干货集｜复盘出海明星产品 聚焦拉美市场各行业洞察

假期7天过得如此之快，以至于接下来的七天显得如此难捱。好在，编辑部也有在放假期间为出海人“充电”：

我们总结整理了今年中国出海十佳手游/应用/话题/报告，将一年中的大咖采访内容摘出，并将拉美市场的系列观察整理成文，分享给关注市场动向的读者。

如果你错过了前些天的更新，此刻正是再度背上行囊，找寻灵感的好时机。

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2022 十佳手游复盘

中国出海游戏越来越“能打”了。

从过去被海外审美支配，到如今以国产“第九艺术”形态完成文化输出，可见游戏行业发展迅猛。2022年，于移动端游戏领域，许多中国新游“发布即登顶”，顺利实现多日霸榜。

表现极佳的新游中，既有像莉莉丝《神觉者》、二元游戏《跃迁旅人》等风格独特的产品，也有打法爽快的《Survivor!.io》和《T3 Arena》。超休闲领域也不乏以创意取胜的《救救狗狗》、《Tall Man Run》等。

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2022 十佳应用复盘

实际上，非游行业的发展有点“扑朔迷离”。传统社交泛娱乐赛道的新动作不如往年同期活跃。

2022年，非游出海还能靠什么给这届习惯于在互联网上冲浪的用户带来新惊喜？融合和创新是关键词，再顺势乘上社媒冲浪热度的风向标，从零开始的产品也能缔造一个个互联网出圈神话。

回顾今年，国内成熟模式+本地化优化改造结合而生的产品，比如微派的WePlay和字节的Lemon8，成功打入海外市场；玩法特殊的MD Vinyl和AirShot功能虽少，却依旧成了“顶流”。

而贯穿全年、热度持久的“元宇宙”、“Web 3.0”风潮之下，诞生如“BUD”这样的产品，也在海外健康成长中。

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出海大咖说

过去的几个月内，扬帆出海采访了出海各个行业的工作者，一起聊了聊他们对出海赛道的看法、当下捕捉到的变化和挑战、对于各自精研领域的新尝试......

其中，多位从业者分享了自己在Web 3.0、元宇宙方向下的尝试和落地实践；亦有对出海合规、政策变化问题给出的经验之谈。

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2022 十大出海话题

一只蝴蝶轻轻地扇动翅膀，就有可能引起美国得克萨斯的一场龙卷风。2022年，地缘博弈、合规政策等黑天鹅事件一再出现，意外斩断部分业务的同时，推动了整个出海行业的改变。

这些已经发生的行业里程碑事件会对整个生态造成什么样的影响？扬帆出海复盘的2022出海10大话题或许能帮读者找到答案。

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2022 出海十佳报告

后疫情时代下，宏观市场环境和用户行为的变化为开发者带来了新的挑战和增长机会。在出海之路上，选择影响成败，是真风口还是稍纵即逝的热度？不如相信数据的力量。

新的一年中，海外市场发生了哪些值得注意的变化？哪些领域爆发出了超乎寻常的能量？不妨读一读扬帆出海准备的十份行业调研报告。

拉美市场洞察

Latin America Market Insights

国庆假期中，扬帆出海整理了拉美各国市场概况，对当地榜单、游戏、泛娱乐以及支付行业进行全面洞察。

首先，我们先对各国市场概况做一个简单的了解。以巴西为例，巴西是拉丁美洲最大的互联网市场，同时，它也是西半球每天花在社交媒体上时间最多的国家。

2021年巴西总人口为2.133亿，人口数量位居全球第五，仅次于中国。印度、美国与印度尼西亚。目前，巴西共有1.6亿互联网用户，互联网普及率达75%。

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游戏：增势明显的“黑马效应”

Erricson 2019年报告显示，预计到2024年，拉美的智能手机用户数量将达到6.9亿，且将在2025年内拥有7%的5G使用率。可以想见，5G使用率的提高将更快的推动拉美地区移动游戏市场的发展。

而在拉美地区中，巴西和阿根廷则是移动游戏市场规模最大的国家，分别为14.8亿美元和4.46亿美元。

细分地区来看，巴西用户虽然距离北美国家较近，但他们却更喜欢竞技、体育、射击、策略和赛车类手游，具有社交属性的游戏也饱受拉美玩家欢迎。

泛娱乐：音乐、交友，停不下来

说到拉美市场，巴西和墨西哥是出海厂商备受关注的两个国家，它们是拉美最具增长潜力的市场。

data.ai数据显示，2020 年7月至2021年6月，巴西、墨西哥两国用户支出在拉美地区整体支出中占比54.75%。在这段时间里，仅这两个国家就为拉美带来了73% 的下载量。

作为新兴市场，中国开发厂商进入拉美地区并不存在过高的品牌、本地化壁垒。当地竞争强度处于中等，不似东南亚地区的“强者云集”，但也早有大厂“捷足先登”，在目标市场中推出系列产品。

电商：逆势崛起，启航“桑巴”蓝海

除了具备地缘优势的东南亚市场，拥有6.3亿人口，以及庞大年轻人口和丰富的自然资源的拉美市场也受到了更多的关注目光。

随着全球化贸易的展开、基础设施的完善、智能手机的普及以及无数服务商前仆后继地铺路，仅2020年，拉美的电商市场就增长了36.7%，时至今日，俨然已经成为了西半球最后的蓝海市场。

eMarketer公布的“全球电子商务2022年预测”报告中指出，2022年，在全球增长最快的拉美地区国家中，巴西位居第4，电子商务增速有望达到22.2%；阿根廷位居第6，增速有望达到18.6%；墨西哥排名第9，预计增速为18%。

支付：旧壁垒和新趋势

近年来，在传统银行发展滞后的情况下，当地已经出现了以巴西Nubank为首的新银行，此类银行通过互联网方式为用户提供便捷服务。

根据AMi提供数据来看，近五年中，银行和金融科技在巴西、阿根廷、墨西哥等国家的渗透率已略有提升。

巴西是拉丁美洲最大的国家，拥有该地区最大的电子商务市场，占拉丁美洲在线销售额的30%以上。即便如此，巴西当地银行卡和借记卡的普及程度很低。

除去现金支付外，巴西支持的主流付款方式包括：Boleto、信用卡、借记卡、即时支付、在线转账等方式。