体育营销Top10｜杭州亚运会定档明年9月23日 OPPO成欧足联官方合作伙伴

体育大生意第2971期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是7月18日-7月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.2025第十二届世界运动会会旗移交给成都

北京时间7月18日，2022年伯明翰世界运动会正式落幕，成都代表团团长杨慎微接过2025第十二届世界运动会会旗，现场还进行了“成都时间”表演。

世界运动会(World Games)由国际世界运动会协会创办，于1981年首次举办，此后每四年举办一届。竞赛项目以非奥运会项目为主，除此之外主办城市还将举办各种文化活动和社会活动，如音乐会、展览会等。成都将于2025年第十二届世界运动会。

9.扶他林与国家体育总局训练局战略合作 倡导科学运动、共筑健康中国

7月22日，Haleon（赫力昂）旗下品牌扶他林携手国家体育总局训练局，召开以“一起行动，突破向前”为主题的战略合作发布会暨“突破行动派”联盟启动会，积极响应“体育强国”“健康中国2030”方针，倡导全民科学运动。

会上，扶他林被授予“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”“体育·训练局供应商”的荣誉称谓，成为中国首个与国家体育总局训练局达成战略合作的OTC品牌。

8.海鸥表成为瑞士草蜢官方战略合作伙伴

7月23日，中国品牌海鸥表成为瑞士草蜢足球俱乐部官方战略合作伙伴。海鸥表品牌标识将出现在草蜢球衣胸前位置。同时，双方也将会推出海鸥草蜢联名纪念表，首批产品将于近期正式推出。

汉辰表业集团总裁、天津海鸥手表技术有限公司董事长徐创越也表示： “近年来海鸥表希望通过体育精神赋能海鸥品牌，并邀请了郎平女士担任品牌代言人。此次海鸥表携手具有百年历史的瑞士草蜢足球俱乐部合作，也是海鸥表全球发展战略的一部分。”

7.中国足协中国之队携手中国航天太空创想 推出联名系列

7月19日，中国足协中国之队携手中国航天太空创想现推出联名系列，以“腾飞绽放，同为中国”为主题，为中国女足、中国航天事业喝彩。

此次合作实现了体育与航天科技的跨界，不仅展示了一种全新的、积极的联动思路，还唤醒了对于“什么是新时代中国力量”的重新思考；更通过国字号双IP官方赋能和庞大的粉丝群体，助力传播中国女足与中国航天精神与文化。

6.百岁山成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴

7月18日消息，世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布：亚洲领先的天然矿泉水百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。

在首届WTT冠军赛即将在布达佩斯举办之际，作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山将携手助力WTT在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”而努力。

5.王濛成为携程旅行首位假期代言人 合作由外星人体育促成

7月19日中国最大的在线旅游平台携程旅行官方宣布，冬奥四金得主王濛成为该品牌首位假期代言人。在今年北京冬奥会期间，传奇冠军王濛金句频出，被网友称为解说界的天花板。这次与携程旅行合作，成为其首位假期代言人，更是天时地利人和。

这次合作是外星人体育今年又一个体育营销典范。去年东京奥运会期间，外星人体育帮助携程签约刘国梁、马龙、刘诗雯成为携程旅行金牌旅行官，大获成功。

4.打造体育元宇宙 中国移动咪咕体育品牌焕新升级

7月20日，以“咪咕元动力·焕新世界波”为主题的2022咪咕资源推介会成功举办。推介会上，中国移动咪咕体育焕新升级，以“美好生活元动力”为品牌传播口号，致力于打造极致体验体育故事，为广大用户带来更健康、更快乐的生活方式，满足人们对美好生活的向往。

面对即将到来的“8.8”全民健身日、2022卡塔尔世界杯、亚运会等赛事，中国移动咪咕全体育生态“元宇宙”将为观众带来更多创新玩法和惊喜内容，助力全民畅享体育盛宴。作为新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，未来，咪咕将勇踏新征程、借势新动能、探索新作为，共同打造极致体验体育故事，为人民群众提供美好生活元动力。

3.“国安卖飞盘”冲上热搜 足球飞盘口水战持续升级

7月18日消息，近日，北京国安足球俱乐部的天猫旗舰店出售飞盘一事引爆舆论，惨遭大批足球迷口诛笔伐，相关话题一度冲入微博热搜榜前十。对此，许多网友认为，“传统足球俱乐部主动拥抱新兴运动挺好的。”，“俱乐部卖体育用品很正常啊”，“赚钱嘛、不丢人”，也有网友表示无法接受。

从某种意义上，国安这个拥有30年历史的老牌足球俱乐部选择出售飞盘，直接让最近几个月围绕足球和飞盘之争的激烈口水战进一步升级。（详见：国安让足球飞盘口水战升级！背后是存量市场的体育产业焦虑症）

2.OPPO与欧足联达成官方合作伙伴关系 双方签约两年

7月18日消息，近日，全球领先的科技品牌OPPO与欧足联达成官方合作伙伴关系。双方将在未来两个赛季的欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧足联五人制冠军联赛决赛和欧洲青年联赛决赛等多个欧足联赛事中，开展一系列合作。

据了解，双方合作由SPORTFIVE助力而成。作为第一个与欧足联顶级俱乐部赛事——欧洲冠军联赛合作的中国智能手机品牌，OPPO 将与欧足联开展紧密合作，见证、记录与分享赛场内外的美好时刻。（详见：体育早餐7.19|SPORTFIVE助力OPPO与欧足联达成官方合作伙伴关系）

1.定档！亚奥理事会官宣：杭州亚运会明年9月23日至10月8日举行

7月19日，亚洲奥林匹克理事会宣布，杭州亚运会定于2023年9月23日至10月8日举行，名称仍为杭州2022年第19届亚运会。

此前，5月6日，亚奥理事会执委会宣布，在与中国奥委会、杭州亚组委进行充分讨论后决定，原定于2022年9月10日至25日在中国杭州举办的第19届亚洲运动会将延期举行。（详见：杭州亚运会“撞期”国庆，135家赞助商沸腾了）

国内体育营销汇总

7月18日，全球创新休闲鞋领导品牌CROCS携手国民手游《王者荣耀》，在天猫大牌日开展"天生王者，穿就玩了"主题活动，并推出联名鞋款"天生王者"系列战靴。

以五位《王者荣耀》英雄为灵感，此系列包含5双典藏款、3双精英款以及7款联名智必星，通过不同维度的王者精神进一步丰富了CROCS"天生自在"的品牌理念。

7月18日，比甲标准列日足球俱乐部官方发布2022-23赛季新球衣，同时宣布新赛季将继续携手官方合作伙伴菜鸟。

在宣传照中，菜鸟品牌标识位于标准列日球衣双侧衣袖。对此，菜鸟CAINIAO官博转帖表示，“新赛季，我们将继续与比利时标准列日足球俱乐部合作，让我们一起来踢足球吧！”

7月19日，北京中田体育发展有限公司与杭州顺网科技股份有限公司签约仪式在杭召开。

未来双方将在体育数字版权应用、体育元宇宙等多个领域开展深度探讨和合作，以中国田径数字化改革为基础，搭建传统体育与数字科技公司的交流合作平台，链接体育赛事、青少培训、体育经纪、认证、运动医疗等各个产业领域，带动全产业协同发展，共同服务社会团体及大众人群。

7月22日消息，近日，中国女子职业高尔夫球巡回赛（女子中巡）与国际知名球具品牌泰勒梅达成合作，泰勒梅高尔夫将成为2022赛季女子中巡巡回赛供应商及巡回赛唯一指定练习用球。

此次合作，双方将重点整合优势资源，结合各自优势联合发展，以期在原有行业内战略领导地位上谋求新突破，更加增强双方后续竞争力和可持续发展能力。

7月22日消息，近日，东方汇理资产管理正式宣布，赞助并全力支持由来自中国大陆的隋响、刘文博、殷若宁、中国香港的韩紫琳、中国台湾的黄亭瑄以及来自泰国的Budsabakorn Sukapan和日本的高桥彩华共七位亚洲女子高尔夫球新秀组成的“东方汇理亚洲高尔夫球队”（Asia Amundi Team）。

本次赞助项目是东方汇理资产管理女性人才计划的一部分，该计划旨在为全球范围内优秀且极具潜力的年轻女高尔夫球手提供支持，帮助她们积极参与重量级国际比赛，同时也是东方汇理资产管理对性别平等及多元文化的重大承诺。

7月22日，哈特·马克斯（HART MARX）品牌与中国马术协会签约，正式成为中国国家马术队官方赞助商。HART MARX在未来会坚定不移发掘马术精神内涵、契合品牌文化，在服装领域不断创新，做出符合马术精神内核的服饰。

HART MARX后续也将与国家马术队携手进行多维度合作，重点在同马术俱乐部进行对接后深入挖掘、培养马术人才，进行马术文化的传播的同时，体现中国品牌荣誉，进而助力国家马术队取得更优异的成绩。

国际体育营销汇总

7月18日消息，近日，全球最大的移动电子商务平台之一Wish成为利兹联新赛季的官方衣袖合作伙伴。该协议覆盖男足、女足和青年队，并在主场为品牌提供广泛曝光机会，打造全球知名度。

总部位于旧金山的Wish为全球数百万消费者带来了负担得起和有趣的移动购物体验。受欢迎的类别包括时装、配饰、家居装饰和小工具。

7月18日消息，近日，纳斯卡与正在改变粉丝、车队和场馆现场体验的高增长技术平台SeatGeek达成多年合作。作为纳斯卡的官方合作伙伴，SeatGeek将在纳斯卡所有的赛道和数字资产中拥有业务，粉丝可以直接连接到SeatGeek的纳斯卡赛车总部购买即将到来的比赛门票。

SeatGeek也将成为NASCAR Fuel For Business Council的成员，使他们能够与纳斯卡广泛的官方合作伙伴建立B2B机会和联合推广的联系。

7月18日消息，华盛顿奇才母公司Monumental Sports & Entertainment (MSE)与日本招聘服务公司RECRUIT DIRECT SCOUT签订了一项国际营销协议。

该公司成为奇才的官方招聘合作伙伴。这是MSE与日本公司签订的第二份全球营销协议，此前已经与NEC公司建立合作。

7月18日消息，近日，F1阿尔法罗密欧车队与神经技术领域先驱MindMaze达成新的战略合作伙伴关系。通过这次合作，MindMaze将利用MindDrive大脑技术平台扩大其开创性的研究，汇集先进的神经科学、最先进的技术和工程，以提高赛车运动的安全性和人体性能。

MindMaze的F1合作代表了一个全新的研究领域，强调了该公司的目标，即通过解码大脑并利用其能力加快从损伤中恢复、学习和适应，从而改变大脑健康。

7月19日消息，数字体育平台Fanatics正与美国运动服装巨头耐克合作生产大学运动服饰。从2024年夏季开始，此次合作将使该公司的内部服装和制造部门Fanatics Brands成为耐克的粉丝服装和头饰授权商，供部分领先学院和大学使用。

Fanatics将利用其垂直商业模式来加快商品的上市速度，并为粉丝和零售商创造更多种类的高质量、实时的耐克大学产品。

7月19日消息，近日，美国女足大联盟（NWSL）与美国最大的二手车交易平台CarMax达成多年合作伙伴关系，该公司成为联盟历史上首家官方汽车零售商。它同时还成为NWSL Shield的展示赞助商。

除了与联盟的合作，CarMax还成为哥谭FC的球衣合作伙伴和独家汽车零售商，进一步承诺在国家和俱乐部层面投资女子体育。合作将包括各种粉丝参与活动以及围绕女性赋权的活动。

7月19日消息，皇家社会宣布与区块链公司Chilliz达成新的合作关系，这将使这家西班牙足球俱乐部成为最新一支在Socios在线平台上推出官方球迷代币的球队。$RSO球迷代币将使球迷与俱乐部联系和互动，并在球迷参与平台上获得独家促销和折扣。

用户还可以赢得奖品和奖励，除了在Socios应用程序上进行问卷投票。Socios的体育合作伙伴名单涵盖了包括西甲、英超、意甲和法甲等多个联赛的60多家足球俱乐部。

7月19日，德国运动品牌彪马签约牙买加短跑飞人伊莱恩·汤普森-赫拉。汤普森是历史上第一位连续两届奥运会赢得“短跑双料冠军”的女性，在2016年里约奥运会和2020年东京奥运会上均获得100米和200米金牌。

除了她历史性的奥运成就之外，在2021年于美国尤金举行的普雷方丹经典赛中，汤普森以10.54秒的成绩成为目前世界上跑得最快的（在世）女性。

7月20日消息，近日，曼城与电子游戏平台Roblox合作，在元宇宙推出了新的“蓝月亮”体验。曼城是英超第一支在Roblox中推出体验的球队，这是该俱乐部向元宇宙迈出的最新一步。

“蓝月亮”的活动包括一个小游戏和虚拟俱乐部商店，用户可以玩和观看“Moonball”比赛，争夺游戏内的奖励，并与其他Roblox用户互动。未来几个月，该体验的进一步升级、更新和活动将陆续到来。

7月21日消息，马德里竞技与房地产公司Cívitas签订为期十年的合作协议，该公司接替万达成为俱乐部主场新的冠名赞助商，新主场命名为“Cívitas Metropolitano”。

此外，该公司还成为俱乐部的可持续发展赞助商和首席战略合作伙伴。Cívitas还将负责开发马德里竞技的体育之城项目，这是Cívitas Metropolitano的附属设施。

7月21日消息，近日，德意志银行（DKB）成为NFL在德国的官方合作伙伴，同时还成为NFL在慕尼黑和法兰克福举办常规赛的展示合作伙伴。

根据2021年的NFL国际球迷追踪，目前，德国有超过1700万人对美式足球感兴趣，而此次合作的激活将进一步扩大这一粉丝群体。德意志银行的目标是通过关注这项运动的可及性来帮助促进年轻的美式足球人才。

7月21日消息，阿贾克斯与意大利咖啡品牌Lavazza扩大并加强了现有的合作。自2017年以来，Lavazza一直是阿贾克斯的官方供应商，新合同将持续至2027年。

Lavazza将在阿贾克斯主场约翰·克鲁伊夫竞技场、俱乐部青训系统托科姆斯特以及各种活动中提供产品和服务支持，此外，双方的合作还涉及俱乐部的酒店供应商VHC Jongens。

7月22日消息，近日，贝克汉姆支持的英国电竞组织Guild Esports与可口可乐达成为期一年的合作。可口可乐成为Guild Esports的官方软饮料和补水合作伙伴。双方的合作将围绕“独特的体验”展开。

对于该组织而言，过去几个月是多事和动荡的时期。上个月，Guild Esports报告亏损496万英镑，员工数量从45人大幅减少至30人。

7月22日消息，英国运动品牌Castore任命冬奥会金牌得主依芙·缪尔海德为其首位女性形象大使。今年2月，这位冰壶运动员以英国队队长的身份在北京冬奥会上赢得了女子冰壶金牌。

缪尔海德加入了Castore不断增长的大使名单，其中包括网球巨星安迪·穆雷、英格兰板球队队长乔斯·巴特勒和英格兰橄榄球联盟王牌欧文·法雷尔。

7月22日消息，花旗银行成为2023和2024年世界残疾人游泳系列赛冠名赞助商。这项赛事将于2月至11月在美洲、亚洲、欧洲和大洋洲的9座城市举行，首站将在墨尔本启动。

此外，这项赛事也将迎来新的赛制。这项赛事为残疾人游泳运动员提供了绝佳的竞争机会，是他们通往残奥会道路上的重要中转站。

7月22日消息，近日，伯恩利与复古球衣市场Classic Football Shirts达成合作，该公司成为俱乐部新赛季的主赞助商，权益覆盖男女足和青训学院。

伯恩利主席阿兰·佩斯表示：“我很高兴继续与Classic Football Shirts建立成功的关系，并欢迎他们成为本赛季的官方球衣赞助商。我们已经合作了一段时间，我很高兴进一步发展这种激动人心的合作。”

7月22日，卡尔美体育官宣与卡塔尔超级联赛赖扬体育俱乐部（AL RAYYAN SC）达成战略合作协议。从2022/23赛季开始，卡尔美将为赖扬体育俱乐部提供球衣设计及装备支持，助力球队征战卡塔尔职业联赛。

作为卡塔尔超级联赛中的一支劲旅，赖扬自成立以来共夺得8次卡塔尔明星联赛冠军、6次卡塔尔埃米尔杯冠军、4次卡塔尔王储杯冠军。