“文旅特惠大餐”上线！来福建，解锁冬日新玩法

发布会现场。（东南网见习记者 周霞 摄）

今日，福建省人民政府新闻办公室召开“八闽有福·冬日游礼”福建文化和旅游生活季新闻发布会。

会上宣布，省文旅厅将在统筹做好疫情防控和安全生产的前提下，组织全省各地文化和旅游部门举办“清新福建 闽山闽水物华新”文旅嘉年华系列之——“八闽有福·冬日游礼”福建文化和旅游生活季活动，于12月至明年春季期间，推出“欢喜聚福”“分享有福”“好戏送福”“非遗集福”“锦礼派福”“年味享福”等六大系列惠民、利民、乐民的文旅活动，推出五条冬日旅游精品线路。

记者从会上获悉，“欢喜聚福”系列活动将围绕传统民俗、非遗体验、温泉养生、迎春送福、文化体验、特色美食等主题，采取线上推广、线下体验相结合的方式，全省策划推出1051场特征鲜明、内涵丰富的特色文旅活动，包括举办携程BOSS直播、浙皖闽赣四省生态旅游协作区交流活动、“1号滨海风景道 骑游福建”机车文化旅游节、“福彩山河·福游八闽”福建国画作品展、“年在一起就是福”新春喜乐会、“福”文化嘉年华、首届福品博览会·清新福建福潮市集等特色文旅活动，邀请市民游客体验民俗文化，感受“清新福建·闽式生活”。

福建省文旅厅将围绕传统民俗、非遗体验、温泉养生、迎春送福、文化体验、特色美食等主题，集中优势资源，采取线上推广、线下体验相结合的方式，指导全省策划推出1051场特征鲜明、内涵丰富的特色文旅活动。

省级层面将举办携程BOSS直播、浙皖闽赣四省生态旅游协作区交流活动、“1号滨海风景道 骑游福建”机车文化旅游节、“福彩山河·福游八闽”福建国画作品展、“年在一起就是福”新春喜乐会、“福”文化嘉年华等特色文旅活动，邀请市民游客体验民俗文化，感受“清新福建·闽式生活”。

通过展览展示、群众体验、论坛分享等方式，丰富群众文化生活，提高群众参与度，提升群众获得感和幸福感。福建省将举办福如东海——福文化主题展览、福建省博物馆文创设计大赛优秀作品展、安和常乐——中国吉祥文物展、“汉字”展、“喜迎新春，瑞兔送福”系列活动、武夷山闽越王城汉服汉礼主题活动、传统手工拓片体验等特色活动。

此外，省文旅厅还联合省教育厅举办全省研学实践教育创意升级活动，邀请国内研学实践教育专家学者来闽，分享研学产品转型升级的创新理念和实践指引，助推“教育+旅游”融合发展。

线上线下相结合，精心策划推出系列特征鲜明、内容丰富的文艺展演，包括举办“学习二十大，奋进新征程”红色折子戏专场、文旅融合项目浸入式戏剧《雀起无声》、京剧《连家灯火》、闽剧《画网巾先生》、《福茶飘香》、“福韵闽都‘旦’愿吉祥”文化惠民演出、闽南婚俗主题歌舞《古厝娶亲》、高甲戏《大戏》、越剧《狮吼记》等，形成“活动有特色、群众‘零距离’”的活动格局。

围绕福建省的国家级、省级非遗代表性项目，鼓励创作者聚焦非遗项目、非遗传承人、非遗从业者，以小见大，多角度挖掘非遗魅力、突出福建特色、弘扬正能量，讲述福建非遗精彩动人的故事。将举办“2022闽南文化非遗周”系列活动、中马“送王船”联合申遗成功两周年系列活动、“庆祝二十大——讲好福建非遗故事”演讲大赛、“玉兔呈祥”——福建非遗迎新春系列活动、《匠心坚守》非遗传承系列节目“一碗粥梦 两岸情深”等，带领大家感受历史的厚重与传承。

日前，省商务厅、省文旅厅联合推出《关于支持福州市加快消费复苏若干措施的通知》，推出政策优惠，开展形式多样的“惠聚榕城”促销活动，增加消费券发放，恢复举办会展活动、推进网络消费、推动共同让利、支持融资降成本，活跃消费氛围。全省其他地市和平潭综合实验区的文旅部门也充分发挥市场主体作用，联动出台181项有针对性的惠民措施，形成文旅惠民政策“大礼包”。

将中华传统春节元素与福文化、兔元素结合进行主题创意，让参与者了解中国传统福文化。届时将举办“欢乐新年”——2023新年民族音乐会（福建）、“清新福建”下午茶·新春团拜活动、癸卯兔年新春生肖文物（图片）联展、“我们的节日·春节”系列活动、大展宏“兔”——兔年新春生肖文物图片联展、宫里过大年系列活动、众神之城——泉州宝藏新年展、“乐猜灯谜·共庆元宵”社教活动等。

秋冬时节在我们的文化里有着特殊的情愫和内涵。既有“空山新雨后，天气晚来秋”的愉悦，也有“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”的愁情，更有“遥知不是雪，为有暗香来”的惊喜。我们将重点围绕冬季旅游市场，推出更多符合当下需求的2-3日微旅游线路，并重点推出冬日游福建的五大线路，分别为“逐风踏浪——骑行梦想之旅”“酣享福汤——温泉养生之旅”“寻味八闽——美食福味之旅”“对话古今——非遗探寻之旅”“绿野仙踪——森林步道之旅”，形成旅游线路矩阵，让更多的群众开启冬日旅行新方式。

发布会上

还回答了以下问题——

为促进冬季文旅市场回暖复苏，除了省级层面我们推出的活动之外，全省各地推出1051场各具特色的文化和旅游主题活动，突出雅俗共赏、全民共享、多方联动促消费、成果共享零距离。

比如，福州举办“有福之州 独宿一帜”民宿主题活动、2023年新春文化旅游月活动；厦门举办厦门市民文化节、厦门露营文化节；漳州举办第12届海峡两岸现代农业博览会·第22届海峡两岸花卉博览会、“花样漳州 食全食美”漳州市首届美食文化节活动；泉州举办首届“海丝泉州”数字文创博览会、泉州市山地生态旅游节；三明举办“中国丹霞（泰宁）文化旅游节——环大金湖世界华人山地马拉松赛”、“小城过大年”非遗新体验古风市集活动；莆田举办第七届世界妈祖文化论坛暨第二十四届中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节、“莆阳开春”系列活动；南平举办2022浙皖闽赣国家生态旅游协作区交流活动、福建武夷山国家森林风景道旅游联盟成立大会；龙岩举办四季如歌游龙岩冬季活动、第十二届樱花文化旅游节活动；宁德举行2022中国红茶大会暨坦洋工夫茶旅文化节和第23届澳门回归杯休闲海钓大赛暨首届“碳中和”海钓大赛；平潭举办平潭国际赛车嘉年华、新年音乐会等，可以说是精彩纷呈，让人目不暇接。

特别值得一提的是，我们计划1月中旬举办“年”在一起就是福——福建新春文旅喜乐会，将开启各地市新春主题文旅活动与线上视频挑战赛，同时开展非遗文化、年俗文化的互动体验打卡点，形成吃玩乐购于一体的新春文旅集市，将为市民游客朋友营造欢乐喜庆的节日氛围。

这个问题也是我们目前一直在研究探索的问题。面对大众旅游全面发展新阶段和小康旅游新时代，我们越来越觉得，不能墨守成规，故步自封，而是要把游客视角和市场导向当成发展文旅经济的视觉和导向。

随着“Z时代”成长并逐渐成为旅游的主力军后，崇尚国潮、沉浸式体验、内容为王、悦己、人设成为市场需求和“我要我觉得”“不仅我身在场景中，还必须场景中有我”等的价值取向。

面对这样的情况，我们越来越觉得要把参与、体验和互动作为文旅经济的关键或者作为我们产品设计的关键。我们今后做活动，希望不仅仅看成是做一次性的活动，而是要成为有示范意义、有延伸效应的活动，希望每个活动都能推广一种新的业态，生成和落地一批项目，推广一个理念，出台一些政策。

举个例子，我们接下来要举办2022机车节，我们就告诉大家来福建可以玩机车，还有中国长乐“海骑英雄会”，告诉我们的游客骑马不仅仅可以在草原骑，在海边也可以。我们希望通过这些新颖的活动吸引更多的游客。我们还正在计划做“美人鱼大赛”，如果条件许可我们还准备搞个“美人鱼”吉尼斯纪录。我们想打破目前福建旅游点到点的格局，我们希望以后来到福建旅游是一条线的旅游，我们目前布局了很多条线的旅游产品。比如我们正在打造“1号滨海风景道”，有1886公里，从福鼎到诏安，我刚才讲的很多项目就布在上面，未来在水上水下包括无人岛都会部署我们的产品。

第二条线要把武夷山国家森林布道打造成武夷山国家森林道，这条森林风景道一直从武夷山到梁野山，除了50公里在浙江衢州，绝大多数都在我们福建，我们希望通过步道的提升变成一条风景道，两边有我们的很多旅游产品。第三条是太姥山森林步道，我们也希望把这条步道打造成为风景道。第四条是沿江沿河，福建有很多江河，我们希望沿着河边能够部署我们的旅游产品。还有一条是沿着古驿道打造我们的产品，古代人家来福建当官往往沿着古驿道进来。同时举人出去考试也是走这个道，我们现在沿着古驿道打造我们的旅游产品。还有一条是福建省绿道，基本上已经遍布各个县，沿着绿道可以布一些休闲产品。另外一条是长征国家公园福建段，虽然不长，但是能做的东西也很多。除此之外，相关的地市也在做，比如南平正在打造环国家公园251公里的风景道，三明也在策划做环金湖的风景道。

总而言之，我们希望通过我们的不懈努力，几年之后大家来福建旅游，不仅仅是到鼓浪屿，到武夷山，到土楼，而是沿着一条线休闲度假几天。

我们在文旅线路方面，围绕“闽山闽水物华新”主题，根据福建的地理环境、人文历史、地域美食、非遗文化、森林资源，推出了冬日游福建的5条线路。其中，第一条“逐风踏浪 骑行梦想之旅”，沿着1号滨海风景道在省内从北往南串联起宁德、福州、平潭、莆田、泉州、厦门、漳州六市一区，形成风光旖旎的滨海骑行线路，大家可以尽享福建优质滨海旅游资源。

第二条“酣享福汤 温泉养生之旅”，依托于福建得天独厚的温泉资源，我们针对各地不同的温泉种类和特性，突出地域特点，线路中包含有福州各大温泉度假村、宁德“闽东第一泉”、坐落于“双世遗”武夷山的武夷山温泉度假村等等，为群众解锁福建温泉的多样玩法。

第三条“寻味八闽 美食福味之旅”，聚焦于福建的闽菜与各地市的特色小吃，同时结合各地美食文化的衍生文化，如客家美食与客家文化，沙县小吃与非遗文化、闽南小吃与海港文化等等，让群众在旅游的过程中不仅可以品尝美食，也能了解到福建美食背后的历史渊源与文化。

第四条“对话古今 非遗探寻之旅”，去年的世遗大会让更多的非遗项目走进群众的眼中，福建的不同地区非遗项目各具风采，福州古厝、世遗泉州、福建土楼以及朱子文化等等，在这条线路中，群众可以在了解非遗的同时，也能体验非遗，走近非遗。

第五条“绿野仙踪——森林步道之旅”，我们根据鹫峰山、戴云山和博平岭为依托建设的第一批森林步道为基础，与已规划的武夷山国家森林步道形成旅游资源配套衔接，让市民朋友可以在天然氧吧中，畅享新鲜空气，放松身心。

市民朋友们在出游的同时，也请多关注国内疫情动态和高风险地区变化情况，做好个人防护，防范疫情风险，提前了解出发地、目的地防控政策，不前往疫情发生地区旅游。谢谢！

刚才吴立官一级巡视员已经给大家介绍了近期出台的消费政策，不久前福建省文旅厅联合省商务厅推出《关于支持福州市加快消费复苏若干措施》的通知。

刚才吴立官一级巡视员已经给大家介绍了近期出台的消费政策，不久前我们厅联合省商务厅推出《关于支持福州市加快消费复苏若干措施》的通知。除此之外，为丰富群众旅游需求，我们针对今冬明春，推出181项旅游优惠措施，形成旅游特惠大餐。包括，福州推出新春文化旅游月文旅大礼包；厦门推出思明way·文旅商消费卡2.0版、湖里文旅潮购消费节、海沧云上文旅季活动第二季惠民补贴等等；漳州推出花样漳州文旅惠民消费券发放、“花样漳州”线上商城双十二让利惠民秒杀活动；泉州推出“世遗泉州惠工卡”一卡通、“全域旅游卡”促销、文旅消费券发放；三明推出云闪付APP“全闽乐购·惠游三明”活动发放文旅消费券115万元、免费游“静心泰宁”主景区；莆田推行“莆田文旅一卡通”，游客全年可享受全市联盟合作旅游景区免首道门票优惠，并享受全市景区二消项目、剧院演出、电影院、实体书店、星级饭店等超低折扣优惠等；南平推出武夷山主景区2022年免门票优惠活动，另外联合浙皖闽赣（衢黄南饶）推出“联盟花园”旅游协作联动营销活动，四省共80余个景区在12月推出互免门票活动；龙岩永定土楼·洪坑景区在美团、携程、同程三大平台上推出1200张景区门票和1200张夜景优惠门票等；宁德推出12月份全市收费景区周五收费景区门票半价活动等；平潭推出“全闽乐购·福见商旅”数字人民币商旅促消费等。

应该说是福利多多，幸福满满，希望能够真正满足人民群众的文旅消费需求。

来源：东南网

记者：陈楠 见习记者 周霞

编辑：陈思捷

审核：阙文龙 金婷