酒企卖冰淇淋已蔚然成风，近日，又一酒企宣布将推出雪糕产品。“梦之蓝社区”公众号发文称，洋河即将开售雪糕，值得一提的是，此次洋河也将融入盲盒玩法，消费者购买时不能自选口味。
洋河推出雪糕盲盒
洋河即将开售的文创盲盒雪糕包含2个系列，分别是“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕和“遇见珍宝”双沟圣坊文创盲盒雪糕。“蓝海寻宝”整体造型呈水滴状， “遇见珍宝”雪糕整体造型采用苏派轩窗造型。
2个系列雪糕各有四种口味，分别是芒果味、巧克力味、草莓味和藻蓝味。2个系列雪糕各有一种口味为含酒的隐藏款，消费者购买时会得到随机口味，其中海之蓝文创盲盒雪糕的隐藏款是藻蓝酒口味，内含3%的海之蓝；双沟圣坊文创盲盒雪糕的隐藏款是芒果酒口味，内含3%的双沟圣坊。
据了解，8月28日，洋河文创盲盒雪糕将通过洋河会员中心视频号、洋河股份抖音号直播限定发售，这2个系列雪糕将预计在下个夏天正式上线。目前定价、盲盒抽取概率等信息暂时未知。
值得一提的是，这几年，万物皆可盲盒的潮流下，盲盒乱象也逐渐增多，市场监管总局近日公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见，拟对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面作出规定。在盲盒内容方面，意见稿拟规定，药品、医疗器械、特殊化妆品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物、无着快件、食品等在使用条件、存储运输、检验检疫、监督管理等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售。所以，洋河的文创盲盒雪糕是否合规值得注意。
酒企跨界雪糕成首选
据《消费者报道》今年年初发起的《年轻人饮酒习惯调查问卷》结果显示，在年轻人饮酒习惯中，白酒以38.6%的选择率仅位列第三，排在葡萄酒和啤酒之后，因此，如何抓住年轻消费群体，也成为了白酒企业的一大课题。
早在2019年，泸州老窖就曾与钟薛高联手推出含52度白酒的“断片”雪糕；2020年，蒙牛“随变”与江小白合作，推出白桃和焦糖两种口味酒心巧克力冰淇淋；去年，“黄酒第一股”古越龙山也与钟薛高推出联名款黄酒青梅雪糕。
而在这些冰淇淋中，最引人注意的便是茅台冰淇淋。5月19日茅台国际大酒店推出首家茅台冰淇淋旗舰店之后，5月29日，茅台在贵阳市又开了一家冰淇淋旗舰店，开始正式大范围对大众售卖茅台冰淇淋，线上、线下同步开售。茅台冰淇淋是茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋，有经典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）三种，茅台酒含量比例分别为2%、1.6%、2%。据i茅台此前披露的数据显示，截至7月9日晚，茅台冰淇淋共计销售66万杯，已覆盖全国9座城市、7个省份。
“品牌跨界卖雪糕，赚钱不是主要目的。”一快消行业从业人员告诉记者，如今企业跨界做雪糕，就和之前跨界卖奶茶、卖月饼一样，“不赚钱，赚人气”。该从业人员透露，雪糕是夏季自带流量与话题的商品，再加上品牌跨界的反差感，营销效果事半功倍。“雪糕本身的研发门槛并不高，研发成本也低，对于企业来说更好操作。雪糕也更贴近消费者的日常消费，品牌可以借此引发广泛传播、提高用户粘性。”
潇湘晨报记者申潇轶 实习生李淼