“明代风格的绸缎长袍、以北京故宫墓葬饰物为原型的胸针、国画纸制成的扇子：很久以前的中国艺术和手工艺品最近在中国年轻人中变得非常时尚。越来越多的人正在尝试学习古老的手工艺技术，从而让中国的文化遗产得到了复兴。”

瑞士《新苏黎世报》5月22日以“中国的年轻一代思索文化传统”为题刊文称，中国人不再模仿西方的一切，而是对书法和汉服越来越感兴趣。他们中的一些人甚至把自己的爱好变成了生意。

其中之一是李景逸（音）。这位24岁的年轻人目前居住在中国南部城市大理。他用中国传统的制作工艺来精心制作首饰。大约两天制成的一对耳环，他可以获得800元的报酬，相当于120瑞士法郎。他想进一步提高自己的手工技能并学习设计，还希望成立自己的工作室，并雇佣员工和扩大规模。

这是近年来日益增长的繁荣和随之而来的民族自豪感的混合物。这导致年轻一代越来越多地转向自己的文化。很长一段时间以来，中国人更青睐购买国内品牌的服装、化妆品或电子产品，而不是国外的产品。

同时，许多人正在反思自己的文化传统，并从中获得自己的身份认同。中国人仰慕欧洲和美国、盲目模仿西方一切的时代已经过去。“我们现在已经达到了一定程度的繁荣，不在那么看重西方了，”李说。

许多孩子在周末进入培训学校，学习用传统的毛笔和墨水书写汉字的技术。汉服也很流行。设计师将唐、宋和明朝与当代时尚元素结合起来，设计和制作出一种中国传统服饰。

通过文化复兴还可以致富。近年来，通过传统服装表达文化身份已成为一个销售额可观的商业领域。根据市场研究公司艾媒咨询（iiMedia Research）的数据，2020年汉服的销售额接近10亿瑞士法郎。五年前，这一数字仅为2600万法郎。中国定期举行相关的时装展。到2020年底，中国已有1500家汉服店。许多专家认为，这股热潮才刚刚开始。

青木观察到，除了瑞士《新苏黎世报》，许多欧洲媒体也关注到了这一变化。

根据阿里研究院最近发布的《中国消费品牌发展报告》，中国品牌的线上市场份额已达到72%。中国领先的搜索引擎百度发布的《国潮骄傲搜索大数据报告》也显示，在过去十年中，人们对国潮或China Chic的兴趣增加了528%。本地产品正在流行，本地消费对于新一代消费者来说变得越来越重要。

“尝过之后，你会发现本土产品的质量和国外产品一样好，”19岁的大学生何爽对奥地利《新闻报》说。中式时尚将独特的文化元素与各行业的最新潮流相融合，既满足了年轻消费者对个性和时尚的需求，又有助于振兴传统文化。

在欧洲媒体看来，前两年欧美品牌“抵制中国棉花”可以说是一个催化剂，包括 H&M、耐克和阿迪达斯在内的几十个全球品牌拒绝从中国新疆地区采购棉花。这引发了强烈的反弹，国内运动服装制造商特步、李宁和安踏的股价大涨。

“消费者不再崇拜国际、跨国品牌，”私募股权公司凯雷集团驻北京的执行董事龚如心说。 “他们喜欢能代表他们的产品和品牌。”越来越多的中国人发现了对自己产品“中国制造”的热爱。对投资者而言，中国人对中国品牌的爱代表着一座金矿。

青木认为，与老一代相比，今天的年轻消费者正在努力创造自己的身份。中国的国力在增强，文化的“软实力”也在上升。过去，“中国制造”产品只满足人们的物质需求，而现在，随着中华文化的复兴，这样的产品也满足了人们的精神需求。