7月26日，有消息称，欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。未来品牌的销售渠道，将转移至包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等线上平台为主，线下仅保留屈臣氏内的专柜。
事实上，可能很多人没有注意到，美宝莲撤出商场和超市卖场已经很久了。
2018年，美宝莲即决定对线下渠道进行战略转型，陆续撤出商场和购物中心的专柜。橙柿互动记者昨天打开大众点评，发现关于“美宝莲”的商户，还有一家位于龙湖金沙天街，最新的一条评论是6月中旬。
不过，商场相关工作人员告诉记者，这家美宝莲专柜去年已经撤柜了，“正常租约到期”。
图源大众点评
除了曾红极一时的商场专柜，美宝莲也走过超市的渠道路线，尤其是大型卖场，像世纪联华和平广场店（现已闭店）、世纪联华庆春店、华润万家濮家店等等，都有入驻过，但现在均已撤柜。世纪联华是在去年9月前，华润万家更早些，负责超市护肤品采购的工作人员告诉记者，她进超市这两年，就已经没有美宝莲了。
说起美宝莲，在80、90后的彩妆启蒙里，应该有着不小的影响。作为较早进入中国市场的国际彩妆品牌，美宝莲成立至今已有105年。1995年，美宝莲登陆中国市场，次年即被欧莱雅收购。凭着平价好用的优势，美宝莲也曾是业界的“扛把子”，长期稳居国内畅销彩妆品牌的龙头位置。彼时，打开电视机就能看到她家铺天盖地的睫毛膏广告，这可能是当时很多女孩的第一支睫毛膏吧？
可惜，2015年前后，受到电商冲击、品牌印象固化、审美落后等原因，老牌大众彩妆品牌开始走下坡路，加上国货彩妆崛起，又是雪上加霜。2018年、2020年美宝莲相继做出渠道调整，官方表示是“基于满足消费者需求”。
另据相关媒体报道，美宝莲在陆续调整线下渠道的同时，线上渠道也交出了高分成绩单：2021年天猫双十一战报显示，美宝莲品牌店铺成交额破亿元，成为“破亿俱乐部”成员之一。
你用过美宝莲的彩妆吗？你觉得哪款好用？欢迎留言。
橙柿互动记者 朱玫