的沟通尝试。

三星Galaxy S22系列手机特邀陆川导演及赵麟、毛柄璋、兰城序三位青年导演，联袂打造星夜系列微电影：《星夜：归途》、《星夜：飞翔的马拉糕》、《星夜：奇遇记》和《星夜：ye色燎原》。四个与夜晚相关的奇妙故事，充斥着超现实和神秘浪漫的色彩。

近日，作为社区广告先驱的汉堡王以游戏中的bug为灵感，携手创意代理商DAVID São Paulo推出了一支狂出bug的虚拟广告——《Burger Glitch（汉堡故障）》，以此来宣传最新推出的“汉堡故障”活动，鼓励消费者与其进行对话。在此次活动中，汉堡王会在应用程序或社交渠道上植入bug，用户可以一边享受寻找bug的乐趣，一边获得汉堡王隐藏的高达40%的折扣。

5 月 16 日麦当劳宣布启动 2022 年全国招聘周，携手来自全国 55 座城市的 260 多所院校助力年轻人平稳就业。麦当劳更首次推出《来吧，新番茄！》趣味入职手册，助力年轻人在麦当劳开心起飞。

五菱汽车将带来全新 DIY 玩法，并将大玩具 GAMEBOY 将藏身于盲盒，于 5 月 19 日 空降长沙街头，带领全网玩家开启为期 4 天的潮创新体验。届时，现场将揭秘 GAMEBOY 盲盒主题车新玩法。在这场玩具总动员派对，用户可以沉浸式开箱打卡 GAMEBOY 盲盒，畅享 DIY 潮创乐趣，领略所见即所得的神奇魔力。

近日，「老乡鸡」联合支付宝共同推出一支新广告，以“一年一度鸡王争霸赛”为引子，用洗脑的歌曲形式对肥西老母鸡汤进行介绍。

敦煌研究院&国民游戏《王者荣耀》尝试以英雄符号、叙事资产承载敦煌之“精神”，用数字化的场景还原"敦煌故事"，运用创意和艺术的手法，放大、连接、并传承中华的文化瑰宝，让跨越地域的文化、跨越时间的传承、跨越空间的融合成为一种可能。

近日，天猫联合 13 个品牌发起五月份以「自在·当夏」为主题的品牌年度会员日活动，推出限定会员礼、会员专享福利，并邀请消费者上天猫加入品牌旗舰店会员。

「RIO锐澳」正式官宣张子枫为亚太区品牌代言人，并发布独家海报。

近日，安慕希携手品牌代言人 angelababy、蔡徐坤、苏炳添发布「创造历史 凭实力骄傲」广告片，广告片由李奥贝纳代理策划。

野兽派官宣苏翊鸣成为青春代言人，二者共同演绎 520 限定 THE DREAMER 爱与梦想系列，共同追寻青春、寻爱与梦想的意义。

宝格丽香氛官宣亚太区代言人——刘雯，并拍摄广告大片。广告片以简单干净的纯色为主，以色调打造感性的香韵。