近日《中国梵高》纪录片在网络翻红，豆瓣评分高达7.7分。这部纪录片记录了一群深圳大芬村画工专画梵高的故事。大芬村里的画工并非科班出身，很多人未曾受过专业训练，但主人公赵小勇和他的画工们对梵高的《向日葵》《星空》等作品手到擒来，仿作几乎能1：1还原梵高作品。
但并非所有的画师都能像主人公赵小勇，有远赴荷兰亲眼看到梵高真迹的机会。大多数人只能待在狭小的工作室里夜以继日拿着原作照片画仿画。由此一来，梵高成了大芬村“行画”的代名词，而大芬村也成了仿画的聚集地。
但一味模仿留给画工、大芬村的却是低价陷阱、创新困局：一个画工完成一幅画只赚100元、创新能力在模仿中逐渐消失。大芬村里的“中国梵高”如何告别梵高？淘宝在悄无声息之间解开了大芬村的梵高困局。
大芬村里的创新困局
当深圳地铁3号线缓缓进入龙岗大道高架运营路段，往下看楼房错落不齐的城中村却绘满了一幅幅色彩艳丽的巨幅墙绘。这里就是深圳市大芬村，一个只有0.4平方公里的客家村却在三十年间成为了世界最大的油画村。
▲被誉中国油画第一村的深圳龙岗大芬村。刘畅 摄
三十年前香港画商黄江看中大芬村极为低廉的人力成本和区位优势，于是便带领学徒在这里进行油画批量化复制生产，销往海外。久而久之，全国各地的画工便聚集于大芬村从事油画临摹，泥瓦匠、建筑工人在大芬村有了转身成为学徒、画工乃至工作室老板的机会，大芬村也成了名声在外的油画村。有数据显示，鼎盛时期中国生产了欧美市场70%的油画，而其中就有80%的油画来自大芬村。
原来，由于欧美国家的装饰画市场崛起时间早，对于名作临摹画有大量需求。大芬村便承接了欧美国家的装饰画需求，供应荷兰、英国、美国等市场消费者。
《中国梵高》纪录片主人公赵小勇原本是一家陶瓷厂工人，1996年他来到大芬村从学徒做起上手画画。由于梵高仿作最为好卖，于是赵小勇几乎画遍了梵高的所有作品，最后干脆成立了自己的工作室，成了大芬村里最会画梵高的那个人。
“那几年，我几乎把梵高所有的作品都画过了。《鸢尾花》《向日葵》我都画了两万幅。订单最多的时候，我一天差不多可以画10幅梵高的画。”赵小勇在纪录片《中国梵高》中说道。
大芬村有无数的赵小勇，有的人专画梵高，有的人专画莫奈，他们的产品与原作品极为相似，但却唯独没有自己的风格。长期行画模仿产业使得大芬村陷入了画工报酬低、创新能力低、产品议价能力差的创新困局中。
《中国梵高》中有这样一个镜头把这一困局展现得淋漓尽致：2016年赵小勇去荷兰后见到了与他合作多年的荷兰画商，看到自己画室生产的画作被挂在纪念品店时，赵小勇先是兴奋又是无奈。走出店后他在门口抽烟表情困惑，不理解为什么自己的画能在荷兰卖出这么高价格，而自己的收益却并不高。
“卖不上价格”既是赵小勇的困惑、也是大芬村画师的生存困境、大芬村的发展难点。以油画复制品为产业链的大芬村生产的是油画产品，而非艺术作品。长期仿制油画的产业历史，使得大芬村很难开拓新领域、新内容。同时，由于油画仿制品行业难以在美术技法和创意内容中拉开差距，大芬村的画工、画室之间更容易形成比价竞争，最终造成了价格低—创新能力弱的产业恶性循环。
叶智绘是福州一人心电商总经理，参观过大芬村的他曾亲眼目睹如同流水线般的油画生产链。“每个画工只负责作品的一个部分，比如一个画师只画作品中的瓶子，下一个人只画作品中的花朵以此类推。”
寻变求新，淘宝电商让产品成为作品
廉价的画工和流水线式的生产模式曾是大芬村崛起的秘诀，但随着国外市场逐渐饱和，国内90后消费者对于家居软装需求越发强烈，对装饰画内容多元化、个性化的要求越来越高。大芬村批量化复制油画的外销之路已经不合时宜。
淘宝电商为大芬村的“寻变求新”提供了工具与平台，其中一人心电商的发展历程就是大芬村画师原创力提升的缩影之一。
2019年一人心电商总经理叶智绘切身感受到了家具软装市场逐步增长，启动了装饰画家具装饰项目。“当时就有了做油画类目的想法，立马去了大芬村实地调研，用3个月时间完成了货源渠道拓展、店铺测试等工作。等到2020年1月时就正式启动了装饰画项目”叶智绘介绍道。
▲一人心电商总经理叶智绘。
目前，一人心孵化的油画类目淘宝店铺已达40家，主要以新中式、简约现代风格为主。据叶智绘介绍，这些油画类目淘宝店铺达到了一店一风格的效果，并从早期人找货过渡到了货找人模式。
人找货就是消费者在茫茫画海中挑画，效率慢、难以挑选到心仪的作品；一人心电商在淘宝数据赋能下，率先洞察装饰类油画的流行趋势，团队设计部提前用软件制作好画作装饰效果图进行批量上新。等消费者选定其中一幅画的元素后再对接给画师，而画师会结合消费者需求作具体调整、创新。
这些油画类目淘宝店铺就是画师与消费者的枢纽，消费者能在淘宝上选择符合个人审美的油画艺术品，而画师也能通过发挥创意得到更高的收入。据悉，一人心旗下孵化的油画类目淘宝店铺每天都能接到约100张油画订单，客单价1500-2000元不等。
画师可以画消费者的天马行空的梦、带有个人情感的物品和风景……甚者在淘宝电商的支持下，成熟画师也可以与店铺设计部共同合作，在头脑风暴中洞察下一个可能流行的艺术品趋势。
“这段时间我们和画师共同做了丙烯肌理画，利用丙烯颜料+石英砂进行内容创作，从而以不同的材质表现出画面的立体感。海浪会有更多层次感、海滩会有沙砾感，山峰也有层次层峦叠嶂的质感。” 叶智绘说道。
▲一人心电商油画类目店铺创作的丙烯肌理画。受访者供图
目前，一人心电商资源部负责在线上大量挖掘“大芬村画师”，他们或许没有科班出身的教育背景，却有着成熟丰富的绘画技艺，同时也给更多大芬村画师提供了发挥创意的空间，促使他们在油画创新中得到更高受益。
以前大芬村的外销模式，画师能拿到的收益很低。淘宝油画电商能够更快地顺应国内消费者追求个性的审美趋势，使得创新与画师收入呈正相关。“定制类油画客单价会更高，有创意能力画师收益更高。现在和我们合作的画师也有来自大芬村的，但是他们的收益是原来的2倍。”
据悉，未来一人心电商将会考虑借助淘宝电商，与有独特风格的成熟个人画师联名合作，把创造更具创意的艺术作品带给消费者的同时，助推更多大芬村创作者从画手变成画师、从画师变成拥有艺术品牌的艺术家。
淘宝电商为大芬村的原创产业化提供了新路径。换个思路，大芬村的产业根基是行画复制，在以创新为驱动力的文化产业发展中，行画复制已经过时。而淘宝电商赋能油画产业，将大芬村的劣势转为优势，借助大芬村技术成熟的画师、丰富的行业经验以及国内外影响力，为更多原创画作的诞生凑齐了“人才+经验+关注度”。
正如同《中国梵高》主人公赵小勇从荷兰回到大芬村后，开始画身边人身边事、画他的故乡、他的奶奶、他的生活一样。现在，在淘宝电商赋能下，越来越多的画工变成了画师，与商家、消费者共创作品。再看大芬村，也已新建起了大芬村美术馆，里面摆放着的都是大芬村年轻艺术家的原创油画作品。
生活即艺术，大芬村里的“中国梵高”已走出梵高。
深圳晚报 见习记者白雪