西安有好“礼” 万物皆可“潮”

原点新闻

2022-11-13 21:57发布于陕西西安广播电视台官方账号

文化是

中华千年文明的凝聚

文创是

浓厚的生活性，浓缩文化的精髓

自故宫文创成为国潮化宝藏级的超级IP，国潮文创迅速红遍大江南北。在西安，厚重历史底蕴散落于街头巷尾，长安的风华与痕迹，不仅遗留在唐诗汉赋里，更搭载着国潮的清风，被脑洞大开的创意工作者们设计、加工成各色饱含西安历史标记的国潮文创产品，吸引着年轻人的钟情。

国潮IP：大唐御猫爱吃胡饼的胖小喵和傲娇小郡主

大量西安出产的、萌态可掬的文创产品，犹如一张张萌版城市名片，在塑造西安城市形象另一面的同时，也激发了年轻一代对中华优秀传统文化的渴望与亲近感。

国潮文创提升城市魅力

国内首支文化盲盒“遇见长安”

传统文化IP跨界，引领的国潮风向在各个领域发力是中国文化的当代表达。

在音乐界，以诗词为内核的歌曲和与打戏腔牌的歌曲并驾齐驱、熠熠生辉。

在影视界，《国家宝藏》《我在故宫修文物》《中国诗词大会》《中国成语大会》等荧屏热播的文化综艺，《只此青绿》舞剧对《千里江山图》充满流动式、沉浸感的二度创作……这些成为现象级话题的节目，皆因对传统文化的复兴、回溯而让大家津津乐道。

国潮文创既承载着历史文化的底蕴，又彰显着现代城市的特色。传统文化成为链接过去、现在与未来的，穿越时空的纽带，在现代城市中闪耀熠熠风采，这就是国潮文创的魅力所在。

国潮文创-金属书签套组

带有浓郁中国风的文创产品成为流行趋势，是大国崛起与文化自信的佐证。今年发布的《2022视频文创产业发展指标（马栏山指数）》，为文创产业相关的政府决策和市场主体发展提供了有效参考。

马栏山指数显示：

IP产业化态势日益增强，内容创作的国风潮强劲兴起，创新生态在不断完善。

2021年，西安已位列“十大热门国潮特色城市”榜单第二名，足以见得，带有西安文化符号标记的国潮文创已然走在全国前列，多个具有影响力的IP形象乘风而起，城市IP也借助品牌的影响力，一面推广中国传统文化，一面重塑中国审美。让西安古朴、厚重的城市形象，在年轻一代心目中显得萌态十足、亲和力十足。国潮文创所带来的附加值，都是西安城市魅力与活力的象征。

文创产品

精致可爱

让人在收获快乐的同时

也能感受中华文化的博大精深

来自秦的符号穿越了时光沧桑

大秦帝国，统一华夏，气度非凡。秦的符号自古以来便是中华文明源流的代表，凝重、洗练、朴实无华，更似气壮山河的浪漫史诗，名扬四海的秦俑符号，从两千多年前深埋的泥土中如何“潮”起来，形象立起来，是众多文创产业从业者的难题。

手办

“East Qin壹秦”

从诞生年限最长、知名度最高还曾走出国门作为国礼的秦亲宝贝，到刚刚出炉的“EastQin壹秦”手办、秦贝贝玩偶，还有秦风小将、秦风小妹、秦风小仕、秦风小兵系列来看，西安文创产业从业者们将秦的符号运用得炉火纯青，在一件件文创产品里，古朴稚拙中透出的潮流感、反差萌，和对秦文化的精准捕捉，是引来年轻人追捧的关键。

“EastQin壹秦”六款形象各具特色，既能窥见千年时光沧桑叠加，又能触动当今观众的潮流基因，可谓在古今文化之间找到了兼容点，打通民族记忆的新通道，让千年经典以新方式、新路径得以赓续。

秦贝贝是秦始皇帝陵博物院与Memeda么么哒的联名定制款产品，以兵马俑为原型设计为独特可爱的闭眼宝宝形象。

图：城墙么么哒公仔

秦风系列手办则是秦始皇帝陵博物院40周年限量纪念款专业级收藏手办，所有的设计细节均是根据真实兵马俑还原。

最具代表性、传播力度最广的秦亲宝贝则保留了秦俑最具艺术魅力的将军俑、武士俑、士兵俑三个兵俑形象。保留了秦人特有的丹凤眼，秦兵独有的头冠、轻甲、服饰，使秦亲宝贝既拥有了Q版卡通人物的特点，又保留了兵马俑的艺术特点，使兵马俑走出博物馆，以崭新姿态来到当代，真正融入公众生活中。

繁华盛世的唐朝质感流光溢彩

无论时光如何流转，永远镌刻于心头的是属于盛唐的辉煌灿烂，一片唐朝的云彩里也仿若掩藏着万丈朝霞。关于盛唐的历史人物、器皿、碑帖、图案、纹样……在国潮文创领域几乎是被应用最广的元素符号。

比如，国内首支文化盲盒“遇见长安”大唐IP别出心裁，优秀的设计可以让我们透过盲盒一睹大唐风采。文成公主、上官婉儿、太平公主、平阳公主、许合子、胡姬、杏儿、紫苏、媛儿，以及隐藏款唐太宗等13个人物每个手办角色都带有卡片的音频讲述着不同的唐朝故事。

西安文创陕西博物馆历史文化手办唐妞唐小西盲盒

而葡萄花鸟纹银香囊、嫦娥玉兔镜、鎏金莲花纹五足熏炉、长安千年亚克力冰箱贴、长安久治书签、不倒翁小姐姐形象手办、红遍西安乃至全国的“唐妞”富贵逼人、憨态可掬的各种形象……将盛唐矜贵富足、光鉴照人的质感与萌态相互呼应，经年累月的沉淀与当下时代相互呼应，为西安这座城市增添了国风潮流的优质气氛。可以说，国潮文创们一头庚续中华文脉，一头连接时代审美，才成就了国潮文创备受各界瞩目的结果。

不但西安历代传统文化的元素符号被挖掘、回溯、咀嚼，在国潮文创领域闯出了一片天地，而且属于当代的、当下的西安文化元素符号也被开发成文创产品，正被人们瞩目。

不跟风不盲从守正才能创新

从故宫文创的火爆，带动国货自强的国潮风以来，国潮风之气韵、气势、气度，均是中国传统文化与时代开拓理念的绽放，是年轻一代对国潮的钟爱，对中国文化的热爱，是文创从业者们对当下生活的热忱，对先辈文化的总结与自信。“国潮”的本质在于为传统情结、中国故事、中国品味、中国审美而消费，中华文化的滋养，还需更多更深入的回溯、挖掘、提炼、自省，并突破传统，赋予新时代的创造力。