2021年中，苹果推出iOS 14.5正式版时，上线了应用追踪透明度功能。据悉，该功能上线后，iOS上的App必须要经过用户的授权，才能追踪用户使用手机过程中的在线行为数据。虽然这可以保障用户的隐私，但是也变相提高了用户使用手机的成本。
Apptopia披露的数据显示，iOS上的应用内购买价格的涨幅远高于Google Play。过去一年时间，iOS应用内购买的平均价格上涨了40%。对此，Apptopia解释称，“App追踪透明度政策使得获取用户的成本更高，发行商对每次安装有效成本的增加做出了反应”。
据了解，iOS15中，苹果进一步加入了APP隐私权报告，iPhone用户可以查看所有应用在过去七天内有多频繁使用其所得到的权限，包括但不限于存取位置、照片、相机等信息。用户如果觉得这些权限使用的不合理，可以从设定里修改使用权限。