京报体育 | 记者 李远飞
11月5日，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司在中国文联签署战略合作备忘录。未来三年中，双方计划围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三方面展开合作，并围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动。
双方签署合作备忘录
今年是中国和德国建交50周年，也是阿迪达斯进入中国的第25年。25年来，从中国女足在美国世界杯上获得亚军，到中国男足2002年历史性地打入世界杯决赛阶段，到中国女排的“黄金一代”，再到2008年北京夏季奥运会，阿迪达斯携手中国体育见证了一个个高光时刻。当下，阿迪达斯除继续同中国的竞技体育领域展开积极合作外，在全民健身领域也赞助了众多的国内马拉松赛事，积极参与到飞盘等新兴体育活动中。同时，阿迪达斯还将合作视野瞄向中国的文化领域，与中国文学艺术基金会携手，共同助力制作《百年巨匠·体育篇》便是重要举措。
《百年巨匠·体育篇》启动
作为国家级“文化工程”，《百年巨匠》记录了近现代中国各个领域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·体育篇》将着力挖掘对中国体育文化事业作出了突出贡献的人物故事，谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程，从而成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体。11月5日与《百年巨匠·体育篇》一同启动的还有《百年巨匠·教育篇》。它将展示近现代中国教育波澜壮阔的发展历史，将先贤们思想实践所达到的高度以及融汇中西智慧所作出的功绩，镌刻于中华教育史的丰碑之上。
文体进校园活动启动仪式上，苏翊鸣与陈晓再次同框
合作还将推动《百年巨匠》携手阿迪达斯“送文体进校园”，用体育巨匠的事迹和“没有什么不可能”的运动精神感染广大青少年，持续播撒青春活力。曾在《智取威虎山》一片中有过合作的冬奥会冠军苏翊鸣和青年演员陈晓，活动当天再次同框，他们将分别担任“百年巨匠文体进校园的公益大使”，为文化公益事业贡献力量。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐
仪式上，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，25岁的阿迪达斯“正青春”，将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来！“无论是以尖端科技打造前沿产品，为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持，还是助力推广全民健身，帮助人们养成健康生活习惯，以及赋能本土新锐设计师，挖掘中国原创文化元素，这都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式，是深耕中国市场信心的体现。原创的就是世界的！”他说，“守其初心，始终不变！我们也将倾注更大力量来描绘未来发展的蓝图。”