月照平沙夏夜霜
夜幕下的游乐观赏
歌舞琴瑟与彻夜明灯
显现出不一样的流光溢彩
“宋韵杭州奇妙夜”开启，现场进行节目展演。杭州市文广旅游局提供
跟白天相比，人们在夜间似乎“天然地”更加需要文化生活。
众所周知，“白天工作、夜晚休息”是大多数人的常态。在白天，很多人一则没有时间过文化生活，二则也缺乏文化生活所需要的闲适和心境。
但在结束一天工作之后的晚上，若能身心放松地看剧、听戏、逛展，亲历热闹集会的嬉游歌舞，在社交场合游戏闲聊，也的确是非常愉悦的享受。
京杭大运河沿线风景。浙江省文化和旅游厅提供
“夜经济”如何打好文化牌？
让文化渗透进城市骨髓
我们不妨从“夜文化”中寻找突破口
“浙”式夜生活的新进程——
“夜经济”更需要文化支撑！
绍兴城市夜景。绍兴市文化广电旅游局供图
在#夜经济特辑#第二期
我们将一同领略入夜之后
多彩的“夜文化”世界↓↓
“夜文化馆”昼夜的奥秘
今年6月，浙江自然博物院旗下的24小时博物馆在杭州开馆。该博物馆于周六、周日24小时开放，周一至周五从上午10时30分开放至24时。在试营业的一个多月里，前去体验的观众已超过两万，进入暑期后，参观的人数更是持续攀升。
6月10日，游人扫描场所码进入博物馆。王刚 摄
客观而言，中国国内大部分博物馆的开闭馆时间对于许多人来说并不合适。工作时间它开门迎客，下班或放学时它闭馆了。这也间接造成周末或节假日博物馆“人满为患”。
而24小时博物馆的开放，既丰富了当地民众的精神文化生活，又助力了夜间经济发展，是浙江“15分钟品质文化生活圈”的拓展。
6月10日，博物馆内展出的石头样本吸引参观者驻足。王刚 摄
在其近期的活动当中，展览甄选了浙江地区出现的300余件动植物、矿物标本，并运用“元宇宙”虚拟技术，呈现海量藏品信息。同时，采用AI和增强现实、多媒体动画、科学绘画、声音装置、体感互动游戏等多种展示手法，并配套多元的研学活动。一座24小时开放的博物馆，让人们随时可见、随机可学，这是推进博物馆文化业态创新的拓展尝试。
杭州第一家24小时无人值守文创集合书店——特美晓风·茶书馆 图源：浙江新闻
与之相似的，24小时书店、24小时图书馆在浙江同样占有一席之地。可以看到，无论是博物馆、图书馆，还是实体书店、电影院、剧院等文化机构，在构建城市“夜文化”中发挥了很大作用。此类公共文化场所的夜场火热，也体现了人民群众在夜间巨大的文化生活需求。
“夜古韵”以夜辉映古今
前一阵子，《梦华录》热剧上演，宋韵文化于这个暑期席卷全国。在浙江省打造新时代文化强省、实施宋韵文化传世工程的背景下，浙江各地也正通过多种举措，展示宋韵文化，传承宋韵风雅。
现场进行的节目展演。 杭州市文广旅游局提供
今年6月，“2022文旅市集·宋韵杭州奇妙夜暨文旅消费季”在浙江杭州西子湖畔启动。作为杭州市文化广电旅游局连续三年精心培育打造的城市和文旅IP品牌活动，此次活动以宋韵文化深度表达和创新诠释为核心，呈现城市历史文化新魅力，让游客轻松感知宋朝独有的“风雅处处是平常”。
活动海报。杭州市文化广电旅游局供图
文化中蕴藏着持久的力量，也承载着人们对美好生活的真切向往。回溯至2020年8月，在国家大力发展夜间文化和旅游经济、促进“疫”后文旅市场复苏的大背景下，杭州举办首届“2020文旅市集·杭州奇妙夜”活动，吸引市民游客11.8万人次，拉动消费3008万元人民币，成为杭州文旅战疫情、促发展的创新举措之一。
主会场打卡地图。杭州市文化广电旅游局供图
在浙江，类似的活动还有很多，并且衍生出更加多样的形式。2022“风雅宋”博物馆奇妙夜活动在台州市黄岩区举行，围绕宋韵文化的发展和传承，通过对话形式的主直播、互动体验的走播以及丰富的宋韵文化表演内容，让全网观众“云上”聆听专家讲解文物故事；“宋韵富阳·富春山居之夜”2022富阳文旅（杭州）推广活动在为民众带来美景展示、研学推介、趣味体验等多道“文旅大餐”的同时，还发放乐游富阳消费券，第一轮派发金额为500万元，以促进文旅市场消费。
活动现场。浙江省文物局提供
当宋韵融入城市夜生活，在丰富人们精神文化生活的同时，还有助于涵养出一座城市独特的品格、个性和气质，文化“夜经济”的潜能也得以进一步释放。
“夜传统”历史文化的印记
这几天，不少市民和游客趁着夜幕，错开白天的高温，来到灯火阑珊的宁波市南塘老街，品尝小吃、体验民俗，感受逐渐活跃起来的“夜经济”。就在日前出炉的第二批国家级夜间文旅消费集聚区名单中，南塘老街名列其中。
图源 中国宁波网
曾是旧宁波商贸文化聚集地“南门三市”的南塘老街，在今年端午假期期间，以民俗体验活动为特色，吸引了不少游客前来。据相关负责人介绍，6月3日下午南塘老街客流量突破9000人次，半小时后就超越了去年假期首日。
图源 温州市鹿城区文化和广电旅游体育局官微
同样作为第二批国家级夜间文旅消费集聚区之一的温州市五马历史文化街区——温州最有“故事”的街区，因东晋王羲之任永嘉郡守“出乘五马、老幼仰慕”而得名。它孕育了温州千年的瓯越文化历史，也凝聚了“敢为人先、特别能创业创新”的新时代温州人精神。
图源 温州市鹿城区文化和广电旅游体育局官微
随着五马历史文化街区实施街区文化提升工程，从古城老街、坊巷制度、温州开埠、历史名人等角度切入，街区深挖温州1700年郡城文化精髓。同时，夜经济、潮经济等助力这里的老字号蝶变，唤醒了温州人民的乡愁记忆。据悉，2021年五马历史文化街区年营业额达34亿元，总客流量约2080万人次。
图源 温州市鹿城区文化和广电旅游体育局官微
“夜酒吧”节奏中的夜文化
众所周知，世界各地都有酒吧，也都有喜欢泡酒吧的人。而有些地方的人，喝着喝着就“喝”出了酒吧文化。像这样外来的小众文化，同样受到年轻人的喜爱。“夜酒吧”之于“夜经济”，也具有其特殊的文化魅力。
图源 西塘旅游
你可能想不到，在嘉兴市嘉善县西塘古镇，不但有小桥流水、雨廊翻轩，还有另一条独特的风景线——西塘的“酒吧文化”。入夜时分，动感“闹吧”尽情释放，格调“清吧”安静回味，游客在这里既收获江南水乡的闲情雅致，也品味西塘独有的人文情怀。
图源 诗画浙江文旅资讯官方微博
新“夜”态打开增收新渠道。将目光转至台州，天台县后岸村在原有农家乐的基础上，实施整村亮化工程，推出乡村夜酒吧“凡花小筑”等，全域打造新“夜”态，每月吸引游客上千人次，有效带动农民创业增收。
图源 浙样红TV
新“夜”态带来新消费。在绍兴鉴湖江滨的会稽山1743黄酒吧，酒架上七彩的洋酒与黄酒交相辉映，格外诱人。“鉴湖江边品新式黄酒，太风雅了。”市民陈女士感叹道。
图源 浙样红TV
自去年7月底亮相以来，1743黄酒吧凭借将传统绍兴黄酒年轻化、时尚化，迅速在年轻人中打响名气。当绵延千年的黄酒文化与时下国潮相结合，酒旅融合的新业态，在夜里激起了文化与经济碰撞的新火花。
“夜经济”如火如荼
“夜文化”值得期待
台州夜景。徐来 摄
在江南的夜雨里
定能用更美的“文”景
开辟出新的发展道路
闯出“夜经济”的新赛道
来源：中新网浙江分网（筹）综合中国新闻网、光明日报、中国宁波网、浙江新闻、西塘旅游、中国蓝新闻、宁波晚报、i鹿城、新华社文荟报道、杭州网、浙样红TV等。
编辑：张丹 汤纯
往期推荐