近日，湖北随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷景区，扮作古人在银杏叶中舞剑饮酒，被部分网友嘲造型“辣眼”“以丑出圈”，在社交媒体引发关注。
在引发争议的《解局长带你游随州-第19集》短视频中，解伟身着白衣、头戴发冠，扮作古代侠客在银杏谷里舞剑饮酒。尽管经过了造型和化妆，但毕竟是素人出境，解伟的形象与影视剧中的古装侠客有不少差距，因此引来了嘲讽，甚至有网友提出“应该扣造型师工资”。
事件引发关注后，解伟回应：只要大家认识随州，搞笑扮丑无所谓。这样不急不躁的大气态度，也赢得了不少网友点赞，表示有机会一定会踏访随州。
作为文旅局长，解伟扮古代侠客视频走红，有偶然，也有必然。其偶然性在于，因何而红、红到什么程度，并不在视频发起方的掌控中；必然性在于，正是因为银杏谷曾是古装武侠剧《聂隐娘》取景地，解伟才有了此番装扮。这意味着，正是因为随州此前创造了吸引影视剧取景的机会，且在此次短视频二次营销时敏锐地抓住了当下短视频、古装或汉服流行的特点，才吸引了更多人的眼球。
解伟在出圈短视频中的侠客造型
尽管“以丑出圈”并非初衷，但解伟扮古代侠客行走古银杏林却达到了意料之外的宣传效应。经过此番争议，随州、古银杏林、《聂隐娘》取景地等关键词，或多或少地进入了网友们的视野。这对在旅游目的地中原本并不见经传的小城随州来说，善莫大焉。
随州的此番出圈，也为旅游目的地的营销带来了一定启示。当下，大众旅游大行其道，各类旅游资讯铺天盖地。游客的时间、金钱需有限分配，小众目的地要在游客心中争得一席之地，绝非易事。毕竟，与北京、上海这样高知名度的城市相比，小众目的地并没有故宫、长城、外滩、南京路等令人耳熟能详的旅游吸引点，如何破圈突围？
早年，聘请明星及知名人士担任某地的“旅游形象大使”，曾是不少旅游目的地青睐的做法。如在拍摄《人间四月天》后，刘若英就曾以该剧角色形象为乌镇代言。但这种做法的弊端在于代言费用不菲，且持续性欠奉——明星或知名人士很难真正深入地了解一个目的地，并长期为其鼓与呼。
旅游目的地营销的另一大流行做法，是拍摄城市宣传片。此类宣传片通常以高楼大厦的城市新貌、山清水秀的自然景观、烟火气十足的美食场面等组成，但真正能给人留下印象的宣传片却很少。究其原因，千城一面、缺乏个性化是硬伤。
而在社交媒体迅速发展后，一批文旅局长们敏锐地抓住了这一风口，为自己所在的目的地拍摄短视频代言，取得了不错的效果。如新疆伊犁州文化和旅游局副局长贺娇龙长期为当地旅游代言，时常骑马出镜，小有名气；新疆阿克苏地区沙雅县文旅局局长热娜古丽，以其能歌善舞的形象在社交媒体上走红，吸引了一批粉丝……这些文旅局长的“官员”身份和接地气的表达，与人们印象中的传统官员形象形成反差，进一步助推了其“网红”效应。
受此影响，各地旅游部门负责人纷纷行动起来，主动扛起宣传当地文旅资源的大旗，加入短视频代言行列。此番随州文旅局长解伟参拍旅游宣传短视频，即是此次风潮的延续。总体来看，“出圈”的除了文旅局长们的颜值和表现，还有地方文旅部门力图与市场合拍的营销推广思路，更有文旅当家人对当地资源深入了解、持续输出的底气。并且，素人出镜的个性化代言，也更容易在讲求个性化旅游的当下留下印迹。
如此营销，有何不可？