前言：
今天下午，亚马逊官方突然宣布，将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。对于已经购买了电子书的用户，可以在2024年6月30日之前下载，并在此后继续阅读。
“Kindle退出中国市场”的消息传开，在社交媒体上引起了热议。虽然Kindle算不上平日人气一流的电子产品，但由于其特殊的历史地位和市场定位，在民间的认知度很高，也确实吸引过大量爱看书的人群。于是有人哀叹一个时代过去，担心手里的Kindle还能用多久，也有人顺势吐槽：这下Kindle真的只能用来压泡面了。
其实针对以上的矛盾和争议（包括泡面梗），我们在今年1月的时候就写过一篇文章《用Kindle能盖泡面，是本世纪最大的骗局》。当时坊间已经传出了Kindle断货、将退出中国市场的风声，而现在靴子落地，人们的反应也没有出乎意料。
所以，我们选择在今天重发此文。或许能让你更全面地理解Kindle的处境和它背后已经翻天覆地的电子书市场。
mumu丨文
元旦假期刚回来，这两天网上就有流言在传。
说是有网友想在京东自营买一台Kindle电子阅读器，结果发现Kindle全面断货了，于是微博上吐槽：“亚马逊这是内部出问题了？还是要退出中国市场了？”
这条消息不知怎么地，触动了网友敏感的神经，传着传着就变成亚马逊已经砍掉Kindle的中国业务，让“Kindle要退出中国市场”迅速登上热搜第一。
嗨呀，没头没尾的事情，反思一下自己哪里有没有得罪洋大人总归是没错的。
不少人开始在评论区呜呼哀哉，哭天抢地，在阴阳怪气之中穷尽表演的机会，仿佛几千年中华文化都要因为Kindle退出而灭亡了似的。
目前情况是，亚马逊Kindle在天猫的官方旗舰店早在去年10月底就关店了，至今没有恢复。京东自营的旗舰店上，除了一款低端型号外，其余均显示无货。
后来Kindle客服回应了网上传言，表示并非下架商品，只是厂家缺货罢了。
我们没办法从表象中得出“卖得多所以各地缺货”，又或是“亚马逊要退出中国市场”的结论。不过Kindle在中国混得不是很好，却是显而易见的事实。
倒也不是因为美团饿了么的崛起，使泡面销量下滑了，所以没人再用泡面神器的Kindle盖泡面了。
我是说，有没有一种可能……Kindle本身很难用，所以才滞销呢？
正好元旦前，淘宝官方发布过一条闲鱼评选的2021年最易踩雷榜单，“电子阅读器”在《年度十大无用商品》里位列第三，仅次于空气炸锅和跑步机。
我自己也买过不少电纸书阅读器。
大学开始用Kindle，毕业工作有了收入，换过不少国产牌子，家里还有几台屏幕磕碰的报废电纸书，以及不常用的6~7.8寸的掌阅iReader没有出镜。
墨水屏的优势就是没有频闪，看书不累。很多人手机屏幕看多了会有散光的迹象，超过一小时就容易眼睛酸涩，只能勉力眯着眼看。
尤其在户外高亮环境下，显示效果要比LED液晶屏幕出色。非常适合冬日里的下午，一边在躺椅上摸鱼，一边看书看漫画。外出携带也很轻便，能在地铁公交上打发通勤时间。
本来我也是冲着护眼买的，后来发现电子产品玩起来是有点上瘾，主流的牌子都用了个遍，勉强算是资深用户了吧。平常靠着微信阅读、京东阅读APP，再加上毛子的网站zh.b-ok.global下的电子书，基本能满足阅读需求。
很多人觉得Kindle没用，其实是因为买之前抱着幻想。把买kindle=读书，一如很多人把买iPad=生产力。
要知道，懒人是不会去用懒人美容仪的，平时不看书的人，买了电纸书也不会逼迫着自己看书。每天能坚持看书的人已经算是很自律了，更不用说到看书看到累眼睛的程度。
大学生想的挺好，买来学习看书，最后却沦落到“泡面盖子”，虽然是调侃（甚至Kindle自己也会玩梗），却映射着悲哀的现实。
（官方承认的功能）
平板当不成“生产力”好歹还能看看爱奇艺，玩玩手游。Kindle买回来不用能干嘛？挂二手卖呗。
目前世界上最大的电纸书交易市场就在闲鱼，每年亚马逊卖出90万部Kindle，有一半都在闲鱼上挂着（2020年的新闻，闲鱼上Kindle成交量40万）。
（用Kindle能盖泡面，是本世纪最大的骗局）
一边是需求面狭窄，对绝大多数人来说纯属鸡肋；另一边，Kindle本身又没有多少产品竞争力，被真正的消费者所嫌弃。
平时关注电纸书的朋友，听到这次Kindle缺货上热搜第一时间可能会疑惑：“都什么年头了，怎么还有人买Kindle这种低配高价、又难用的货色？”
电纸书卖的就是个屏幕。元太是目前主流电子墨水屏的专利持有方，如今一众国产安卓电纸书的屏幕都有元太供货，大家都是一个起跑线。
ppi和Kindle一个水平，国产有专门调教优化，显示效果更流畅；Kindle系统闭源，国产开源闭源随便选，导入电子书很方便；连蓝牙可以听书听歌，冬天接个蓝牙小手柄，还能在被窝里远程遥控翻页。
（Dlsite看正版漫画也不错，可以直接网页打开）
并且产品价格覆盖高中低三档，高端有文石BOOX、汉王、科大讯飞之类，要性价比有掌阅、小米墨案……还有大上的墨水屏显示器、海信的墨水屏手机，甚至彩色墨水屏（尽管我认为彩色墨水屏目前不算成熟）等等做出差异化的产品。
作为消费者，我们更关心“产品、价格、服务”三方面。亚马逊能拿得出手的，只有一个买正版的电子书商店，然而国内99%的人装个微信读书，靠白嫖会员几乎就能满足自己的阅读需求。
更不用说，国产电纸书性能更好，用Kindle APP的体验一点也不差，翻页还流畅些。在导入PDF和漫画文件的自由度上，更有得天独厚的优势。
很多人只知道电纸书有Kindle，不知道国产墨水屏在体验上早已经把Kindle秒成了渣。不过从品牌认知来看，Kindle在国人心中早已经等同于“电纸书”，短期内还很难转变。
每年依旧有无数人试图为了自己看书，进入亚马逊这个大坑。
这点还是东哥看得明白。早在十年前他接受媒体采访的时候，就说过（因为盗版的存在）亚马逊的Kindle在中国是绝对没法去做成功的。
（BV1Tf4y157i4）
紧接着他又说，但亚马逊对京东商城是一个持续性竞争对手，因为中国市场太大了，亚马逊的母公司有钱去扶持它，连亏个十年二十年都无所谓。
十年后回过头再来看这段采访，不得不佩服强东的眼界。
事实上，能打败Kindle的从来不是同行而是跨界，就像自热速食和外卖行业的发达，挤兑了泡面的市场一样。
去年京东曾做过一个调研报告，有关于2020年疫情期间中国图书市场报告的。数据很多，文章很长，文末有链接可以看看。
其中有一段关于直播短视频的数据很有意思，说是：
疫情期间，防控力度加大，用户宅家时间变长，大大提高了用户观看电商直播和短视频的频率，调研结果显示——53.0%用户观看电商直播的频率增加，55.8%用户观看短视频的频率增加。
按理来说，疫情宅家大家有更多时间看书了。但实际上，更多的人选择用短视频、直播填充自己的娱乐生活。而且不止是国内如此，很明显能感觉到世界范围内TikTok、网飞之类的流媒体短视频也几乎都是横扫。
这让我想起一个经典古墓派公知的笑话。问：为什么国内地铁上所有人都在玩手机，而老外都爱在地铁看书？是中国人没有文化么。答：因为国外地铁信号不好。逼不得已，只能通过看书来打发时间。
廉价娱乐的选择太多了，迷了人眼。反过来讲，获取知识的渠道也变得更多了。
当当、中图网上的实体书日常打对折，便宜的要死。微信读书、网易蜗牛之类的阅读APP体验也很好，不花钱就能看到以前怎么也买不到的书籍。
难就难在，怎么在纷乱的信息里获取想要的知识。你说B站抖音上各种科普短视频，好看么？好看，但信息密度太低了。所以就算2022年了，电子书依旧有它的价值。
最后，BB姬主业是个游戏公众号，但是我仍想推荐大家有空多看看书，不管是用电纸书、电脑，还是手机，勿要忘记了文字的温度（不是泡面的温度）。
参考资料：
《2020年中国市场图书报告》
http://qccdata.qichacha.com/ReportData/PDF/f632c6633efa93993da238d7077ba5e7.pdf
B站视频BV1Tf4y157i4
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