文 | Dalei
Morketing今日获悉，新式茶饮品牌奈雪的茶或有升级LOGO举措。据界面新闻报道，有网友发帖称广西南宁的奈雪新店招牌将原本的“NAYUKI”改成了拼音“NAIXUE”，同时字体也变得更加平直，原本LOGO的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。
对此，有关媒体向奈雪的茶寻求解答，官方回应称“这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内进行更换。”
事实上，奈雪的换LOGO早就有迹可循。今年6月份，奈雪的茶就曾集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。而在今年国庆节前夕，另一新式茶饮品牌喜茶就已经更换品牌LOGO，由原来的“黑标”升级为“金标”。
不管是奈雪的茶还是喜茶，更换LOGO从一定程度上来说意味着全新的升级。
一方面，更换LOGO是为了更好的贴近消费者，增强身份认同感以及品牌忠诚度，这里我们可以从奈雪的茶以前偏日系的logo“奈雪の茶”窥见一二。
另一方面，从品牌战略布局而言，更换LOGO或许意味着品牌新的战略调整。根据奈雪的茶发布的2022年第三季度运营情况显示，本季度其共关停17家奈雪的茶茶饮店，新增69家。同时，奈雪的茶表示未来希望与更多的独立品牌合作，其自研的自动制茶设备目前也在全国上线中。