瞄准Z世代,TikTok Music将在全球推出?

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据TechCrunch11月4日报道,在TikTok的姊妹应用——音乐流媒体平台Resso(在印度、印度尼西亚和巴西运营)中发现的代码似乎表明,字节跳动可能允许用户在TikTok  Music和Resso之间同步活动。
TechCrunch发现的这段代码写道:“您在TikTok和TikTok Music上的个人资料和活动将被同步,并用于您在TikTok和TikTok Music上的体验。您可以通过设置进行管理。”
但是,目前还尚不清楚字节跳动是否会在全球范围内测试Resso品牌,或者推出一款单独的应用程序。《华尔街日报》10月援引知情人士的话报道称,字节跳动正在研究如何将Resso整合到TikTok应用程序中。
据报道,今年8月,一位前字节跳动员工告诉TechCrunch,字节跳动计划以TikTok  Music品牌将“Resso服务”推向更多市场。
最近,TechCrunch表示,TikTok Music网站上写道:“欢迎使用TikTok Music!TikTok-Music是我们根据TikTok条款定义的服务之一,是一种允许用户收听音乐的音乐流媒体服务。” 
当然,这份最新报告只是TikTok正在准备推出自己的音乐流媒体平台的几个迹象之一。行业一直在关注所有指向TikTok Music应用即将面向全球推出的蛛丝马迹进展。
上个月,MBW发现至少有六个认证TikTok Music的推特账户,涉及多个全球市场,包括马来西亚、澳大利亚和新西兰、拉丁美洲、新加坡和亚洲。并且所有的账号都使用相同的品牌和信息。
今年8月,今年新加坡TikTok Pte在美国申请的一项专利,该专利暗示了一项音乐服务。此外,TikTok正在为其TikTok Music团队招募员工,字节跳动的一则招聘广告称:“Resso或TikTok Music,是一款面向Z世代的音乐应用程序,于2020年在印度、印度尼西亚和巴西推出。”
上个月,《华尔街日报》援引知情人士的话报道称,TikTok母公司字节跳动正在与唱片公司谈判,希望将其专用音乐流媒体平台扩展到多个新市场。(回顾:TIKTOK 如何影响音乐行业的发展趋势?
与此同时,唱片行业正在向Tiktok施加压力。
尤其是今年在新加坡“Music Matters”论坛上,环球音乐董事长兼首席执行官Lucian Grainge呼吁音乐行业面对Tiktok的利益博弈要避免重蹈覆辙,曾经这种错误导致了与MTV、尤其是YouTube之间的权力失衡,尤其是在MTV的时代,音乐沦为免费品的悲惨命运,而唱片行业与YouTube之间也经历了漫长的博弈。
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最近,外媒还在一直在密切关注唱片公司与TikTok展开新一轮新谈判,要求从其广告收入中分成的最近进展。
其实双方交锋的核心点在于——TikTok是否应该效仿Meta,承诺向音乐产业版权持有者支付固定比例的广告收入。
但是在此之前,各大唱片公司已经与TikTok达成了所谓的“买断”协议,根据协议,TikTok一次性支付一笔钱,两年时间里在其服务中可使用各大唱片公司曲库中的授权音乐。
事实上,音乐行业内的观点也是割裂的。
一部分人认为,他们只授权TikTok播放30秒以下的视频,这是在推广Spotify或Apple music等订阅平台上的音乐,并还使其盈利。
另一部分人则认为,TikTok全球月活跃用户超过10亿,它的增长得益于音乐在其平台上的受欢迎程度。
当然,音乐在TikTok的增长中至关重要的观点,导致业内众多大佬都认为,各大公司应该与TikTok达成“收入分成”协议,确保从音乐主导的TikTok视频产生的所有收入中获得一定比例的分成。
11月8日,彭博社发表的一篇文章援引知情人士的话称,各大音乐公司一整年都在与TikTok谈判,并要求该平台“分享广告收入,增加支付给他们的版权费”。彭博的报道补充称,主要唱片公司“正试图在未来几个月合同到期前达成协议”。
报道显示,TikTok目前与环球音乐集团的授权协议于2021年2月签署,与华纳音乐集团的授权协议于2021年1月签署,与索尼音乐的授权协议于2020年11月签署。
TikTok全球音乐主管Ole Obermann在发给彭博社的一份声明中表示:“我们致力于在使用版权所有者、词曲作者和音乐人的音乐时为他们创造价值,并为我们达成的协议以及在短短几年内为该行业带来不断增长的收入流感到自豪。”
上个月,MBW上个月发现,TikTok的母公司一直在北美四大城市招聘A&R经纪人:洛杉矶、纽约、迈阿密和多伦多。
在环球音乐集团10月底举行的第三季度财报电话会议上,Guggenheim证券分析师Michael Morris要求UMG的领导层就有关TikTok服务扩展到音乐流媒体领域的新闻报道发表评论。
Morris特别询问:“扩张是否需要与他们重新讨论,或者你们现有的关系是否提供了扩展的机会?”
UMG数字战略执行副总裁Michael Nash在回答有关UMG和TikTok之间具体问题时告诉分析师,“我们不适合与任何一个特定的合作伙伴讨论机密,但我们将努力提高音乐人和厂牌的经济效益,我们相信,能达成双赢的合作关系,我们之前看到社交媒体领域存在价值差距。”
除了Nash关于之前“社交媒体领域的价值差距”的观点之外,Grainge则以YouTube为例,说明社交媒体平台已成为音乐行业重要的收入来源。
显然,对于音乐行业来说TikTok是下一个希望。
对此,你怎么看呢?