DR回应钻戒成本四千卖一万五:不应只看材料,还要看设计费

围绕“男士一生仅能定制一枚”的钻戒品牌DR的相关话题,近日来引发网友关注。

此前有媒体报道称“DR钻戒可删除购买记录”,9月25日晚,DR关联公司迪阿股份(301177.SZ)发布声明表示,声称“800块即可删除DR购买记录”的淘宝店家发布不实消息已被下架处理,并强调DR钻戒需凭身份证购买,“记录永久不删不改”。此外,针对“DR钻戒成本4000卖1.5万元”引发网友热议,9月26日,DR相关工作人员回应表示,“这样的理解是片面的,不应只看材料成本,还应看设计成本。”

南都记者了解到,近日有报道指出,淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录,如果加急的话需要1600元。这与DR此前多次承诺“男士一生仅能定制一枚”,“相关信息终生不可删除和修改”的信息相悖,相关话题随即引发网友关注。

9月25日晚,DR关联公司迪阿股份(301177.SZ)就事件发布澄清声明表示,声称“800块即可删除DR购买记录”的淘宝店家,是发布了不实消息,已被淘宝官方下架处理。迪阿股份强调,DR钻戒需要用户持身份证购买,需要通过短信验证或人脸识别验证,相关购买信息会上传至BSN区块链,所有购买记录不可篡改,永久不可删除。

9月26日,南都记者从相关电商平台检索“DR删除购买记录”等关键词,发现平台上有关于销售DR删除购买记录服务的店铺均已下架。上述声明中,并未对此前网友热议的“DR钻戒成本4000元卖1.5万元”的话题作出回应。

南都记者此前梳理迪阿股份2021年招股说明书发现,2018年至2021年上半年,DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%,即使与位列第二名的同行业可比公司相比,毛利率依旧高出至少10个百分点。此外,根据2022年中报显示,DR上半年整体毛利率为70.63%,较上年同期再增长0.63%。对比之下,周大福今年上半年毛利率为23.4%,周大生今年上半年毛利率约22.16%。

而从具体产品的毛利率来看,2021年上半年,其销售收入排名第一的产品FOREVER系列简奢款,成本仅为4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率超过72%。9月22日,“DR钻戒成本4000卖1.5万”的话题刷上微博热搜。

此外,根据迪阿股份2021年招股书中披露,2018年至2021年上半年,内部设计师人数分别为3人,5人、7人和9人 ,至2021年上半年,该公司34个新增款式中,内部设计师设计的数量仅为2款,其余均为合作厂商设计。

9月26日,南都记者再就该话题联系DR方面,相关工作人员回应称,“DR钻戒成本4000元卖1.5万元的理解是片面的,不应只看材料成本,还应看设计成本,DR汇聚了全球知名的珠宝设计师,打造珍爱珠宝作品。”但对于内部设计师人数仅9人的情况,则未予回应。

采写:实习生 丁乐 南都记者 余毅菁