作者/周燚
国产剧市场最近又热闹了起来。
《罚罪》热度破万，全民玩起“猜大王”的游戏；《苍兰诀》VIP专享见面会热度空前，又将“诀人”拉回了快乐的限定夏天；《请君》上线一天热度破9000，打破爱奇艺24小时热度记录，年轻观众又嗑起“登陆夫妇”的糖。从第三方数据来看，爱奇艺多部作品表现抢眼，市占率累计超过40%，掀起了新一轮的国剧热潮。
而市场占有率高的剧，在播放平台站内也会有较高的热度值。不过问题也随之而来：剧集热度值至今没有获得广泛的认知，一部剧的热度破万，那这个数值到底意味着什么？是高是低？它的相对基础值又是什么？到底什么样的剧才有资格破万成为超级爆款？
爱奇艺、优酷、腾讯视频分别在2018年、2019年、2022年先后启用内容热度值。但各平台热度值计算方法彼此不通用、数值没有可比性、指标权重不清晰等问题，也让不少用户和从业者产生疑惑。
结合近年来剧集播出数据进行分析，我们发现三大平台内容热度值的组成上，看似大方向一致，实则有不小的区别。
谁家“剧王”的含金量更高？
根据公开资料可以看到，爱优腾三家平台的内容热度值都不再单一聚焦在观看点击量，而是融合了更为丰富的用户行为，是更综合的衡量播放表现的指标。
爱奇艺内容热度值综合了观看行为、互动行为、分享行为，大部分内容的热度值在5000-10000+；
优酷内容热度值综合了用户连看、拖拽、收藏、弃剧等数据，大部分内容的热度值在9000-10000；
腾讯视频内容热度值综合了用户播放行为、搜索行为、互动行为等数据，腾讯视频内容热度值基础值高于另外两家平台，主要集中在20000-30000+。
纵向对比三大平台自暑期档至今热度破万的剧集会发现：
爱奇艺破万的2部作品：《苍兰诀》在题材上契合了暑期年轻观众的观剧习惯和内容诉求，在同类题材里，该剧表达方式推陈出新品质过硬，最终成为暑期爆款；《罚罪》虽是纯网播出，但在题材和类型上更偏熟龄向，用户年龄层跨越很广，市占率高，完播率高，不过熟龄用户在观剧中不像年轻观众那样互动频繁，《罚罪》在“闷声”中创造了高流量。
优酷破万的3部作品，内部其实也存在不小的差异，如《冰雨火》虽也优酷站内热度破万，但其市占率明显低于《沉香如屑·沉香重华》《幸福到万家》两部剧的市占率。而在具体数字的呈现上，优酷站内热度峰值超过10000后不再显示具体的数字，这样的数值特点类似于微信公号文章阅读10w+机制。
腾讯视频的内容热度基础值明显高于另外两家平台。如市占率约在10%上下的《欢乐颂3》站内热度峰值为27956，而大爆款作品站内热度会超过30000，如《梦华录》站内热度峰值达33520，《星汉灿烂·月升沧海》站内热度峰值达33142，这两部作品的市占率表现也十分突出。
如果将今年各平台热度值进行横向对比，则可以看出数字背后真正的含金量。
同为现实题材大剧，《人世间》和《幸福到万家》受众年龄层广，均在台网播出，均有较高的市占率，但在正片有效播放量上，《人世间》高于《幸福到万家》；同为悬疑涉案题材剧，《罚罪》的市占率和正片有效播放量高于《重生之门》和《冰雨火》。
可见，同样是热度破万作品，爱奇艺10000+档热度值的含金量更高。
同为古装题材，《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》《沉香如屑·沉香重华》4部剧在市占率和正片有效播放量上较为接近。可见，腾讯视频热度30000+的作品，与爱奇艺、优酷这两家平台热度破万的作品旗鼓相当。
因此我们大胆假设，如果将爱奇艺的热度值设为1 ，将三大平台的热度值进行换算的话，那么公式或许应当是：优酷视频热度值约可换算为爱奇艺热度值x0.9 ，腾讯视频热度值约可换算为爱奇艺热度值x3。即优酷热度10000的作品在爱奇艺约为9000，腾讯视频热度30000的作品，在爱奇艺约为10000。
通过以上分析可以看出，各平台热度10000+的作品（腾讯视频应当拉至30000+），大都意味着在观众心中存在较高的影响力，或形成全民追剧热潮，或在一定观剧群体中形成现象级讨论。
但到了9000档，各平台的内容表现则存在明显不同。以近两年爱奇艺和优酷的作品为例。
2021年，爱奇艺热度9000+的作品共7部（含破万1部）；2022年爱奇艺热度9000+共7部（含破万3部）。这些作品大多是观众耳熟能详的，例如《心居》《警察荣誉》等，在今年上半年先后掀起追剧热潮。而在年轻群体中备受欢迎的《猎罪图鉴》《流金岁月》《谁是凶手》等，热度峰值也未能触及9000。可见，只有名副其实的“国民大剧”才能加入爱奇艺的“9000俱乐部”。
2021年，优酷站内热度值9000+的剧集共34部；2022年优酷站内热度值9000+的剧集已有26部（含破万5部）。从数量上看，优酷剧集热度破9000很轻松，作品普遍在9000+。如《亲爱的柠檬精先生》这种小体量的分账甜宠剧热度峰值高达9840，而《别跟姐姐撒野》这种更小体量的微短剧优酷站内热度也可破9000。而大家熟悉的作品，例如《女心理师》《小敏家》《请叫我总监》《星辰大海》等有一定影响力的作品，热度都在9900上下浮动。可见9000这一热度档在优酷并不具有典型代表性，或许9900才是优酷的“热剧门槛”。
此外我们还注意到，爱奇艺的内容热度似乎更加“科学”，热度每相隔1000，市场和观众的认知就会产生明显区别。
结合题材和类型来看，《亲爱的，热爱的》《破冰行动》《都挺好》这类打通全民向的作品，最高热度可达9000+；而《二十不惑》《锦衣之下》《重启之极海听雷》这类面向某一圈层的小爆款，最高热度可达8000+。
由此，爱奇艺剧集热度值三个档位的划分可形容成：破万是真正意义上的超级现象级作品，热度值9000+剧集为全民爆款，爱奇艺热度值8000+项目为圈层爆款。
根据公开数据显示，爱奇艺自2018年启动内容热度值以来，破万作品共5部，9000档共16部，8000档共36部，足见内容标准之“严格”。也因此，真正位列其中的作品，品质和影响力可见一斑。
长视频依然处于高溢价时代
从今年前三个季度的市场表现来看，长视频行业降本增效策略初显成效，各平台内容整体数量减少但精品更多了。爱奇艺连续两个季度实现盈利，并产生了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《警察荣誉》等多部爆款内容，爱奇艺历史热度值破万的5部剧有3部是在今年产生……
从平台热度表现和站外互动数据可以看出，降本增效策略让凸显了行业回归高品质内容创作的本质与初心。为观众打造更优质的内容，从而吸引更多会员观看，从而实现好内容的正循环。正如上周爱奇艺悦享会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖的演讲，长视频行业依然处于沉浸式匠心消费的高溢价时代，长视频内容的质量会越来越高。
在热度表现方面，2021年，爱奇艺剧集热度值在8000档的有6部，在9000档的有5部，破万剧集1部，而2022年至今，这三个数字分别是：5部、6部、3部。可以说在内容表现方面，爱奇艺今年仅用9个月就超过了去年一整年的成绩。这背后反映了爱奇艺剧集影响力的整体提升。
在口碑方面，通过对比爱奇艺近两年热度8000+的作品评分发现，今年的口碑评价整体有着明显提升：
2021年爱奇艺热度破8000的剧集中豆瓣过7分的有3部，最高分为《叛逆者》7.7分，豆瓣均分6.42分；2022年截至9月，爱奇艺热度破8000的剧集中豆瓣过7分的有10部，最高分为《警察荣誉》8.5分，豆瓣均分为7.36分。这背后反映了爱奇艺剧集在品质上的整体提升。
可见，用户对好内容的热情依然还在，这无疑给了平台和创作者以“双重信心”。未来，平台和制作方集中人才和资源去专注高品质内容的创作，就能实现影视行业长期主义的价值。
从坚守长视频长期主义价值的角度来看，热度取代播放量也是必要的：对用户来讲，热度值为用户提供了更为合理的观剧参考；对广告主来讲，热度值使得广告主营销投放效果更精准地触达目标人群；对制作方和创作者来讲，热度值提供了更为公平的内容评估标准，更符合用户期待作品的真实数据也能反馈到创作中；对平台自身来讲，平台进行精准的用户行为捕捉和内容推送、分发，更有利于最大程度上挖掘出内容的潜在商业价值。
（注：文中引用数据均来自云合、灯塔、爱奇艺、腾讯视频、优酷等官方公开数据）