文/果脯
今天(11月2日),《原神》迎来3.2大版本更新,并在下午3点登顶iOS畅销榜,将霸榜近一个月的《王者荣耀》挤了下去。值得一提的是,《云·原神》今天也登上了畅销榜第七。
可能对于这个成绩,你已经见怪不怪了,毕竟《原神》前两次版本更新当天,同样登上了畅销榜第一。但值得注意的是,现在行业里很难有一款游戏能像它这样,每次更新版本后都收获巨大的热度。
比较直接的表现是,今天葡萄君的朋友圈、微信群和QQ群又被《原神》刷屏了。
更离谱的是,还有朋友告诉葡萄君,他第一时间就氪了6个648,把草神抽到满命,并且准备带着她逛遍整个提瓦特大陆。
有趣的是,这份热度没有仅仅局限在国内。在《英雄联盟》一年一度的全球总决赛中,一位韩国职业选手明明周末就要参加决赛,却还在直播中表示,因为早上玩不到原神,“我好焦虑”。
为什么这次3.2版本能有这么高的热度?第一时间我们能找到好几个原因,像是这次新版本内容足够重要——在经历了前两个版本后,《原神》须弥一块的剧情即将迎来高潮;又或者是新角色“草神”纳西妲足够有吸引力。
不过如果把时间线前挪,你会发现最初带动3.2版本热度的,其实是官方在10月27日发布的草神PV。这段视频用比较鲜艳的画风,以及诗歌押韵式的文案表达,讲述了一则纳西妲被教令院囚禁的黑暗童话。和以往同类视频不同的是,这次PV还借助逐层递进、对比等手法,调动了玩家观看时的情绪,进而让他们对纳西妲产生怜爱感。
截至目前,该视频在B站已经收获了超过770w的播放量,比大部分角色PV都要高,在海外更是登上了13国推特热搜。紧接着,在PV发布之后,网络上便接连出现了与“打败大贤者”“救出纳西妲”等剧情相关的二创,进一步推动了游戏内容传播。
比如在诸多社群传播得比较广的文案二创。
在文案基础上,进一步衍伸出来的视频二创。
图源:B站@Assassin狼崽
图源:B站@村雨大魔王_@啟慕萱
这也是3.2版本相比于以往最大的不同之处:玩家在剧情层面上有了更高的参与意愿。之所以会这样,或许深挖下去还能找到很多原因,比如米哈游往内容营销里引入了新思路、剧情设计方面更注重调动玩家情绪等等。
这些变化其实并非一朝一夕出现的。拿3.0版本的一段剧情举例:主角旅行者因为找不到破解谜题的答案,郁闷之余拿小兵泄愤。米哈游少见地在《原神》中展现了主角的情绪波动,让玩家能够在故事中找到更深层次的共鸣。
而这次草神PV则是在此基础上,更进一步的尝试。因此,如何通过调动玩家情绪,设计出体验更好、更具有传播效果的内容,或许也是米哈游未来更加重视的一个方向。
当然,如今3.2新版本才刚刚上线,很多玩家还没有充分体验游戏内容。本文也只是提供一个单一视角,《原神》能屡屡登顶的原因肯定更加复杂。明天(11月3日)晚上19:00,葡萄君们会在直播当中做进一步的分析。也欢迎在评论区留言,告诉我们你都关注哪些问题,我们直播间见。
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