新国货正当潮，浪乘风势，不可阻挡。
8月19日，2022亿欧ZAO新消费大会「新国潮 不作秀」在北京圆满收官，来自众多新国潮品牌的行业大咖齐聚一堂，畅聊新国货4.0时代的国潮新趋势，一起发声，助力中国制ZAO。
大会上，HTC中国区总裁特助/软件及服务负责人杨叶青，围绕《元宇宙时代的消费新体验》的主题进行了分享。
以下内容根据演讲实录整理：
我先做个自我介绍，我是HTC中国区的总裁特助，同时也负责中国区的软件及服务的业务。
大家之前对HTC的了解可能只是手机，但实际上我们在虚拟现实这个行业已经深耕了很多年，大家看到的专业需求，比如军工、航天、电影、汽车制造等，大多数都是由我们来提供服务的。
元宇宙这个词还没有火的时候，我们在踏踏实实地做虚拟现实。但是，从去年开始，元宇宙这个词一下就火了，我们自然而然地被包含到了元宇宙下面。实际上，我们也不能说完全是在做元宇宙的事情，只不过我们做的事情是离元宇宙最近的，或者说是它的一个入口。
今天给大家讲一下，在元宇宙这个大的概念下，我们和消费之间的关系。虽然我们本身做的是科技，而今天的主场是消费，但这两个概念之间其实是有一个很大的关联的。
大家是不是应该都认识这本杂志？一般来说时代周刊的封面文章都会被大家拿来热议的，因为很多信息以及未来发展方向都会包含在这个里面，这一点像我们中国的参考消息或者是人民日报。就在上个月的时候，时代周刊出了一个封面文章，是专门讲元宇宙的，主要讲的是什么呢？是元宇宙将会是下一个数字化的时代，会改变我们的一切。
今天是消费的主场，所以我今天后面所有分享的内容，都会带大家去看一下，元宇宙是如何影响消费的。因为我不是做消费出身的，我们都是做科技行业，所以为了这个活动我特意查一下到底什么是消费。从经济学的定义来看，消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。这个比较难理解，用更通俗的语言去解释，其实就是我们花钱买了服务，买了物品，买了信息，买了文化。
当然这个定义更多是我们从非常广义的一个角度去定义消费，不仅是一些衣服、吃的、喝的，还从文化和精神，包括我们的身体健康等。元宇宙对消费的影响力，也是从这种非常广义的角度去影响的。第二个问题，除了产品本身的质量，哪些因素会影响消费？
第一个是颜值，这点大家应该都同意，因为我们都喜欢漂亮的东西、喜欢好听的名字，即使我们用过发现很垃圾，但无所谓，反正我们已经有了第一次消费的行为。除了颜值的话还有一点就是体验，我不知道大家对消费体验有没有深度的研究，未来大家可能更注重的是消费型的体验，尤其是Z时代的人。如果要有一个非常好的体验，我们觉得可能会需要三个因素：先是要创作一个很好的场景，然后里面要提供交互，最后让大家有一个感知力。
我不知道大家有没有去过酒庄，无论是葡萄酒、白酒或者啤酒都没关系，我以葡萄酒为例，如果大家去酒庄的话一定会看到一个非常漂亮的城堡，还有酒窖，然后服务人员会为你讲述这个酒庄的历史，为什么葡萄园区要在这个纬度上面，整体都是在制造一个非常好的体验。所以凡是去过酒庄的人没有空手而归的。
同样的道理，我们今天讲的是元宇宙跟消费的关系，所以我们看看元宇宙到底会影响这两个因素的哪一个？显然我们干不了颜值的事情，所以元宇宙能够影响的就是消费体验。它将会带来一次革命式的消费升级，会改变大众消费习惯，和互联网干过的事情是一样的。我接下来的分享，包括元宇宙的概念、元宇宙为什么出现以及HTC覆盖不同消费领域的一些案例，所有的内容都是在讲元宇宙是如何改变消费体验的。
接下来我们看看元宇宙，这个词可能大家都听烂了，包括今天一上午，我的朋友圈有八个元宇宙相关的报道或者活动，还有今天应该是有一个新的电影要上映，也是跟元宇宙相关。我们能看到，太多的行业、太多的机构、学者都在尝试去触碰元宇宙或者是给元宇宙做一个定义。当然，现在对于定义来讲我们很难去达成共识，所以大家也不用去纠结，到底元宇宙要不要有区块链、要不要有Web3、到底应该有几层、有几部分组等等。
但是，唯一有一点在全球是得到共识的，元宇宙将会是一个非常有价值的市场，这是全球顶级三大投行给的预测，摩根士丹利预测元宇宙未来将会价值8万亿美元，高盛的预测是8~12万亿美元，花旗是13万亿美元。我给大家一个对比的数字，中国2022年GDP预计是14.7万亿美元，美国差不多是20万亿美元。在未来几年，元宇宙有可能会发展到跟中国GDP差不多的体量，这将会是一个非常庞大的市场。所以我们做这个行业，经常会被不同行业的人问到，到底是什么在推动元宇宙的发展。我们要想去了解这个问题，需要从底层剖析一下经济发展逻辑。
两三百万年前，那个时候我们人类处于一个石器时代，我们手里只有石头作为工具，那个时候所有的经济都是围绕着渔业采集的。后来出现青铜器，我们手里的工具升级了，我们进入了牧业、农业、商业，整个牧业、农业、商业应该是覆盖了人类几千年的历史。直到我们有了工业革命，第一次工业革命出现了蒸汽机，标志着我们正式进入到了一个机械化时代。然后第二次工业革命我们进入到电气化，近几十年又进入到了信息化和数字化。
现在我们处在的是一个数字化的时代，当然这个时代跟未来我们所说的数字化2.0有一个不同的地方，那就是空间，数字化2.0应该可以说就是未来元宇宙所带来的数字化。所以大家可以看到，我们整个经济的发展，是根据我们人类手里掌握的工具和我们所掌握的科技的发展，在不断地往前推进的，而且推进的速度越来越快。我们现在处于数字化时代，那到底是什么在推动数字化往前发展呢？非常简单，就是底层的计算能力。当出现计算能力的迭代提升时，一定会出现新的计算平台。比如说，八十年代的时候有PC，九十年代的时候有Web，两千年的时候智能手机普及了，然后近几年大家开始熟悉VR头显。
未来一定是以XR为主的计算平台的时代。大家可以看到整个变化都是基于计算能力的提升，HTC其实也是在跟随着整个计算能力的变化在不断往前演进的。这个是我们去年推出的三款在市场上非常优秀的头显。大家可以看到一个趋势是，整个头显的变化是会越来越轻便、越来越好看的，这也是未来穿戴式设备的一个发展趋势。Flow是我们整个头显家族里面最轻的一款，给大家看一个小的短片，这款头显自带一个高通芯片，自己是有计算能力的，既可以连接手机，也可以去配备手柄来进行操作。
新的计算能力会带来新的计算平台，新的计算平台也会带来新的交互方式，而且这种交互方式会越来越接近于我们人类自认的交互方式。人是生活在四维空间里面的，去掉时间维度还剩三维。但是我们现在所处的交互时代是二维的，我们所有的交互都是要通过键盘或者鼠标，用手机的话最多也只能用两个手指头。但是大家可以看到，在我们的虚拟空间当中，在三维的世界里，大家可以非常灵活地使用双手去进行交互。大家可以想象一下，如果在未来的一些消费体验当中，你可以去直接触碰商品、拿起商品、然后可以跟身边的虚拟人进行非常自由的交谈，整个消费体验就会有一个质的飞跃，会从二维升级到三维。
除了刚才说的交互方式会有变化，还有一个就是数据化的转型。人类最开始的时候，从甲骨文出现，到文字、图像，这些都属于静态的信息。近几年，大家对视频比较了解，无论是看视频或者拍摄视频，视频是动态信息，静态信息和动态信息，我们统称为数字化的信息。信息都是间接独立的存在。如果人与人之间通过手机去交流，那手机当中的这些文字、图像等信息，跟我们是没有关系的，都是一个独立的存在，也就是说人和人之间的交流是间接的交流，需要这些信息作为载体。
未来几年真正到了元宇宙阶段的时候，人其实是会被包含在整个元宇宙的空间当中，相当于我们之间不是间接的信息交互，而是纯粹的数字化的体验。体验和信息是两个完全不同的维度，未来我们会直接在元宇宙空间里去进行互动，得到身临其境的一种感受。前面很多分享的朋友们在讲，我们是如何用互联网、如何用视频号或者小红书等平台进行宣传、获取流量。但是大家有没有想过，这些数字化信息平台，未来几年会被元宇宙改造成什么样子？所以大家需要为未来做一个布局，你的产品怎么设计，你整个产品周期是什么，用户体验是什么，未来产品宣传、市场营销可能都需要结合三维世界来进行思考。后面我会展示很多案例，已经有很多品牌在做这些事情了。
如果有了新的设备，我们会进入到元宇宙当中，但是这个过程不会是一下就进入到所谓的终极元宇宙，也是会分批次、分阶段进行的。
我们现在所处的阶段是“复制”的阶段，大家看这个视频，这是HTC去年把一个机场复制到了我们VIVE Sessions多人交互软件平台上，然后我们在里面办了一个全球的产品发布会。在这个阶段，虚拟和现实的界限是非常清晰的，里面更多的交互只是一个语音交互。
第二个阶段，最好的一个例子就是大家比较熟知的数字孪生，我们在元宇宙或者虚拟空间当中，会有大量的数据产生，然后这些数据会反哺到线下的一些工业生产。所以我们说第二个阶段是“复制＋互通”阶段，这个阶段虚拟和现实之间的界限依然非常清晰，但是有了大量的数据交互。
第三个就是元宇宙的一个终极阶段，我们管它叫做“源生”阶段，在这个阶段没有虚拟和现实之间的区别，就像这个视频里展示的，我们未来可能会将它称为元宇宙。举个例子，我们现在每个人都有手机，当你能够随时随地把手机拿起来的时候，你看到手机里的内容你说它是虚拟的还是现实的？在座应该没有人会说手机里的东西是虚拟的。所以未来你可以随时随地把设备拿起来穿在身上的时候，也没有人会说穿戴设备给你提供的内容是虚拟的。
或者我们可以这么理解，科技的发展拓展了人类感受世界的能力，用一个非常极端的例子来讲就是，我是近视，我看不到远处的朋友，但不代表他们是不存在的。虽然现在很多人都会定义戴上VR头显看到的东西都是虚拟的，但实际上在元宇宙当中，你戴上穿戴设备看到的东西也是真实的。未来没有虚拟和现实之分。
总结一下，元宇宙对消费体验的影响会从二维升级到三维，从数字化信息转变成为数字化体验。我们跟信息之间的关系，会从间接独立转为直接存在。
在大家有了这样的概念后，我会带大家去看一些在现在这个阶段，在技术能够达到的程度上，我们跟各个品牌去合作的一些改变消费的事情。先来看娱乐方面，未来元宇宙会给娱乐带来颠覆性的改变，无论是音乐、戏剧、演出等，这些是我们跟合作伙伴做的，每一个都是和不同品牌做的不同尝试，未来会变成什么样子其实我们也不知道。我们也是很期待，我们的客户有更多的想法，然后通过我们的技术手段来实现。
时尚是大家都比较感兴趣的，时尚应该算是最早进入到元宇宙当中的一个行业。我们比较熟悉的品牌Gucci、LV，都已经在元宇宙中买地、建城堡。这个是我们跟巴黎世家合作的一个案例，前年推出的时候引起了热议，大家感兴趣可以到网上找完整视频看看，很有意思。
我们去年跟卢浮宫合作，把蒙娜丽莎的前世今生全部放到了VR里，然后在全球进行巡展。真正让世界名画走出卢浮宫，让普通用户可以沉浸式地、身临其境地，用一种全新的体验方式去欣赏艺术作品。
刚才讲的是把现有的艺术跟VR相结合，未来的艺术创作方式也会有所改变，艺术家可以直接在虚拟空间或者元宇宙中去进行创作。大家应该都知道蔡国强，烟花之父，如果我们在故宫上面放烟花是绝对不可能的，但是艺术家在虚拟空间当中可以完成任何的想象，这就改变了艺术创作的方式，同时也改变了我们去观看艺术的方式。比如，现在的艺术创作已经不是静态的绘画或者是雕塑了，很多艺术会选择直接在元宇宙当中去做一种数字化创作。它本身就是一种流动的，所以我们去观看这种艺术的时候，也要走进元宇宙中去看才能有体验。
电影也是一样，未来的体验也会有非常大的改变。我们以后绝对不会像现在坐在电影院里面，未来的观影方式会是在电影里面看电影，换句话说就是我们可能会被包含在电影里面，影响电影情节的变化。未来看电影的时候，你会戴上设备，所有电影情节会360度呈现在你周围，这种方式对于电影行业来说是一种全面革新。我们联合制作的VR电影《怀疑》，也参加了威尼斯电影节。
刚才讲的是电影的观看方式，其实电影制作的方式在元宇宙时代也会有不同。《火星救援》这部电影大家应该都看过，目前这种大片的制作方式很传统，在绿幕前拍，拍完后需要大量的后期制作，这个影片估计拍起来很短，但是后期制作也得花一年半载，并且耗费大概1亿多美元的费用。
但是我刚才在前面给大家介绍了，HTC有新的计算平台，我们针对虚拟制片推出了VIVE Mars解决方案。这个是我们上周在5G大会上做的一个展台，大家可以看到，我们可以呈现即拍即现的效果。
我们的这个解决方案非常受欢迎。买我们这个解决方案的有很多制片方，还有很多直播工作室，有的工作室希望改变以后的直播场景，比如它以后在卖五常大米的时候，后面直接出现整个东北的情景，不再只是枯燥的去喊你买，所以以后大家看直播也会有新的体验。
接下来我们看出行领域，这个是我们跟Holoride合作的解决方案，我们提升了整个车载娱乐的感受。我们把汽车后面的两块屏幕塑升级成了一个沉浸式地体验，以后大家在坐车时不需要再对着屏幕看，只需要戴上头显就可以玩游戏、看电影，车载娱乐的体验会从二维提升到三维。
以后大家看展览也是一样，不会是非常安静地走进展厅，然后随便看看展览再走出来，这个是我们和日本非常著名的IP合作的猫美术馆，以后大家看展览的方式就会跟电影一样，在展览里面看展览，会有很多的交互，现在为了便于更多的用户去接触元宇宙，我们也会开放手机版本和PC版本，不仅仅可以通过头显看，还可以通过其他的方式进入。
这个是一个活动案例，宝马在我们的软件平台上办了一场活动，用户注册进来后可以在里面进行交流，然后去看宝马新车型，也可以体验新车型。活动后半场还设计了所有人被拉到太空中感受太空舱。“活动”算是大家进入到元宇宙当中的第一步，宝马是其中一个案例，它突破了线下的束缚。有的时候物理空间有很多事情做不到的，但在虚拟空间当中，只要能想象到，就可以做到。
这个是一个零售案例，在日本非常受欢迎，叫虚拟市场。这个虚拟市场每年都会举办一个嘉年华，每年的主题都不一样，里面有非常多的品牌会参加，而且这些品牌都是挤破脑袋想要参加。这个嘉年华的举办在日本虚拟消费领域算是一件大事情。感兴趣的朋友今年下半年也可以关注一下。
教育应该算是被元宇宙有颠完试改变的一个行业。这个是牛津大学合作的一个案例，里面有地理、物理、天文、生物等课程，整个呈现方式会把教育行业原本很枯燥的内容，用一种沉浸式、立体式的方法呈现给学生。这个课程在牛津大学推出后非常受欢迎。
然后这个是HTC跟我们的ISV还有东方时尚驾校合作的，如果现在大家去东方时尚驾校学车的话，一定会看到VR驾陪。据数据统计，凡是学过VR驾陪的学员，路考通过率会都会有大幅提升。
服务也算是消费的一种，这个是我们跟银行合作的，以后大家不需要再去走到线下营业厅，也不需要打开移动营业厅，你直接戴一个头显，就可以直接进入银行的空中营业厅或者叫虚拟营业厅。在里面可以看到银行的所有元素，甚至还有ATM机可以交互。购买理财产品、在银行看一些国外房产，所有这些事情都可以在元宇宙一站式体验，这就是未来服务的一种方式。
时间关系我没法分享更多的案例，大家可以看到，其实HTC在元宇宙相关的很多领域都有不同布局。我们也欢迎更多的合作伙伴能够加入到这个生态当中，一起来推进行业往前发展。今天我就分享这么多，谢谢大家。