请大家注意个人防护，不扎堆、不聚集，
做到防疫“三件套”，防护“五还要”。
在流量型经济时代，为进一步打响“上海文化”“上海旅游”品牌，全面提升城市软实力，今年，上海市文化和旅游局在抖音平台推出“抖in上海”年度重点城市文旅宣推项目，在线上线下的更迭互动中，描摹出令人心驰神往的城市品格，不断为城市宣推带来活力与色彩。
建设一个行业集聚、全民互动的
立体化流量新入口
“抖in上海”活动依托抖音新媒体平台，以上海市文化和旅游局官方抖音号“乐游上海”为信息总入口，通过“搜索”“推荐”“话题”三大流量入口，以不同的方式聚合上海千余个文旅类抖音账号，全方位联动打造城市宣传IP，形成“政府引导、平台支撑、KOL引流、大众自发”的良性传播生态。
打开抖音，搜索“乐游上海”“抖 in 上海”“上海旅游节”“海派城市考古”“建筑可阅读”“非遗新体验”等上海专项词，即可进入“乐游上海”信息总入口，去感受“一首歌、一条河、一代人、一个城”的城市人文情怀，发现、体验“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处，分享每个人眼中的上海。
构建一个面向全国、辐射全球的
新媒体宣推新平台
今年以来，“抖in上海”项目开展短视频创作、摄影大赛、全球城市音乐征集等活动，激发海内外受众从普通人视角，在体验、发现上海的城市魅力中自我创作、二次传播，分享喜爱上海的理由。
“苏州河十八湾，湾湾有风景”，苏州河作为上海的母亲河，带着斑驳历史，带着四季沧桑。“#最美苏州河”摄影大赛面向国内外所有专业摄影师、摄影爱好者、市民游客，广泛公开征集“#最美苏州河”摄影作品，深度探寻苏州河沿岸独有的“景、人、物、文”，用镜头记录苏州河及其沿岸的千面万貌，通过影像展现独特的上海风情、历史文脉和人民的幸福生活、经济的高速发展。
每一座城市，都有自己鲜明的文化特色与人文情怀，而每一位生活在城市中的人，都能通过每一个日常触摸城市的灵魂，感受城市的律动。提起上海，你想如何表达？“看见上海”城市音乐征集活动邀请大家用音乐为城市代言，让歌声融入城市的血脉，弘扬城市的精神，邀约音乐爱好者们用音乐和歌声讲述和上海的故事。
打造一个线上种草、线下体验的
数字化文旅新场景
“抖in上海”活动从上海最有优势、最有资源的地方出发，以“咖啡、购物、艺术、国风”为四大主题，线下线上联动，激活上海城市形象中容易建立情感联结、引发大众共鸣从而形成传播热点爆点的“网感”基因，不断拓展文旅消费新空间，持续推动流量转化为上海文旅的客源基础，满足人民群众美好生活需要，促进文旅产业新发展。
第33届上海旅游节期间，上海市文旅局在抖音上延续“上海旅游节”活动话题，邀请相关达人结合“吃住行游购娱”等多种活动场景，及上海旅游节多个优惠项目，创作短视频内容，并邀请上海文旅单位积极参与活动。
在购物主题方面，围绕上海旅游节，活动以“乐游云购917”为主题，开展“遇见金秋”文旅购物专项活动，吸引文旅单位在抖音平台创作，上线上海文旅游玩攻略。在咖啡主题活动方面，邀请抖音生活服务达人围绕咖啡创作内容，打造“上海满城又飘咖啡香啦”热点，带动咖啡线上消费。在国风主题活动方面，结合首届南翔国潮游园探金篇暨第十六届上海南翔小笼文化展，线上开设“南翔国潮大会”抖音话题，在国庆节期间打造国风热点，邀请市民游客欢度国庆。在艺术主题活动方面，于9月30日在UCCA Edge呈现的秋季大展《集光片羽》，邀请了27位（组）国内外多媒介艺术家，尝试在多界面切换的状态中，对人类数字生存的诸多切面和图景展开读解。《集光片羽》将当代艺术的生态搬到线上，延展艺术的边界，拉近艺术与大众的距离。
据了解，截至12月8日，“抖in上海”短视频征集活动的话题总播放量达7亿次，四个话题的播放量分别为：“#上海旅游节”8.4亿次，“#海派城市考古”585.1万次，“#建筑可阅读”2.6亿次，“#非遗新体验”65.3万次。上海市文化和旅游局官方抖音号“乐游上海”点赞数达55.2万次，收获22.9万粉丝。“抖in上海”活动为大家推开了一扇上海城市文旅宣推的新大门，让网友不仅能看到上海积淀着的深邃历史文化底蕴，也能看到这里于创新之中孕育的流量新爆点。
文：张斌
编辑：刘义