中国少儿动画为全球儿童绘就精彩

少儿动画在孩子们的成长过程中扮演着不可替代的重要角色,对少年儿童的性格养成、人际交往、语言行为等都发挥着重要作用。随着中国动画产业的快速发展,近年来,中国少儿动画积极布局,扬帆出海,不断强化需求导向,尊重儿童心理与思维特点,为全球儿童绘就精彩。

向市场进军,登上更加广阔的国际舞台。过往,国产少儿动画出海主要集中于中东、非洲、东南亚等第三世界国家与地区,而在业已实现高水平工业化发展、在动画制作方面拥有丰富经验与成熟技术的欧洲、北美、日韩等国家和地区,国产少儿动画想要突出重围并非易事。近年来,越来越多优质国产少儿动画走上了更加广阔的国际舞台,它们通过寓教于乐的方式,获得了拥有不同文化、不同语言,身处不同地域的儿童的共情与共鸣。

2020年于爱奇艺上线播出的中国原创少儿动画片《无敌鹿战队》,作为首部在美国维亚康姆旗下尼克儿童国际频道播出的中国原创动画片,该片相继登陆亚洲、欧洲、大洋洲等,在国际动画市场持续释放影响力;2021年由山西乐酷文化传媒有限公司创作并出品的动画片《叽哩与咕噜》被美国全国广播公司(NBC)采购,成为第一部进入NBC动画频道播出的中国动画作品;今年于腾讯视频热播的原创儿童动画片《天真与功夫袜》已成功发行至国际市场,于4月正式登陆英国少儿频道POP TV,并将于7月登陆探索频道旗下在拉丁美洲的少儿频道,这也是两大知名国际少儿频道首次购买中国原创动画IP……

在国家广电总局发展研究中心国际所所长朱新梅看来,动画片聚焦青少年儿童,广泛覆盖各年龄段观众,寓教于乐,老少咸宜,是最适合进行国际传播的节目类型。现阶段,中国动画产业逐渐发育成熟,实现系列化、IP化发展,形成了动画、大电影、衍生产品、主题公园、线下活动、海外发行完整产业链。“有的动画片制作成大电影进入院线上映,并授权开发玩具等周边产品;有的动画片发行到众多国家和地区,进入主流儿童频道、动画频道播出;有的动画片衍生品玩具在多国玩具门店热销,甚至带动动画片进入市场。下一步,中国动画企业需要不断挖掘本土深厚的传统文化资源,对接国际市场需求,加强国际合作,培育开发更多具有中国文化气质的国际IP,为世界各国儿童带去更多具有中国风格的动画形象和更优秀的中国故事。”

《海豚帮帮号》海报

于内容落脚,少儿动画要与“民心相通”。《熊出没》系列、《海豚帮帮号》《超级小熊布迷》等备受海外少年儿童喜爱的动画片,不仅借助憨态可掬、生动可爱的主要角色形象成功出海,更展现了自信善良的国人风貌与全人类共同价值。从“中国熊”到“国际熊”,熊大、熊二、光头强等成为海外儿童竞相热议的对象,《熊出没》系列一直深耕于环保主题,动画片将不同环境问题作为背景设定在动画中展开,使得环保意识在每部作品中有了新鲜表达,片中对亲情、友情、勇气、梦想的探讨更增进了与海外观众的情感联系。深受东盟国家孩子喜爱的《海豚帮帮号》,以自然共生科普知识为主题,面向4-6岁学龄前儿童,讲述“海豚帮帮号”团队为保护自然生态环境,团结协作,帮助各种自然生物度过危机和解决困难的故事,生动体现了“人类命运共同体”的思想内涵。《超级小熊布迷》能受到海外多个国家电视台的认可、购片,也与其正能量的精神内核密不可分,机智勇敢的布迷、活泼热情的马克与善良聪明的米娅一起积极面对挑战,优势互补,利用团队力量克服重重困难,赢得胜利,鼓励孩子们在积极发挥自身长处之外,还要学会团队合作。

《熊出没之重返地球》

中国艺术研究院副研究员孙佳山指出,还应认识到中国少儿动画走出去的复杂性,结合各地区实际情况,根据相关国家的民风民俗,以实现更好落地。从同追一部剧到共拍一部片,中外合拍形式为增进彼此交流认识、更好解决文化差异问题提供了有效路径,例如中国与沙特阿拉伯王国合作的首部电视动画片《孔小西与哈基姆》在沙特阿拉伯当地产生热烈反响,作品不仅充分展示了中国的美食文化、武术文化,也将浓郁的阿拉伯风情融入其中。此外,人才回流也将有助于中国少儿动画更快走出去。孙佳山具体举例谈到,由中国武汉太崆动漫制作的《冲破天际》打败了皮克斯、梦工厂等知名工作室的无数作品,入围第91届奥斯卡最佳动画短片提名,该片灵感来源于中国女宇航员王亚平和刘洋,用短短7分钟讲述了一个关于童年和梦想的故事,其导演正是曾在迪士尼工作过的华裔动画师张少甫。中国少儿动画出海还要广于吸纳国际人才,真正做到胸怀祖国、放眼世界。