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文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 高智
裁员的暗示，跃然纸上。
而更早的时候，谷歌高管透露2022年第三季度业绩如若不及预期，则将会启动裁员，“要么好好表现，要么走人”。
事实上，裁员似乎正在路上。
据《华尔街日报》报道，谷歌的Area 120部门将裁员，并永久性地减少规模。
刀刃对内，减员增效
眼下，谷歌风光不再。
2021年，虽然风头最盛的当属特斯拉，但华尔街最青睐的却是谷歌，市值创下2009年以来最佳表现不说，更是力压Meta、苹果、微软、亚马逊、特斯拉，一跃成为当年市值涨幅最大的科技巨头。
高光之下，暗潮涌动。
更为糟糕的是，谷歌的业绩已经连续两个季度不如预期了。
以2022年第二季度为例，谷歌的营业收入为696.85亿美元，同比增长12.6%，而华尔街的预期为702亿美元，同比增长13.52%，须知去年同期的增速为61.6%；净利润为160.02亿美元，同比下降13.6%，而华尔街的预期为175亿美元，同比下降5.3%，须知去年同期的增速为166.2%。
于是乎，谷歌成为华尔街第六大做空目标，为了破局其将目光瞄向了减员增效，毕竟这是一种可以立竿见影的手段。
事实上，谷歌员工规模逐年走高，已成为常态。
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“无边界一直是谷歌核心战略，从搜索引擎到移动操作系统，从智能手机到笔记本电脑、从云计算到自动驾驶，从游戏到社交……几乎对标了所有的科技巨头，但无边界也意味着高成本与低效率。”
关于此，从边际营收与边际净利走低也可见一斑。
据穆胜咨询的数据显示，谷歌近两个季度的边际营收低于人均营收，且边际净利都为负数，这意味着2022年增加的每一个员工，成为业绩的负担。
对此，知名互联网商业模式专家穆胜表示：“尽管谷歌号称重新定义了组织，但在其庞大的组织里，部门墙、隔热层、流程桶、真空罩一个不少，衰老轨迹和其他传统企业相比并无区别。”
一言以蔽之，谷歌也难逃大公司病，从而导致人浮于事。
流量被夺，主业承压
之所以走到这一步，与谷歌的基本盘遭到侵蚀息息相关。
增速放缓、比重下滑，成为谷歌业绩承压的关键所在。
造成这一切的有两个原因，一个原因是复杂的全球经济势态，降低了广告主的预期，导致行业整体不景气。
据Zenith机构最新的预测，2022年全球在线广告支出增速为8%，比2021年12月预测的数值低了1.1个百分点。
另外一个原因是，TikTok切入谷歌的腹地。
据Cloudflare的数据显示，TikTok 2021年的访问量全球登顶，将谷歌赶下其把持多年的“一哥”宝座，到了2022年依然风头不减，一直蝉联全球下载量的月度榜首。
众所周知，流量越大意味着活跃用户越多，活跃用户越多越容易吸引广告主。
据Insider Intelligence预测，TikTok 2022年在美国的广告收入将达到59.6亿美元，是2021年的2.8倍；全球广告收入将达到110亿美元以上，是2021年的2倍。
对比之下，商业价值的差距显露无疑。
以上可见，谷歌遭遇严峻的挑战。
为了吸引年轻人，谷歌使出浑身解数，更是有针对性地推出短视频Shorts，试图讨好年轻人，进而守住基本盘。
可惜的是，年轻人似乎不吃“模仿”这一套。
一名私募人士告诉锌刻度：“做短视频，谷歌想简单了，不是有资金、技术、人才就可以的，那是必要条件而不非充分条件，没有颠覆性打法、长远布局、战略思考，就摆脱不了边缘化的命运，玩票与对标那是有本质区别的。”
亏损加剧，谷歌云难以补位
广告增长乏力，云计算能否顺利补位颇为关键。
作为赛道最早一批玩家，谷歌浸淫云计算多年，拥有苹果、福特、家得宝、Home Depot、BCE、Symphony等，其中最大客户的为苹果。
2022年第二季度，谷歌云的营业收入为62.8亿美元，同比增长35.6%，而去年同期的增速为53.9%，增速有所放缓；净利润为-8.58亿美元，而去年同期亏损5.91亿美元，亏损有所放大。
与之对应的是，亚马逊AWS的营业收入为197亿美元，同比增长33%，运营利润为57.2亿美元；微软Azure的营业收入为209.09亿美元，同比增长20%，运营利润为86.81亿美元。
显而易见，谷歌云虽然增速最快，但无论是体量或是盈利能力，都难与亚马逊AWS、微软Azure相提并论。
这意味着，云计算并没有成为谷歌的第二曲线。
一方面，谷歌云存在“偏科”。
云计算可以分为 IaaS（基础设施即服务）、PaaS（平台即服务）与 SaaS（软件即服务）三个层次，可以通俗易懂地认为IaaS相当于树根、PaaS相当于树干、SaaS相当于树枝。
据Gartner的数据显示，截止2021年，亚马逊AWS占据全球IaaS市场份额的38.9%，微软Azure为21.1%，而谷歌云仅有7.1%。
地基不牢，谷歌云上跃的力度自然不足。
另外一方面，谷歌云缺少To B的基因。
毕竟，B端需要的不是最先进的技术，而是最可靠、最稳定、最适当的技术。