一身军绿色的装束、咧嘴露出两排整齐的白牙、脚踩小鸟露出得意样儿……近日，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”文创毛绒玩具“出圈”。
铜奔马爆红
“马踏飞燕”毛绒玩具的原创设计为卡通形象的绿色小马，它抓住了文物本身歪嘴的特点，又夸大了它的大板牙，并且让它站起来还能保持‘马踏飞燕’的这种状态，让人过目不忘，忍俊不禁。
镇馆之宝”——东汉铜奔马，又称“马踏飞燕”，通高34.5厘米，长45厘米。铜奔马于1969年出土，1986年被定为国宝级文物，铜奔马造型奇特，矫健优美，如在空中飞驰，一足超掠飞鸟。表现了中国古代艺术匠师，丰富的想象力和高超的铸造工艺。
铜奔马在尊重文物原型的基础上，比如头部是稍侧着的我们抓住正面自带喜感的特点，拿捏住马俏皮可爱的神态，设计出这款爆款IP。
“绿马”玩偶在网上引发热议，大部分网友被其“丑萌”的形象吸引住，直呼甘肃博物馆也“太会了”。但同时，也有人表示，这一“绿马”玩偶的形象与“铜奔马”相去甚远，无法展现国宝的风采与精美，甚至是对国宝形象的“丑化”。
两种态度本无对错之分，笔者在此不加以评判，但这两种不同态度的声音不禁引人思考：博物馆应该怎样创作文创产品，才能让公众读懂文物，甚至愿意主动走进博物馆进一步了解文物。
铜奔马为何爆红
“丑萌”的铜奔马文创毛绒玩具走红后，市面上出现了“一马难求”的盛况，甚至不少网友发出了尽快落实“一户一马”的呼吁。罗马不是一日建成的，文创铜奔马能火遍全网也非一日之功，背对文创产品的苦心钻研打磨、大胆探索创新。
文创铜奔马造型憨态可掬，整体呈绿色，一眼望去，马龇着大白牙，“笑”得非常快乐，被踩着的“飞燕”则翻着白眼，活脱脱一个大“冤种”。这种夸张的卡通造型与我们在课本上、博物馆里见到的文物形象形成了巨大的“反差萌”，给人很强的视觉冲击。
文创产品的核心价值在于传播，让更多人看得见、记得住。铜奔马作为馆藏的镇馆之宝，设计团队致力于把它的文创IP做成“顶流”，通过文创产品，让更多人了解铜奔马文物本身，以及相关的历史知识。
文物是历史文化传承的载体，本身是相当严肃的，可这种自带的严肃属性却也束缚住了很多地方文创开发、文博推广的手脚。“放不开”导致文创产品、文博推广“严肃有余活泼不足”，也让很多人无法对它们产生亲近感。
但是，“丑萌”的文创铜奔马让很多年轻人眼前一亮，所以他们才愿意为它埋单，进而纷纷打卡甘肃博物馆，更多人对历史文化产生兴趣。
文创IP产业迅猛发展
前有河南博物院推出的系列盲盒文创掀起考古热，后有三星堆博物馆推出的青铜面具人围坐一桌打麻将走红网络，再有拿捏铜奔马正面憨态的“绿马”玩偶卖断货，深居高墙大院、透明展柜的宝贵文物，正以另一种形式“潮”起来、“活”起来、“动”起来。
如果说一个博物馆就是一所大学校，那飞入寻常百姓家的文创产品就是一级级通往知识殿堂的台阶，助力人们提升了解文物的兴趣，进而更好触摸历史的脉搏。
故宫、三星堆、敦煌等也是频频因为极具创意的文创产品冲上热搜，而这些破圈的文创产品或博物馆，往往又都在创新、创意上有诸多独到之处。这说明在文创、文博方面的创新，带来的将是社会效益与经济效益的双丰收，而这恰好又可化解我国文博事业面临的双重困境。
文物“活起来”，最终的目的是让精神活起来，让历史文物所承载的优秀传统内涵传递下去，而文创产品充当着载体这个角色。
好的文创产品，是对文化元素进行个性化解读、诠释，能够传递出传统文化的器物之美、精神之美、价值之美，持续涵养我们的文化自信。
博物馆+文创
这几年伴随文博热的升温，各地博物馆文创产业也开始井喷。如何更有特色地开发明星展品的IP，掀起了一场比拼创意的文创热潮。
文创产品从附属于博物馆的小卖部，到引领起博物馆的产业浪潮，不过几年时间。在2500多家博物馆、美术馆、纪念馆的文创开发中，创意的脑洞大开，文创产品传播文化、带来经济效益的多重意义也在不断被验证。
拒绝简单复制、大胆探索创新、添加美好寓意，一连串的“创造性转化、创新性发展”新尝试，不仅有效拉近了民众与文物之间的物理距离，更缩短了今人与古人对话的时空距离，于优秀文化传承亦是至关重要的有益助力。
对文创设计而言，如何把展厅里的古老藏品与当代年轻人的生活与趣味结合起来，搭建起传统文化与年轻一代消费者的桥梁，是博物馆文创的未来趋势。
结语
“我们要特别重视挖掘中华五千年文明中的精华”，相信融合艺术创造力与中华文化价值的文创产品定能如“绿马”奔腾、一路凯歌一路春。
当下，我们还需要通过不断的创新融合，让文创产品真正飞入每一个寻常百姓家。