各位在看一些商业分析时会经常看到这样的研究报告：
某某地区收入or下载排行榜前100的游戏中，有百分之多少多少都是某某类型的游戏，可以看出某某地区人喜欢某某类型游戏……
看完报告领导一拍板：“那我们也做某某类型游戏发某某地区！”
结果游戏一上线，扑街。
也许领导会纳闷：根据客观数据得出的客观结论，怎么就不灵了呢？是执行环节出了问题，还是时代变了？
其实真相是：你以为的客观结论，实际上是报告作者的主观判断，原因在于在数据解读环节没有做到严谨的推理论证。
上一篇文章笔者提到：当我们在过去看到日本手游市场上有大量二次元回合制RPG游戏时，很多人解读为日本人喜欢二次元，或者是日本人喜欢回合制RPG，再或者是日本二次元游戏玩家喜欢回合制RPG，诸如此类的解读很多。
这个解读看起来没什么问题，但仔细一想不太对：《荒野行动》不是二次元吧，Apex也不是二次元吧？但不也挺火的？
二次元游戏中，《原神》不是回合制RPG吧？《赛马娘》也不是回合制RPG吧？但是市场表现不错呀？
关于数据和现实的一些矛盾，当时笔者说了这么一句话：中世纪欧洲人主要吃黑面包，是因为大家喜欢，还是因为大家没得选呢？
不过这句话是一种调侃，也不算严谨，下面笔者从游戏角度做一下说明：某个时间段，某个市场出现大量同类题材同类玩法的游戏，不一定代表这个市场的玩家更偏好这类题材和玩法。
把这种现象简单解读为“玩家偏好”，其实并不严谨，因为可能只是大家没得选。
比如有段时间印度市场“飞行棋”流行，有的文章认为“印度人喜欢飞行棋”，问题是印度玩家有得选吗？
后来《FreeFire》在印度流行后，也没有人去讨论“印度人喜欢飞行棋”了，这就是一个只看现象不分析底层逻辑的案例。
当然，“黑面包”是一个比较极端的例子，还有一种食物可以反映出现象与偏好之间更多更复杂的关系，那就是大白菜。
老北京的大白菜
很多南方人不理解老北京人对大白菜的感情。
每年入冬时节，用三轮车装上堆成小山一般的“冬储大白菜”拉回家码好，就是许多北京家庭最隆重的入冬仪式。
《HOT男人》APP的文章《南方人永远理解不了，北方人为啥那么爱吃大白菜》中做过一番分析，一个北京家庭冬天大白菜的消费量要上千斤。
文章是这样写的：记得九十年代初的时候，我奶奶差不多每年都是上千斤白菜打底儿。是的，上千斤。这个数字虽然听起来难以置信，但认真算一算，其实颇为合理：假设一颗大白菜的重量是4斤，那1000斤就是250棵。那时候一个北方家庭差不多有4到5口人，一顿吃1棵白菜的话，一天就要干掉2棵。所以1000斤白菜可以吃125天，也就是4个月，将将能熬过一冬。
大白菜是如此重要，以至于政府要贴钱维持它的低价，以至于直到现在我们用“白菜价”来形容便宜。
文章中写道：以1986年为例，北京市光花在冬储大白菜上的财政补贴就是四千万。再算上其它蔬菜的运输、销售等各种成本，一年用于蔬菜补贴的花销少则几千万，多则上亿—— 相当于贴进去两座立交桥。
文中还提到由于白菜需要赶在每年11月中旬前，就被市民买回家进行储存，为此国家成立了“秋菜指挥部”向计委、商委、财政、物价、公安、环卫、交管、气象、运输、菜蔬公司等多个部门发布命令，来统筹规划大白菜的收贮运销等一系列流程。
如果因为延误时机导致居民存不上大白菜，那可是要饿死人的啊，因为当时的北京人压根没什么可选的冬天时令菜。
在《食物改变历史》中写道：“在北京，据档案资料记载，一直到1990年前，冬春蔬菜的95%都是大白菜。”
因为，在没有塑料大棚的时代，我国北方地区冬季蔬菜品种少，价格低廉、易贮存的大白菜当仁不让地成为餐桌上的主角。
不过，随着科技的进步（主要指塑料大棚）和消费能力的提高，以及一些思想上的变化，大家的选择多了，白菜不再是北京人冬季的主要菜品。
1992年是一个新时代的开始， 此后，大白菜的销量就一年不如一年。
《南方人永远理解不了，北方人为啥那么爱吃大白菜》写道：到了1997年，冬储大白菜的销量不足1亿公斤，而这个数字在七十年代时曾经是3.5亿公斤。1998年的秋天，“秋菜指挥部”不再集结，它永远退出了历史舞台。
白菜销量下降在多个渠道都有相应的信息佐证，在《北京怀旧之冬储大白菜》这篇报道中，菜农李学庆说在北京购买冬储大白菜最火爆的两周时间里，他每天能卖出将近一吨白菜。
但是，现在每位顾客平均购买不到100斤，而上世纪80年代初，这个数字是500斤。
虽然没有官方数据，但是从报道和实地考察中我们能看到，现在很多购买冬储大白菜的顾客以老年人为主。
一种比较可信的理论是：人类对食物的偏好是从幼儿时期到童年后期形成的，老年人吃冬储大白菜的习惯反映了他们童年时的食物种类。
《纽约时报》的《不良饮食习惯是娘胎里带来的》一文中援引费城的非营利研究机构莫奈尔化学感官中心(Monell Chemical Senses Center)的生物心理学家朱莉·门内拉(Julie Mennella)的话说，“儿童有一点非常有意思，他们在人生最初几年形成的喜好决定了他们未来选择吃什么。饮食习惯可以追溯到幼儿时期到童年后期，但是一旦形成，一旦经过了一段时间，真的很难改掉。”
通过研究理论、数据和资料，我们或许能够得出大白菜销量逐年下降的原因，并对未来做出预测，而且预测能得到验证，那么这个理论就是比“北京人喜欢大白菜”更可靠一些。
以同样的思维去分析游戏领域，会有一些新的待验证的假设：玩家对游戏的偏好是否也存在决定性的形成时期？如果有，是什么时期？
比如2018年JOGA（日本在线游戏协会）发布的日本游戏市场调研数据中，日本二次元游戏玩家年龄明显偏大。
那么问题来了：二次元回合制RPG会不会就是日本游戏市场中的“大白菜”呢？
这些三四十岁的玩家喜欢回合制RPG是因为他们从小玩的就是回合制RPG，他们消费能力强但逐渐萎缩。
而新成长起来的年轻玩家更偏好《荒野行动》这类重社交重操作的游戏，这一点也可以从《荒野行动》用户数增长中证明。
当然，以上都是猜想，还需要更严谨的推论，只不过从目前掌握的信息来看可能性较高，比如《原神》和《赛马娘》的成功都能看出“日本人喜欢回合制RPG”的不严谨。
一种可能是“30~40岁的日本玩家更偏好回合制RPG”，根据这个猜想，笔者对日本市场回合制RPG的看法会更偏向于使用老IP，比如《樱花革命》如果能坚持采用原版大正时期的背景、人设和画风可能不会像现在这么惨。
当然，这也是笔者个人的推论，不够严谨，但是比起某些人掺杂过多主观判断的所谓的“客观数据研究报告”其实已经是相对严谨了，只不过很多人还没有意识到这个问题。
如果没有对表面现象下深层逻辑的严密解读，对的数据能带来错误的结论。
结语
“黑面包”和“大白菜”可以指代一种游戏类型或题材，前者是玩家没得选，后者是虽然没得选，但是长期以来培养出了对这类游戏或题材的喜爱，只是没有新鲜血液加入，群体在萎缩。
还有一种类型就是“泡菜”（or米粉），虽然从历史发展来看，泡菜也属于“没得选”产生的（受限于古代的储藏技术），但消费者的偏好长期保持并传承，这种类型在游戏中也有。
那就是“社交游戏”。