腾讯科技讯 8月17日消息，最近几周，苹果公司已经开始向广告商和开发者介绍其计划在应用商店内推出的两种新式广告。这些新的广告标志着苹果广告部门快速扩张的最新进展。这是个利润丰厚的部门，在苹果内部的重要性不断上升。
专家表示，在苹果应用商店即将推出的四种广告形式中，“今日”和“你可能也喜欢”广告不太可能是表现最好的，但它们可能会被证明是有利可图的。据分析师估计，到2027年，它们有望为苹果增加10亿美元收入。
六位移动营销专家最近接受媒体采访，概述了为何苹果最新的广告形式将在该公司广告计划中发挥关键作用，以及它们如何凸显出苹果更广泛的雄心。苹果没有立即回复置评请求。
苹果新广告什么样？
当用户打开应用商店并被标记为“广告”标签时，“今日”广告将位于第一页的社论内容中。这些广告的创意将基于应用程序的“定制产品页面”，并可能包括多达四到五个来自应用程序本身的屏幕截图，但禁止宣传、生活方式或其他方面的图片。
独立移动营销顾问托马斯·佩蒂特（Thomas Petit）说：“这对我来说似乎很意外，这不是苹果在那里有组织地展示东西。从广告效果的角度来看，也不太可能是最好的。”但他补充说，苹果随后可能会给出更多选择。
使用这一功能的广告商将需要经过两轮批准，即需要AppStoreConnect和广告团队的审核。
第二种新式广告旨在引导人们使用与他们希望下载的应用相似的其他应用程序。“你可能也喜欢”的广告将位于应用程序产品页面，这是应用商店的一部分，详细说明了应用程序的评级、开发者和文件大小等信息。
据相关专家透露，苹果还没有明确表示，这些广告是否将在今年晚些时候的某个时候推出。
有哪些目标定位和定价选项？
就像苹果最初的搜索广告一样，这两种新形式广告将可以通过苹果搜索平台以“每次点击付费”的方式购买。苹果最近还将其“搜索标签”广告改为按点击付费模式，而不再坚持按千次印象付费。移动专家认为这可能是源自广告商的反馈，他们去年声称，搜索标签广告太贵了，而且表现不佳。
广告商可以根据年龄、地理位置、性别以及新老客户来定位用户，尽管他们不能针对任何一个用户少于5000人的细分群体。移动专家说，这可能会造成限制，因为苹果公司今年早些时候曾表示，约78%的用户设备选择不接收个性化广告。
广告商已经被告知，他们将不能以“你可能喜欢”的形式瞄准特定的应用程序，这与最初的搜索广告不同，在这类广告中，开发者可以竞标与竞争对手相关的关键字。
广告商对此有何反应？
这些广告并不代表广告行业发生了翻天覆地的变化。但它们确实为广告商提供了至关重要的新选择，自去年苹果推出反应用追踪功能App Tracking Transparency以来，广告商发现更难在Facebook和Snapchat等应用程序上定位和衡量他们的广告效果。
广告公司Spark Foundry的按点击付费负责人米里亚姆·雷西诺（Miriam Resino）说：“有些人担心，这些新的广告形式可能不利于某些应用的发现，但谷歌应用商店已经在其界面上显示了很多广告。有了这些新的广告，苹果应用商店的广告量将与谷歌应用商店相当。”
独立应用程序营销顾问萨米特·杜根（Samet Durgun）表示，他对“你可能喜欢”这一格式更感兴趣。他说：“我想这些广告将展示给那些有很大兴趣的人，即希望下载类似应用的人。”他补充说，考虑到用户还没有指明他们要搜索的应用类型，“今日”页面上的广告可能会表现得与搜索选项卡广告类似。
这些广告能为苹果赚多少钱？
Omdia首席分析师马修·贝利（Matthew Bailey）估计，到2027年，新广告可能会每年为苹果带来额外10亿美元收入。初步假设是，新广告可能会使苹果提供的广告印象数量增加两倍。
贝利还预测，到那时，苹果的整体广告销售额将达到90亿美元，高于今年预计的53亿美元。Arete Research的分析师认为，苹果的广告业务最快可能在明年突破100亿美元大关。
苹果广告业务的新方向？
苹果对其广告业务雄心勃勃，今年早些时候，该公司提拔负责广告业务的副总裁托德·特雷西(Todd Teresi)直接向服务业务高管埃迪·库伊(Eddy Cue)汇报工作，这一事实就凸显了这一点。
行业观察人士预测，苹果将把搜索广告扩展到其他应用上。苹果分析师马克·古尔曼(Mark Gurman)本月早些时候宣称，苹果始终在探索在地图应用中引入广告。不过接受专家中，没有任何人从苹果那里听说该公司何时或是否会推出这样的功能。在其他地方，苹果最近在中国推出了搜索广告。
广告公司Jellyfish的付费搜索总监路易斯·德尔·马西奥（Luisa Del Maschio）说：“我认为这可能是他们测试并更多地向程序化领域发展的开始。”她补充说，在应用反追踪功能推出后，广告商蜂拥至苹果的搜索广告。显然，“他们正在试水，看看广告商还能花多少钱”。
除了搜索，苹果还在其美国职业棒球大联盟（MLB）的电视转播中提供广告，并被认为正在争取获得更多的体育转播权。在AppleTV+的其他领域添加广告可能是继Disney+和奈飞之后另一个合乎逻辑的举动。包括Arete Research分析师在内的其他专家认为，苹果正准备推出“成熟的移动广告网络”。（金鹿）