一件白T恤
1年卖100万件
今年预计营收 8 亿+
一条抖音视频，撬动5500万销售额
私域单月复购超1600万，次月复购率超 20%
连续三年霸榜新消费男装第一品牌
白小T为什么这么牛？
9月28日，浙江宁波，马蹄社走进白小T，创始人张勇准备了15万字白小T创业复盘，从品牌理念、爆品打造、抖音运营、企业增长，四大维度全面解密一件白T红海突围的"九死一生"。
游学背景
“少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人”是消费圈人尽皆知的鄙视链，男人的生意不能做成为商业常识，但近几年，男性的消费价值正在逐步提升，以服装为例，2021年男装市场规模为 6241 亿元，同比增长 4.9%，相较于已被精耕细作的女性市场，男人的购买力正在逐渐膨胀。
「白小T」品牌于2019年创立，从男性基础款T恤切入，借助抖音等内容渠道打响爆款单品，完成冷启动。基础款造型简单，没有复杂设计，白小T打出“用科技重新定义服装”的新旗帜。
2020年全年卖出100万件，营收1亿+。2021年全年营收约6亿元，增长超6倍。同时，白小T的私域复购单月已超千万，各渠道综合复购率超过20%。品牌从成立到截至2022年Q1季度，全网曝光72亿次，卖出687万件，GMV接近11亿。
游学安排 （拟）
【旗舰店探访】
9月27日 17:00-18:00
走进小T首家线下旗舰店，沉浸式体验新消费第一男装品牌线下空间
（仅限20人，马蹄社会员优先）
【创始人课堂】
9月28日
08:30 - 09:00 课程签到
09:00 - 09:30 马蹄破冰
09:30 - 11:30 【主题分享】
一个孤勇者的“九死一生”
分享人：白小T创始人 张勇
1. “极端复杂”到“极致简单”的超级单品生意经；
2. 白小T如何用品类品牌战略高效率抢占用户心智；
3. 一条视频撬动5500万GMV的抖音内容打造与流量投放布局策略；
4.会员单月复购1600万，新会员次月复购率20%！高转化私域怎么干？
5. 超级白T单品策略下的企业持续增长布局；
6. 3年6个亿！狂奔下的企业组织化建设。
11:30 - 12:00 互动问答
12:00 - 13:30 午休
13:30 - 15:30 【主题分享】
如何借势抖音平台打造超级爆品与品牌
分享人：头条易首席数据策略师 赵恩泽
1. 抖音超级品牌的内容与流量运作方法
2. 如何借势工具放大流量实现业绩倍增
15:30 - 16:00 互动问答
16:00 - 16:15 课程结束
课程亮点
1.白小T“四高”爆品方法论；
创造新品类是达成新品牌最快的路径，要成为代表一个品类的品牌，而不是只为卖货的爆款白牌。白小T找新市场，挖掘新品类，打造出极致爆品的“四高”理论。
2.借势抖音打造超级内容的品牌策略；
硬广投放固然重要，但内容本身是创作的灵魂。白小T在抖音做内容实践，反哺到公域内容创作，成为品牌和用户人群的沟通语言体系。
3.打造高粘性高转化的私域承接用户资产；
白小T三大抓手搭建高效私域体系：其一，30万私域用户反哺产品研发；其二、超预期，提供更多差异化的服务；其三、接触并理解用户，用以优化公司流程标准。
4.超级白T单品策略下的企业持续增长布局；
大扩张和小收敛，持续挖掘用户价值，构筑品牌核心壁垒；极致专注的白小T如何布局一个品牌代表一个品类。
适合谁听
1.细分类目/新消费/国货品牌创始人；
2.布局抖音、直播等二类电商的品牌；
3.服装行业要做品牌布局的企业；
4.负责产品创新，私域建设的企业负责人。
嘉宾介绍
张勇
拇指白小T品牌创始人
张勇做过央视财经记者、做过教辅音像、当过投资人，尤其在教辅行业，他经营了近17年；但真正让更多消费者认识他、看到他，是他所倡导的“平价高品质”男士T恤。张勇打造的白小T品牌，把目标客群定位在了30-50岁中年男人，凭借其宣称的“阿玛尼同款面料”“让用户花十分之一钱穿大牌”“科技增值”等定位，一炮而红。
赵恩泽
头条易首席数据策略师
《新引爆点：抖音运营从0到1实战指南》《竖屏：短视频营销品效合一硬核方法论》畅销书主笔。5年来深耕巨量引擎营销生态，长期服务阿里巴巴、京东、万达、元气森林、战马、黑人牙膏、Ubras等品牌。